El sector de perfumer¨ªa y cosm¨¦tica eleva sus exportaciones un 11,8 por ciento en 2013

Las empresas de perfumer¨ªa y cosm¨¦tica exportaron el a?o pasado productos por valor de 2.755 millones de euros, lo que representa un incremento del 11,8 % respecto a 2012 y que las ventas al exterior de este sector superen a los de otros tradicionalmente exportadores, como el calzado, aceite o vino.

Este incremento permiti¨® compensar la ca¨ªda del negocio en el mercado nacional, donde la facturaci¨®n baj¨® el 3,5 % y sum¨® 6.432 millones, seg¨²n datos de la Asociaci¨®n Nacional de Perfumer¨ªa y Cosm¨¦tica (STANPA), que destaca que, no obstante, se trata del descenso m¨¢s "moderado" de los ¨²ltimos a?os.

Las cifras de 2013 reflejan un comportamiento extraordinariamente din¨¢mico de las exportaciones, que han superado incluso las previsiones m¨¢s optimistas, seg¨²n datos de la patronal a los que ha tenido acceso Efe.

El sector de la perfumer¨ªa y la cosm¨¦tica espa?ol -que integra empresas que fabrican y distribuyen perfumes, cosm¨¦ticos, productos de higiene y cuidado personal- es el sexto exportador mundial y el quinto de la Uni¨®n Europea, seg¨²n datos de la ONU.

Seg¨²n la misma fuente, la producci¨®n espa?ola llega a 85 pa¨ªses y el sector presenta una balanza comercial positiva desde 2006, con una tasa de cobertura del 145 %.

Durante 2013, los 10 principales destinos de las exportaciones fueron Portugal, Francia, Alemania, Reino Unido, Estados Unidos, Italia, Rusia, Pa¨ªses Bajos, Emiratos ?rabes Unidos y Polonia.

Adem¨¢s, crecieron las ventas hacia Latinoam¨¦rica (M¨¦xico, Panam¨¢, Chile, Brasil, Argentina, Colombia, Paraguay o Uruguay), Norte de ?frica, y Asia, seg¨²n un informe sectorial elaborado por la consultora Nielsen para STANPA.

En 2013, los establecimientos de gran consumo (grandes almacenes hipermercados o supermercados) representaron el 54 % del mercado, aunque sus ventas bajaron el 2,5 % respecto al a?o anterior.

Por su parte, las tiendas de perfumer¨ªa y cosm¨¦tica selectiva redujeron su cuota al 24 % al perder el 5,6 % de sus ventas debido, fundamentalmente, al cierre de tiendas (m¨¢s de 1.800 desde 2010) y las pol¨ªticas agresivas de precios.

Tambi¨¦n restaron ventas a este segmento la creciente vulneraci¨®n de los derechos de marca en las falsificaciones e imitaciones que se comercializan sin cumplir, en la mayor¨ªa de las ocasiones, con los requisitos de calidad, seguridad y regulaci¨®n que cumplen los productos originales, seg¨²n STANPA.

En el caso de los canales profesionales, la crisis impact¨® con mayor dureza, con una desplome del 10,5 % de los servicios profesionales en peluquer¨ªas debido al incremento del IVA y la reducci¨®n del 4,5 % del negocio en centros de belleza por el efecto de la crisis, que ha reducido tanto la frecuencia de las visitas como del ticket medio.

Por contra, los establecimientos de dermofarmacia facturaron el el 2,5 % m¨¢s apoyados en el asesoramiento profesional que ofrecen a la hora de vender productos para la piel.

Por tipo de producto, los de cuidado de la piel y de aseo e higiene son los m¨¢s consumidos, con el 27 y 23 %, de las ventas, respectivamente.

Los art¨ªculos destinados al cuidado del cabello concentraron el 21 % del negocio en el mercado nacional, en igualdad con fragancias y perfumes, que suponen otro 21 % del mercado.

Seg¨²n los datos de Nielsen, los espa?oles gastan una media de 137 euros al a?o en productos de perfumer¨ªa, cosm¨¦tica y cuidado personal de los que 37,4 euros van destinados al cuidado de la piel, 31,5 euros al aseo y la higiene, 29,1 euros al cuidado del cabello, 27,3 euros a perfumes y 11,1 euros a cosm¨¦tica de color.