C¨®mo crear una buena marca personal para encontrar trabajo

Internet se ha convertido en el lugar al que m¨¢s espa?oles acuden a buscar trabajo. El 69% ha sustituido la entrega en mano del curr¨ªculum por su distribuci¨®n en los portales de empleo. Los reclutadores han hecho de la Red su principal herramienta. El 73% de ellos se conecta para identificar y conocer posibles candidatos.

Estas conclusiones salen del informe B¨²squeda de empleo y reputaci¨®n digital en la era 3.0 de Adecco, que ha consultado a 17.270 candidatos y 1.500 seleccionadores de todo el mundo. El ¨¦xito para encontrar trabajo pasa por establecer una estrategia en Internet que incorpore un dise?o de imagen personal y profesional adecuada para atraer a los reclutadores. Pero ?d¨®nde pueden adquirirse los conocimientos necesarios? Universidades p¨²blicas como la UNED o privadas como la Ramon Llull y varios centros especializados en nuevas tecnolog¨ªas han creado cursos con este objetivo.

Los reclutadores recurren a las b¨²squedas en Google y?el seguimiento en redes sociales y blogs para encontrar talento

Sacar el m¨¢ximo partido a LinkedIn (red social que permite crear un perfil que destaca la formaci¨®n, la experiencia laboral y las aptitudes), saber c¨®mo crear un blog y aprender a moverlo por redes sociales o descubrir cu¨¢l es la mejor actitud para atraer a los seleccionadores de personal es b¨¢sico para adaptarse a este nuevo escenario. Del 69% de personas que busca trabajo a trav¨¦s de Internet, el 71% utiliza las redes sociales, seg¨²n Adecco.

LinkedIn es la tribuna de networking por excelencia (64,1% de los encuestados espa?oles), seguida de Twitter (19,5%) y Facebook (17,1%). Otras como Google+, Flickr o YouTube tambi¨¦n son muy utilizadas. LinkedIn supuso una revoluci¨®n para los seleccionadores de personal al poner a su disposici¨®n los curr¨ªculums de profesionales de todo el mundo. Dedicar quince minutos al d¨ªa a actualizar el perfil es lo que aconseja Jorge Zuazola, responsable del Curso para Capitalizar y Monetizar en LinkedIn en el Centro de Estudios Financieros (CEF), un programa de 15 d¨ªas de duraci¨®n que se imparte online. Consejos como que solo se debe aceptar a usuarios "relevantes" en el sector en el que se busca empleo, que la foto de perfil debe ser profesional y que hay que resaltar con un par de l¨ªneas "aquello en lo que destacas" para que el reclutador se haga una idea en menos de 30 segundos, son algunos de los puntos que aborda el programa.?

Las b¨²squedas en Google, el seguimiento de blogs y otras redes sociales tambi¨¦n forman parte del trabajo de los reclutadores 2.0. Internet ha revolucionado la selecci¨®n de personal no cualificado y de ejecutivos y especialistas en diferentes campos. Los headhunters, profesionales de los recursos humanos que van a la caza del directivo, tambi¨¦n recurren a la Red. Fue a principios del a?o 2000 cuando vislumbraron las posibilidades del rastreo online. Esta forma de b¨²squeda comenz¨® a denominarse nethunting. Hoy existen empresas como la multinacional de origen espa?ol C¨¢tenon que recurren a esta t¨¦cnica para cubrir vacantes en compa?¨ªas de m¨¢s de 100 pa¨ªses. Desde su creaci¨®n en el a?o 2000, el 88% de los profesionales que han seleccionado fueron captados a trav¨¦s de la exploraci¨®n digital.

Crear un blog tambi¨¦n ayuda a venderse. En ¨¦l, un profesional puede dise?ar su reputaci¨®n online mediante v¨ªdeos explicativos, gr¨¢ficos, im¨¢genes y textos en los que exponer sus conocimientos en la materia, considera Lucas Garc¨ªa, experto en Marketing Digital de la escuela de negocios Foxize. Entre los cursos que oferta este centro, destaca el de?C¨®mo ser blogger: requisitos imprescindibles para triunfar, un?v¨ªdeo de dos horas dise?ado como una clase magistral que muestra los pilares fundamentales que debe tener todo blog y t¨¦cnicas para darle visibilidad. Otra opci¨®n es el curso presencial de tres horas Estrategia de contenidos para enamorar a tus usuarios, que "sirve para tener una visi¨®n global de todo el proceso con una pr¨¢ctica al final en la que los alumnos tienen que planear una estrategia online para una marca ficticia".

