Mango le cambia el nombre a su l¨ªnea masculina: de H.E. a Mango Man

La cadena espa?ola de tiendas Mangos ha decidido rebautizar su l¨ªnea para hombre: sali¨® al mercado como H.E. by Mango y ahora pasar¨¢ a llamarse Mango Man. La empresa, tradicionalmente dedicada a la ropa para mujer, inaugur¨® en 2008 con la l¨ªnea masculina la diversificaci¨®n de sus l¨ªneas, que ha ido extendiendo en los ¨²ltimos dos a?os a los productos para ni?os, de beb¨¦, de ropa interior y de deportes.?

La l¨ªnea masculina de hombre, que puso en marcha Jonathan Andic (consejero delegado de Mango e hijo del actual presidente, Isac Andic), no solo tiene espacios dentro de los comercios destinados a mujeres, sino que tambi¨¦n dispone de una red de tiendas propias, hasta ahora llamadas HE. "Este nuevo cambio se llevar¨¢ a cabo progresivamente en sus diferentes aplicaciones as¨ª como en todos los pa¨ªses en los que la colecci¨®n de hombre est¨¢ disponible", se?ala este mi¨¦rcoles la empresa en un comunicado.

Actualmente la marca H.E., que ahora ser¨¢ Mango Man, cuenta con 207 puntos de venta en 42 pa¨ªses como Espa?a, Alemania, Francia, Holanda, Italia, Reino Unido, Polonia Rusia, Singapur, M¨¦xico y Chile, entre otros. "Durante este 2014, la marca ha a?adido m¨¢s de 90 puntos de venta a su red de tiendas y tiene previsto finalizar este a?o con 240 puntos de venta. La previsi¨®n para 2015 es abrir 100 nuevos puntos de venta", ha explicado Mango.

?Cambian de nombre porque no ha calado la marca? "A ra¨ªz de la puesta en marcha en 2013 del concepto de tienda megastore, en el que se encuentran todas o gran parte de las l¨ªneas de la compa?¨ªa, el grupo ha cre¨ªdo oportuno unificar los nombres de todas sus l¨ªneas", justifica la compa?¨ªa presidida por Andic.?

La compa?¨ªa inici¨® en 2012 una estrategia de diversificaci¨®n por la que, al estilo del combinado de marcas de Inditex (que tiene Zara, Massimo Dutti y Bershka, entre otras) iba a disponer de varios nombres. As¨ª, plane¨® controlar, adem¨¢s de Mango, H.E. para hombre, Rebel para adolescentes, Violeta para tallas grandes y Sport & Intimate para la ropa interior y deportiva. Sin embargo, ahora solo Violeta tendr¨¢ nombre propio, mientras que el resto de l¨ªneas estar¨¢n bajo el paraguas Mango, y la l¨ªnea de Rebel para adolescentes se ha aparcado.

Mango cerr¨® el ejercicio 2013 con una facturaci¨®n de 1.846 millones de euros, lo que supone un incremento de un 9% con respecto a 2012, y un beneficio de 120,5 millones de euros, un 9% m¨¢s respecto al a?o anterior. El 83% de la facturaci¨®n lleg¨® por la venta en mercados extranjeros. Su objetivo es lograr?en 2017 una facturaci¨®n de 3.274 millones de euros.