Mercadona pelea en Internet contra un bulo sobre los fabricantes de sus marcas
La compa?¨ªa publica un informe para tratar de desmentir que haya trasladado compras o proveedores fuera de Espa?a
"En ocasiones circula el rumor por redes sociales de que Mercadona elimina productos espa?oles a favor de productos extranjeros en Mercadona o que productos espa?oles son retirados en Mercadona. Si t¨² tambi¨¦n has o¨ªdo esto, te aseguramos que esa informaci¨®n es completamente Falsa. Te desmontamos este bulo producto a producto en la publicaci¨®n sobre la apuesta por los productos espa?oles en Mercadona". As¨ª justifica la mayor cadena de supermercados de Espa?a una publicaci¨®n que ha realizado en su p¨¢gina web en la que explica, con mucho detalle, qui¨¦n fabrica los productos de marcas blancas como Hacendado o Bosque Verde.
La compa?¨ªa, que suele ser muy parca en sus notas de prensa, limitando mucho los comunicados, se ha extendido mucho en esta ocasi¨®n. Quiere pelear contra "los bulos" que supuestamente le acusan de haber desviado la producci¨®n al extranjero de 1.800 productos.
No es ning¨²n secreto que Mercadona usa para la mayor¨ªa de sus productos de marcas propias interproveedores. Es decir, fabricantes que le producen en exclusiva (o casi) productos solo para Mercadona y cuyos ingresos dependen por tanto de la venta de esta cadena.Tampoco es un secreto sus identidades: cada a?o Juan Roig les agradece su trabajo y en la memoria de la empresa incluyen una lista con todos los fabricantes. Sin embargo, en esta ocasi¨®n la empresa se dirige directamente a los consumidores, les ofrece un panel con las marcas de los interproveedores y les da detalles sobre la procedencia de productos puestos en duda por tener una nueva procedencia como aceite o leche.
Las acusaciones de Internet
Mercadona se?ala que al servicio de sus marcas cuenta con 120 fabricantes que disponen de 220 f¨¢bricas. Adem¨¢s, asegura que mantiene acuerdos estables con 12.000 pescadores, 6.000 agricultores y 4.000 ganaderos de toda Espa?a para los productos frescos.
Sin embargo, en las redes sociales, seg¨²n denuncia la compa?¨ªa incluso con una imagen del mensaje que se intercambian los internautas, est¨¢n difundiendo que la compa?¨ªa ha cambiado 1.800 productos espa?oles "por otros extranjeros de baja calidad". Se?alan que el aceite de oliva ahora es de Marruecos; y las naranjas de Argentina; las pipas, de China; la calabazas de Panam¨¢; las patatas, de Israel. "Cambia de supermercado", pide el mensaje de Internet.
Ante el mensaje, Mercadona ha sacado su artiller¨ªa de marketing. Ha elaborado un extenso informe que se llama "apuesta por los productos espa?oles". Desgrana con especial detalle la procedencia de los productos que el supuesto bulo de la Red pone en duda.
"Dentro de su apuesta por ofrecer productos espa?oles en Mercadona, en 2014 la compa?¨ªa realiz¨® compras en Espa?a por valor de 14.900 millones de euros. La apuesta por los productos espa?oles en Mercadona se ve reforzada por el papel que los 120 interproveedores realizan; todos ellos comprometidos con los productos de origen 100% nacional", insiste el grupo presidido por Juan Roig.
Los productos se?alados
- Aceite de oliva, que le acusan de importar ahora de Maruecos y T¨²nez. "El aceite de oliva de Mercadona est¨¢ envasado por el interproveedor Sovena (Sevilla) y es de origen 100% espa?ol, como indica su etiquetado y como as¨ª ha acreditado el estudio del organismo independiente Det Norske Veritas (DNV-GL)". La empresa invita a los clientes a ver c¨®mo se elabora en un v¨ªdeo. "Para la elaboraci¨®n del aceite Hacendado se trabaja con m¨¢s de 150 cooperativas y almazaras de diferentes zonas geogr¨¢ficas como Andaluc¨ªa, Extremadura, Castilla La-Mancha, Comunidad Valenciana, Catalu?a, Madrid o Murcia".
