El comercio electr¨®nico crece en Espa?a a su mayor ritmo en casi seis a?os

La facturaci¨®n del comercio electr¨®nico en Espa?a repunt¨® en el tercer trimestre del a?o pasado un 29,2% interanual, hasta los 5.303 millones de euros. La cifra, hecha p¨²blica este viernes por la Comisi¨®n Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), supone el mayor ritmo de crecimiento desde el primer trimestre de 2010, cuando aument¨® un 34,8%. En el cuarto trimestre de 2013 se registr¨® una subida similar, pero en este caso el redondeo es a la baja y en aquella ocasi¨®n fue al alza.

Los sectores de actividad con mayores ingresos han sido las agencias de viajes y operadores tur¨ªsticos, con el 20,8% de la facturaci¨®n total; el transporte a¨¦reo, con el 13% y las prendas de vestir, en tercer lugar, con el 5,6%. A mayor distancia emerge el marketing directo (4,9%), el transporte terrestre de viajeros (4,1%) y los espect¨¢culos art¨ªsticos, deportivos y creativos (4,1%).

Entre julio y septiembre del a?o pasado, los ¨²ltimos datos disponibles, se registraron cerca de 74 millones de transacciones, un 27,4% m¨¢s que en el mismo periodo del a?o anterior. El marketing directo; los discos, libros, peri¨®dicos y papeler¨ªa y las prendas de vestir lideran la tabla por n¨²mero de compraventas (9,2%, 7,7% y 7,3% respectivamente).

En cuanto a la segmentaci¨®n geogr¨¢fica, las p¨¢ginas web de comercio electr¨®nico en Espa?a obtuvieron el 60,4% de los ingresos totales. El 39,7% restante corresponde a compras con origen nacional realizadas a trav¨¦s de portales web de comercio electr¨®nico radicados fuera de las fronteras espa?olas. El saldo neto exterior ¡ªla diferencia entre lo que se compra desde el extranjero a sitios webs espa?oles y lo que se compra desde Espa?a en p¨¢ginas extranjeras¡ª arroja un d¨¦ficit de 1.087 millones de euros. Por n¨²mero de transacciones, el 46,7% de las compraventas se registran en webs espa?olas y el 53,4% en webs del extranjero.

El volumen de negocio de las transacciones con origen en Espa?a y dirigidas hacia el exterior fue de 2.104 millones de euros, un 28,3% m¨¢s que en el tercer trimestre del a?o anterior. El 92,1% de las compras desde Espa?a hacia el exterior se dirigen a la Uni¨®n Europea, seguidas de EE UU (4,0%).

Las ramas de actividad con mayor volumen de negocio desde Espa?a hacia el exterior son el trasporte a¨¦reo (un 15,3%), las agencias de viajes y operadores tur¨ªsticos (8,7%) y el marketing directo (un 6,6%).

Fuerte incremento de las ventas de webs espa?olas en el exterior

Las ventas desde webs espa?olas hacia el exterior alcanzaron en el tercer trimestre de 2015 una facturaci¨®n de 1.017 millones, casi un 42% m¨¢s que en el tercer trimestre del a?o anterior. El 74,2% de las compras desde el exterior proviene de otros pa¨ªses de la UE.

Al igual que en el caso de las ventas en Espa?a, las ¨¢reas de actividad relacionadas con el sector tur¨ªstico ¡ªque agrupa las agencias de viajes, transporte a¨¦reo, transporte terrestre, alquiler de autom¨®viles y los hoteles¡ª acapararon el 72,3% de las compras en webs de comercio electr¨®nico espa?olas desde el extranjero. Las prendas de vestir y los espect¨¢culos art¨ªsticos, deportivos y recreativos se llevan el 4,9% y el 3,8% respectivamente.

Los ingresos de comercio electr¨®nico dentro de Espa?a (compras hechas en Espa?a a webs espa?olas) han aumentado un 24,9% interanual hasta los 2.182,2 millones de euros. El sector tur¨ªstico supone el 43,2% de la facturaci¨®n dentro de Espa?a, seguido de los espect¨¢culos art¨ªsticos, deportivos y recreativos (6,8%), los electrodom¨¦sticos, imagen y sonido (6,2%) y las prendas de vestir (5,4%).

Los espa?oles compran menos en Internet que otros europeos

Pese a su despegue sostenido, el comercio electr¨®nico sigue rezagado en Espa?a respecto a sus pares europeos.?Una mayor¨ªa de espa?oles sigue confiando en la tienda f¨ªsica para realizar sus compras semanales, mientras que solo un 19% de consumidores lo hace por Internet, seg¨²n una encuesta realizada por la consultora PwC a 23.000 personas de 15 potencias econ¨®micas mundiales. Un porcentaje muy por debajo de la media mundial, situada en el 29%, y de la de los principales pa¨ªses europeos, como Reino Unido, con un 45%, Alemania (34%), Italia (32%) y Francia (27%), o de China, donde el 71% de los encuestados dice comprar productos online al menos una vez cada siete d¨ªas.

La brecha digital afecta a Espa?a sobre todo en el segmento de las compras. Aunque solo una minor¨ªa adquiere bienes por Internet con frecuencia, la mayor¨ªa (un 66%) asegura que su m¨¦todo preferido para informarse sobre productos deseados es acudir a la Red. Sucede especialmente en art¨ªculos como libros, m¨²sica, videojuegos o pel¨ªculas, que son los productos que se compran con mayor frecuencia a trav¨¦s de los canales del comercio electr¨®nico.

Seg¨²n esta encuesta, publicaba a principios de marzo, uno de cada dos espa?oles asegura no haber comprado nunca por Internet a trav¨¦s de dispositivos m¨®viles, mientras que solo un 7% reconoce comprar con frecuencia con estos aparatos. Casi la mitad que en Alemania o Reino Unido.