Garc¨ªa recomienda Wordpress por encima de otras plataformas. Al igual que las dem¨¢s, es gratuita, pero m¨¢s completa, sencilla de utilizar e intuitiva. Para Isabel Iglesias, cofundadora de Talentia, una empresa de nethunting, los blogs proporcionan mucha informaci¨®n sobre el candidato porque exponen su nivel de conocimientos, su capacidad de comunicaci¨®n, sus valores y puntos de vista y sus reacciones ante las cr¨ªticas y las opiniones contrarias.

Una vez creado contenido en el blog, hay que divulgarlo en las redes sociales. Abrir una p¨¢gina de seguidores?en Facebook a partir del perfil personal permite compartir las actualizaciones. En Twitter, para potenciar el prestigio del profesional, conviene crear una cuenta bajo su propio nombre para identificar el contenido compartido y las opiniones con el creador.

Estas pr¨¢cticas deben formar parte de una estrategia planificada en la que el personal branding o marca personal es esencial. Esta marca engloba todo lo que publicamos bajo nuestra identidad en Internet. Los expertos coinciden en la importancia de mantener actualizados los perfiles en redes sociales, de generar opini¨®n y, sobre todo, responder a todos los mensajes recibidos ya que nunca se sabe qui¨¦n puede estar detr¨¢s, remarca Arturo de las Heras, Managing Director de la Universidad a Distancia de Madrid (UDIMA). Este experto es el autor del curso de personal branding gratuito #ConstruyeTuMarca, disponible en la web de UDIMA . A trav¨¦s de 18 v¨ªdeos y art¨ªculos ense?a al alumno las herramientas para desarrollar la marca (c¨®mo generar contenido atractivo, aprender a posicionarse en Google) y los instrumentos para medirla (herramientas como Klout.com o Me on The Web, esta ¨²ltima?de Google).

Una marca personal que represente fielmente al candidato y resalte sus cualidades es clave. Si una empresa necesita un trabajador de perfil discreto para proyectos confidenciales, valorar¨¢n que los postulantes mantengan sus perfiles en las redes sociales privados. Seg¨²n las exigencias del puesto, los reclutadores tienen en cuenta diferentes aspectos de los candidatos. Pero hay requisitos comunes para todos los aspirantes. Los conocimientos que tienen sobre su ¨¢rea y que plasman en los blogs, la forma en que se relacionan con otros usuarios, el tipo de contenidos que comparten y la manera de expresarse (faltas de ortograf¨ªa, lenguaje utilizado, entre otros) est¨¢n en su punto de mira. Una vez que consideran que el perfil es adecuado comienzan a interactuar con ¨¦l.

No hay que tener miedo a mostrar la parte m¨¢s humana y compartir contenido sobre gustos particulares, "siempre dentro del sentido com¨²n", afirma Manuel Moreno, almeriense de 36 a?os, que ha utilizado su blog personal de tecnolog¨ªa e Internet, Trecebits.com, para desarrollar su imagen de marca. Este periodista ha convertido la que fuera su plataforma personal en una web de noticias con unas 400.000 p¨¢ginas vistas al mes. "Utilizo las redes como un escaparate. Muestro mis capacidades para conseguir el trabajo que quiero".

Gracias a su presencia en la Red consigui¨® un puesto como redactor jefe en el comparador de facturas Kelisto.es e imparte clases de T¨¦cnicas de Marketing Online en KSchool. Moreno tambi¨¦n ofrece el curso online Qu¨¦ son y c¨®mo funcionan las redes sociales en la web de formaci¨®n Planetahipermedia.com. En ¨¦l ense?a a utilizar Facebook, Twitter y LinkedIn con fines profesionales?a trav¨¦s de v¨ªdeos cortos y enlaces a art¨ªculos relacionados. Su precio es de unos 20 euros. Gracias a un convenio entre la web y la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid los alumnos pueden convalidar el curso por medio cr¨¦dito pagando unos 55 euros.

La Universidad Nacional de Educaci¨®n a Distancia (UNED) cuenta con uno de los cursos de personal branding m¨¢s completos. Marca personal 2.0 y empleo repasa su historia, su aplicaci¨®n al mundo laboral y las herramientas 2.0 con las que desarrollarla. Para profundizar en la materia la Universitat Ramon Llull en colaboraci¨®n con la Facultat de Comunicaci¨® Blanquerna ha dise?ado el Diploma de especializaci¨®n universitaria en personal branding, un curso semipresencial de un a?o para trabajar las habilidades necesarias para la conformaci¨®n de la marca personal y determinar su impacto en los entornos convencionales y digitales.

La estrategia perfecta pasa por la combinaci¨®n de la b¨²squeda activa y el desarrollo de una marca personal s¨®lida y de calidad, indican los expertos. Pero "no hay que olvidar que las redes son s¨®lo un canal de enganche", apunta Andr¨¦s P¨¦rez Ortega, experto en personal branding. Lo importante es pasar al contacto real y saber venderse en la entrevista personal, a?ade.