- ?Naranjas, seg¨²n el mensaje de la Red, todas compradas en Argentina. El 90% del total de naranjas que comercializa Mercadona son de origen nacional, siempre seg¨²n la empresa. "Proceden de varias zonas citr¨ªcolas de Espa?a como son Comunidad Valenciana, Murcia, Andaluc¨ªa, Catalu?a o Canarias. "Las naranjas de Mercadona son Argentinas solo entre agosto-noviembre ya que la campa?a espa?ola ha finalizado y hay que importar naranjas o bien porque la existente no re¨²ne las condiciones que los clientes demandan", justifica la compa?¨ªa.
- La leche Hacendado, que le acusan de estar importando de Portugal. Seg¨²n el informe, Mercadona y sus interproveedores de leche se abastecen de m¨¢s de 3.000 ganaderos de varias zonas productoras de leche en Espa?a. "La leche de Mercadona es de procedencia Galicia, Asturias, Cantabria, Pa¨ªs Vasco, Andaluc¨ªa, Castilla y Le¨®n, entre otras", defiende Mercadona.
- Patatas, que seg¨²n las acusaciones, ahora trae de Israel. "M¨¢s del 80% del total de las patatas a la venta en Mercadona son patatas espa?olas", dice en la l¨ªnea con el tema de las naranjas, y a?ade que proceden de Castilla y Le¨®n, Andaluc¨ªa, Murcia, Albacete, Araba/?lava, Baleares o Canarias. "Mercadona importa patatas entre los meses de noviembre y abril debido a que la patata espa?ola disponible no cumple con los requisitos".
- La empresa a?ade a estas informaciones un panel con los logos de las marcas que fabrican como interproveedores para ellos. Estas empresas tambi¨¦n las incluye en su informe anual de 2014, y seg¨²n ese documento son las siguientes: Acotral, Agr¨ªcola Villena, Agromediterr¨¢nea,Helados Alacant, C. B. Amaral e Hijos, Anit¨ªn,Antiu Xixona ¨C Sanchis Mira, Antonio ?lvarez Jamones, Apisol, Francisco Arag¨®n, Arrocer¨ªas Pons, Audens Food, Avinatur, Bebidas Naturales, Buque Pesquero Elvimar, Bodegas Onta?¨®n, Champigneulles, Bynsa, Caladero, Casa Pons, Casa Tarradellas, Castletownbere Fishermen¡¯s, Catafruit, Cervera Ramafrut, Cidacos, Congalsa, Corchos Oliva, Coris Atl¨¢ntica, Cosmoral Laboratorios, Cortijo Cuevas, Covap, Champinter, Chic-kles, Dafsa, Delibreads, Dimarosa, Elaborados Naturales de la Ribera, Entrepinares, Escuris, Estiu, Grupo Font Agudes, Forvasa, Francisco Javier D¨ªaz Marcelino, Francisco Gil Comes, Conservas Franco-Riojanas, Frutas Esparza, Frutas Montosa, Grup Cunicarn, Grupo Siro, Harinera del Mar, Huevos Guill¨¦n, Iber Snacks, Ignacio Prieto, Incarlopsa, Interal, Iparlat, ITS, Cebollas Javaloyes, Jeibes Refrescos, Jos¨¦ Est¨¦vez, JR Sabater, Korott, L¨¢cteos Romar, Lactiber, La Espa?ola, Lafuente, Mantecados La Muralla, Lenger Seafoods, Logifruit, Patatas L¨¢zaro, Comercial Marpa, Martinavarro, Mart¨ªnez Embutidos Regionales, Mart¨ªnez i Cant¨®, Mart¨ªnez Loriente, Mascato, Mercomancha, Mesturados Canarios, Monter Embutidos, Multy Abrasponge, Naturvega, Neocos Laboratorios, Onofri Pesca, Panificadora de Alcal¨¢, Perichan, Pers¨¢n, PescaNoah, Pinchos Jovi, Plasbel, Platos Tradicionales, POSA Proyecto Ondarroa, Proaliment Jes¨²s Navarro, Procam, Procavi, Profand, Prosol, RNB, RPF Riveira, Peixe Fresco, Salinas del Odiel, Saplex, SatCanariSol, Sat Palmeritas, SCA, Shreiber, Seprolesa, Sovena, SPB, Sp Berner, La Tahona de Utiel, Tana, Cebollas Tara, Frutas Tono, Uniland, Ubesol-Maverick, Uni¨®n Mart¨ªn, Uni¨®n Tostadora, Verdifresh, Virto Ultracongelados, WeColors, You Cosmetics.
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