Facebook gana 534 millones de euros en el trimestre, el doble que el a?o pasado

Facebook ha logrado terminar el trimestre con unos resultados todav¨ªa mejores de lo esperado por los analistas. Ingres¨® 2.910 millones de d¨®lares (2.162 millones de euros aproximadamente) y sus beneficios ascendieron hasta 791 millones de d¨®lares (534 millones de euros), m¨¢s del doble que hace un a?o. La clave de los resultados de Facebook ha sido la publicidad: los ingresos por anuncios se han disparado un 67%, hasta los 2.680 millones de d¨®lares (1.990 millones de euros).

Con m¨¢s de 1.320 millones de usuarios activos, el m¨®vil se ha convertido en su mejor aliado para el negocio de la red social. A trav¨¦s del tel¨¦fono se conectan m¨¢s de 1.070 millones de usuarios, y el negocio de los tel¨¦fonos inteligentes y las tabletas le aportan ya el 62% de sus ingresos.

Facebook repartir¨¢ entre sus accionistas unos dividendos de 31 c¨¦ntimos de euro por acci¨®n. Este mi¨¦rcoles, antes de conocerse los resultados pero en previsi¨®n ya de buenas cifras, la acci¨®n de la red social ha marcado un nuevo r¨¦cord, tras alcanzar 52,5 euros, un 80% por encima de su valor de salida.

Uno de los planes m¨¢s ambiciosos de Mark Zuckerberg pasa por llevar Internet a pa¨ªses emergentes y menos desarrollados, para, en consecuencia, conseguir un mayor mercado potencial. De momento, Asia es su nuevo granero con 410 millones de cuentas, frente a las 204 de EE UU y las 292 de Europa.

Desde el mes de abril, cuando presentaron su ¨²ltimo informe se han dado algunos cambios, como una nueva plataforma para la compra de anuncios en m¨®viles, clave para su crecimiento. Ha lanzado Slingshot, un intento por plantar cara a Snapchat. Tambi¨¦n sacaron la chequera para comprar LiveRail, con intenci¨®n de potenciar el formato audiovisual como soporte publicitario.

Entre los esfuerzos para mantener el inter¨¦s de los usuarios y plantar cara a Twitter se encuentra el pasado Mundial de Brasil, con contenido en tiempo real y promoci¨®n de anuncios relacionados con los deportistas para darle m¨¢xima visibilidad.

Dos d¨ªas antes de arrojar los resultados, Facebook fue mostrando algunas mejoras. Como una peque?a mejora pero muy pr¨¢ctica. Un bot¨®n para guardar enlaces y leer m¨¢s tarde. Al igual que Pocket y Delicious, dedicados en exclusiva a ordenador enlaces, Facebook ha entendido que el consumo de contenido no suele ser inmediato. En lugar de provocar que sus clientes usen herramientas adicionales, ¡®Save¡¯ crea un archivo para consulta posterior. Una manera de darle valor adicional a lo que se comparte.

En el aspecto m¨¢s comercial, otro bot¨®n permite directamente comprar objetos f¨ªsicos que aparecen enlazados. Se crea una transacci¨®n con una tienda online sin necesidad de entrar en el servicio de venta. De esto modo, llega donde Amazon, por ejemplo, no la fusi¨®n entre los social y el comercio electr¨®nico.

En el ¨²ltimo trimestre Facebook se ha confirmado como el lugar de distribuci¨®n de contenido dominante. Seg¨²n las cifras de Shareaholic, dedicada a la medici¨®n de audiencias sociales, distribuye casi el 25% del tr¨¢fico social. Pinterest se queda en el 7%, mientras que Twitter, cada vez con m¨¢s ¨¦xito como lugar para generar conversaci¨®n, con el 1%.

Oculus Rift, una de las apuestas m¨¢s futuristas y enfocadas en el entretenimiento de Facebook, ya es propiedad de los de Menlo Park. El trato final se ha hecho efectivo con 400 millones de d¨®lares en efectivo y 1.600 millones en acciones de la red social. Oculus, con sede en Los ?ngeles, seguir¨¢ operando desde all¨ª. La finalidad de esta adquisici¨®n es abrirse un nuevo campo en narrativas experimentales, llegar a los j¨®venes y poner un pie en entretenimiento.