Google cobra anuncios de YouTube que solo ven robots
Un estudio de varias universidades revela que los controles sobre visionados falsos no son eficaces
Google factura a las compa?¨ªas que se anuncian en su servicio de YouTube por los v¨ªdeos que son visionados por un robot en lugar de un ser humano, seg¨²n revela un estudio realizado por varias universidades europeas, incluida la Universidad Carlos III de Madrid.
Los investigadores abrieron perfiles en Youtube y subieron v¨ªdeos asociados a anuncios, que hab¨ªan contratado a trav¨¦s del servicio de compra de publicidad de Google, AdWords. Posteriormente crearon sus propios bots, o software malicioso que ejecuta tareas autom¨¢ticas en Internet, para que visionaran los v¨ªdeos de forma sistematizada sin la intervenci¨®n humana.
Los autores comprobaron que el sistema de medici¨®n de YouTube funcionaba correctamente y descontaba los visionados realizados por el robot y solo contabilizaba los vistos por humanos. Sin embargo, Google les cobraba un exceso de visionados aunque no todos. En concreto, se llevaron a cabo 25 visionados reales y 150 realizados por robots. YouTube contabiliz¨® los reales pero Google Adwords cobr¨® 91, es decir, 66 m¨¢s que los realmente ¨²tiles para el anunciante por ser vistos por espectadores reales.
El informe -realizado por los investigadores pertenecen al NEC Labs de Europa, la Universidad Carlos III de Madrid, el Instituto IMDEA Redes y la Universidad Polit¨¦cnica de Tur¨ªn- no entiende, sin embargo, que haya una voluntad deliberada de fraude por parte de Google sino que estima que no la compa?¨ªa no tiene a¨²n afinados los m¨¦todos de control y medici¨®n de publicidad en formato de v¨ªdeo.
Los investigadores creen que los controles sobre anuncios en v¨ªdeos no est¨¢n afinados
En este sentido, se?alan que aunque se han puesto controles eficaces para las formas de publicidad online que llevan m¨¢s tiempo en el mercado, como los banners o los asociados a las b¨²squedas, a¨²n est¨¢ poco maduro las mediciones de la publicidad en un segmento relativamente nuevo como el de los v¨ªdeos online.
Por su parte, Google ha respondido:"Estamos contactando a los autores de este informe para conocer m¨¢s en profundidad las conclusiones del mismo. Nos tomamos muy en serio el tr¨¢fico no v¨¢lido y hemos invertido significativamente en la tecnolog¨ªa y el equipo que mantiene ese tr¨¢fico fuera de nuestros sistemas. La gran mayor¨ªa del tr¨¢fico no v¨¢lido es filtrado por nuestros sistemas antes de que se cobre a los anunciantes".
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