Multa de 460.840 euros a Mediaset por incumplir normas publicitarias
Telecinco y Cuatro mezclaban anuncios y contenidos editoriales, seg¨²n la CNMC
La Comisi¨®n Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha sancionado con 460.840 euros a Mediaset por mezclar los contenidos editoriales con los publicitarios en varios? programas emitidos en dos principales cadenas: Telecinco y Cuatro.
El organismo regulador ha observado cuatro infracciones graves, dos de ellas de car¨¢cter continuado, de la normativa sobre publicidad recogida en la Ley General de la Comunicaci¨®n Audiovisual.
Seg¨²n ha comunicado este mi¨¦rcoles la CNMC, durante el pasado febrero, Mediaset insert¨® publicidad en diversos programas del grupo televisivo sin interrumpir los programas y mezclando los contenidos editoriales con los publicitarios. En concreto, las campa?as publicitarias aparecieron en El programa de Ana Rosa, S¨¢lvame y ?Qu¨¦ tiempo tan feliz! (Telecinco), as¨ª como en? Noticias Cuatro Deportes, Todo va bien y Las ma?anas de Cuatro (Cuatro). En total, se han registrado 17 inserciones de publicidad con una duraci¨®n global de 88 segundos.
Para fijar la sanci¨®n, la CNMC ha valorado "la repercusi¨®n social en funci¨®n del canal y de la audiencia, el n¨²mero de inserciones publicitarias y su duraci¨®n, el beneficio econ¨®mico que la conducta infractora puede haber reportado al operador y el car¨¢cter continuado de dos de las cuatro infracciones".
Mediaset aleg¨® ante la CNMC que las inserciones se identificaron como publicidad y se computaron como tal. Adem¨¢s, mantuvo que las transparencias respetan la integridad de los programas y que la legislaci¨®n es favorable al empleo de las nuevas t¨¦cnicas publicitarias.
La CNMC, sin embargo, recuerda que el operador debe separar claramente los anuncios de los contenidos editoriales para garantizar as¨ª los derechos de los usuarios de la televisi¨®n, que "deben prevalecer" frente a los intereses del mercado publicitario.
Contra esta decisi¨®n de Competencia, Mediaset podr¨¢ interponer recurso contencioso-administrativo ante la Audiencia Nacional, en un plazo de dos meses.
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