Mango se repliega en Am¨¦rica del Norte y crece en Espa?a

La cadena de tiendas de ropa Mango cerr¨® el ejercicio pasado con 2.741 puntos de venta. En total son 10 m¨¢s que el ejercicio anterior, pero su mapa comercial ha cambiado. El mayor repliegue lo llev¨® a cabo en Am¨¦rica del Norte. En Estados Unidos, su mayor mercado mundial (incluso por encima de Espa?a) cerr¨® 77 tiendas, y se qued¨® con 445. En Canad¨¢ redujo su presencia de tres a un ¨²nico comercio. Y en M¨¦xico pas¨® de 27 puntos de venta a 20. Mientras, concentr¨® las aperturas en Espa?a, donde dispone de 355 tiendas tras inaugurar 24.

La mayor¨ªa de cierres de puntos de venta de Mango llegaron de la mano de sus socios: fueron los franquiciados los que m¨¢s bajaron la persiana. Con este sistema de gesti¨®n indirecta, Mango tiene en el mundo actualmente 1.638 puntos de venta. Son 100 menos que en 2013. Al tiempo, la compa?¨ªa ha a?adido a su cartera en 12 meses 110 locales propios.

Seg¨²n justifica Mango en su memoria de 2014, ¡°el sistema de franquicia se lleva a cabo en pa¨ªses donde las caracter¨ªsticas culturales y administrativas son distintas y, por este motivo, es m¨¢s adecuado que la gesti¨®n se realice por personas del propio pa¨ªs¡±.

Estados Unidos, con 445 puntos de venta, es el mayor mercado de Mango, gracias precisamente a las franquicias. Y el repliegue en ese mercado llega porque desaparecen 75 comercios bajo ese sistema. La compa?¨ªa controlada por la familia Andic, adem¨¢s, no ha sustituido esos locales cerrados, e incluso ha cerrado tambi¨¦n dos propios.

En cuanto a M¨¦xico, Mango tiene en total 20 tiendas, siete menos que un a?o antes. Perdieron tambi¨¦n diez locales franquiciados, aunque aqu¨ª s¨ª abrieron tres de propiedad directa del grupo.

Menos tiendas en China

China es otro de los grandes mercados donde Mango reduce su presencia, con 15 tiendas menos, hasta quedarse en 81. Aqu¨ª la menor su presencia llega sobre todo por el cierre de tiendas propias, ya que elimina 13.

Pese a la ca¨ªda de tiendas en varios mercados, Mango es la compa?¨ªa textil espa?ola con m¨¢s presencia internacional: trabaja en 81 mercados. Sin embargo, el grueso de las inauguraciones de 2014 las concentr¨® en Espa?a. Abri¨® 24 tiendas (hasta las 355) y todas, directamente de su propiedad, no franquiciadas.

La segunda mayor apuesta la realiz¨® en Francia, con 22 locales extra (hasta los 196). Le sigue Per¨², con nueve tiendas m¨¢s (tiene 29) y Rusia, con ocho aperturas (tiene 160). La compa?¨ªa, adem¨¢s, se estren¨® en 2014 en cuatro mercados nuevos: Ghana, Guinea Ecuatorial y Bulgaria.

Reduce el dividendo

Mango aument¨® su facturaci¨®n un 9,3% el a?o pasado, hasta los 2.017 millones. Sin embargo, redujo el beneficio, de 120,6 a 107,6 millones. La compa?¨ªa, adem¨¢s, no alcanz¨® sus objetivos: esperaba ventas por valor de 2.080 millones. Quiz¨¢ por eso la familia propietaria, los Andic, han reducido el dividendo que se embolsan cada a?o. A cuenta del pasado ejercicio se repartir¨¢n 50 millones (el 46% del beneficio), frente a los 78 del a?o anterior (el 64% del beneficio), seg¨²n consta en la memoria del grupo.

De cara al 2015, ser¨¢ dif¨ªcil saber si Mango cumple o no sus objetivos, porque ha decidido dejar de hacerlos p¨²blicos. En 2012 se marc¨® unas metas muy ambiciosas, que despu¨¦s rebaj¨®. Y aun as¨ª, no las ha cumplido. Seg¨²n sus previsiones publicadas en 2013, en 2015 ten¨ªa previsto alcanzar los 2.393 millones. Eso le obligar¨ªa a crecer con respecto a su cierre de 2014 un 18,6%, el doble que este a?o.