Mango abre tienda dentro de Amazon en tres pa¨ªses europeos
La cadena espa?ola de moda usar¨¢ al gigante virtual como nuevo canal de venta en Reino Unido, Alemania y Francia
La cadena de moda espa?ola Mango va a a?adir un canal de venta m¨¢s en tres pa¨ªses europeos: Amazon. La empresa fundada por Isak Andic abrir¨¢ una tienda virtual dentro de la p¨¢gina web de este gigante del comercio electr¨®nico en Reino Unido, Francia y Alemania. Mango seguir¨¢ tambi¨¦n vendiendo en esos pa¨ªses a trav¨¦s de su propia tienda online, pero con el espacio dentro de Amazon pretende contar con un nuevo escaparate virtual y acceso a millones de clientes adicionales.
El sistema por el que se instalar¨¢ Mango en la web de Amazon se llama market place. Es una especie de r¨¦plica virtual de unos grandes almacenes tradicionales. As¨ª, Amazon ofrece dentro de su p¨¢gina ¨¢reas personalizadas a algunas marcas seleccionadas, como ocurre dentro de El Corte Ingl¨¦s con los espacios ocupados por firmas, los llamados corners. Es el sistema que ofrece tambi¨¦n en China Tmall, otro gran centro comercial virtual, propiedad de Alibaba, donde tienen tiendas Zara y Cortefiel, entre otras firmas.
Un nuevo escaparate
Amazon comenz¨® a vender ropa en Estados Unidos en 2010. Poco a poco ha abierto esta divisi¨®n en los mercados europeos (en Espa?a lo hizo en 2014), y se ha convertido en uno de los segmentos que m¨¢s crecen. Hasta ahora, la compa?¨ªa fundada en EE UU ha probado el sistema de market place con otras firmas como Caramelo, Celio o Promod. Pero Mango ser¨¢ la empresa europea m¨¢s potente entre las que acceden a este sistema.
Mango, en ese espacio dentro de Amazon, ser¨¢ due?a de su negocio: controlar¨¢ los precios, cat¨¢logos y la log¨ªstica. Pero usar¨¢ los sistemas inform¨¢ticos y de pago de su nueva aliada, adem¨¢s de disponer de su base de clientes.
En Reino Unido Mango vender¨¢ en Amazon ropa de mujer, hombre, ni?o y de la l¨ªnea Violeta. En Francia y Alemania, de momento, dejar¨¢ fuera de este espacio virtual su l¨ªnea m¨¢s potente, la de mujer.
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