Coca-Cola, ElPozo y Campofr¨ªo son las marcas m¨¢s consumidas en Espa?a

Coca-Cola, ElPozo y Campofr¨ªo son las marcas m¨¢s consumidas en los supermercados y tiendas de gran consumo en Espa?a. Es la conclusi¨®n de un estudio elaborado por la consultora Kantar Worldpanel, que realiza un exhaustivo informe mundial cada a?o. En el caso del mercado espa?ol, que entre las diez ense?as m¨¢s consumidas siete son espa?olas.

Coca-Cola vuelve a repetir como la marca m¨¢s consumida en Espa?a y es, adem¨¢s, tambi¨¦n la m¨¢s comprada en el mundo, seg¨²n Kantar Worldpanel. ElPozo y Campofr¨ªo repiten en el segundo y tercer puesto espa?ol, que ya ocuparon el a?o pasado. Estas dos, sin embargo, en la lista mundial no tienen presencia. De hecho, entre las 50 ense?as m¨¢s consumidas del planeta, ni una sola es espa?ola. En Espa?a a las tres l¨ªderes les siguen Don Sim¨®n (que ha escalado cinco puestos en un a?o), Activia, Danone, Asturiana, Azucarera, Gallo y Bimbo. En el mundo, las m¨¢s consumidas son Coca-Cola, Colgate y Maggi.

Esta clasificaci¨®n surge teniendo en cuenta solo marcas de fabricante. Las marcas blancas no est¨¢n en el an¨¢lisis, apunta Jorge Folch, director general de Kantar Worldpanel en Espa?a. Los productos con marcas de las cadenas de supermercados o hipermercados (Mercadona comercializa Hacendado y El Corte Ingl¨¦s Aliada, por ejemplo), comenta el ejecutivo, usan las mismas marcas para multitud de categor¨ªas y su funcionamiento de venta es distinto al de las marcas de los fabricantes. Incluirlas en esta comparaci¨®n, cree Folch, no permitir¨ªa disponer de una muestra homog¨¦nea. Reconoce que en algunas de las categor¨ªas analizadas es probable que alguna marca blanca ocupara un puesto destacado si se incluyera.

El estudio de Kantar Worldpanel se elabora con varios indicativo. El de mayor peso es la penetraci¨®n en los hogares. Es decir, qu¨¦ porcentaje de hogares espa?oles una marca est¨¢ presente. Adem¨¢s, esa cifra se modula con la frecuencia de compra, es decir, con el n¨²mero de veces al a?o que se adquiere el producto. El estudio en Espa?a se realiza con una base de datos de 12.000 hogares seleccionados por la consultora que a lo largo de todo el a?o transmiten todas las compras que realizan. "No es una encuesta", recuerda. A las familias participantes se les da un sistema de lectura de c¨®digos de barra y formularios que completan cada vez que vuelven del supermercado. Sus datos se transmiten todo el a?o a la consultora, que sobre ellos elabora distintos an¨¢lisis.

En la clasificaci¨®n espa?ola, si en lugar de marcas se tienen en cuenta sus empresas matrices fabricantes, la ganadora en Danone. porque dentro de este fabricante, hay diversas marcas, como Activia o Danonino. Le sigue Coca-Cola (que tambi¨¦n tiene Fanta y Aquarius) y Nestl¨¦, propietaria de Nescaf¨¦.

Influencia de las regiones

Kantar Worldpanel elabora el r¨¢nking de marcas global, por pa¨ªses e incluso por regiones. Y en Espa?a, la comunidad aut¨®noma influye a la hora de consumir. Por ejemplo, en Asturias Coca-Cola no es la marca m¨¢s consumida. All¨ª tiene m¨¢s presencia en los hogares la leche de Central Lechera Asturiana. En Galicia la marca m¨¢s com¨²n es ElPozo, seguida de los l¨¢cteos de Larsa. En Catalu?a se cuela en el top diez?la cerveza de Damm y Kaiku, que tampoco aparece en la clasificaci¨®n nacional, es la tercera marca del Pa¨ªs Vasco y la sexta de Navarra.

?Por qu¨¦ suben o bajan de posici¨®n las marcas? "Depende de muchos factores. Las marcas pueden tener m¨¢s publicidad, mejor distribuci¨®n o nuevas innovaciones. cada empresa tiene su estrategia", se?ala Folch. Este a?o, con respecto al an¨¢lisis de 2013 Don Sim¨®n (sube el 27%), Milka (24%)y Nescaf¨¦ Dolce Gusto (21%) son las que ense?as que m¨¢s crecen.

L¨ªderes en una regi¨®n, desconocidos en el pa¨ªs vecino

Las clasificaciones de marcas cambian mucho seg¨²n el pa¨ªs analizado. La ense?a m¨¢s popular de un pa¨ªs en muchos casos no est¨¢ entre las 50 m¨¢s comunes del estado vecino. Por ejemplo, en Espa?a ElPozo es la segunda marca m¨¢s consumida, mientras que en Francia no est¨¢ en los 50 primeros puestos. En el pa¨ªs galo la marca l¨ªder es Herta, una marca de charcuter¨ªa propiedad de Nestl¨¦.

A nivel mundial, Coca-Cola ha vuelto a ser este a?o la marca que m¨¢s veces han comprado los hogares, siendo la marca l¨ªder en 7 pa¨ªses: Estados Unidos, Brasil, Espa?a, M¨¦xico, Venezuela, Grecia, Chile y Am¨¦rica Central. Colgate es la marca que entra en m¨¢s hogares: 6 de cada 10 familias de los 35 pa¨ªses analizados compra alg¨²n producto de esta marca, lo que la sit¨²a en la segunda posici¨®n del r¨¢nking. Maggi cierra el top cinco mundial, junto con Lifebuoy y Nescaf¨¦.