McDonald¡¯s rentabiliza sus nuevos men¨²s: gana un 40% m¨¢s hasta marzo
Las ventas comparables de la cadena de comida r¨¢pida mejoraron m¨¢s de un 6% a escala global
El plan de transformaci¨®n de McDonald?s empieza a mostrar resultados. La cadena de restaurantes de comida r¨¢pida mejor¨® un 40% el beneficio en el primer trimestre, hasta los 1.100 millones de d¨®lares (977 millones de euros). Es un rendimiento mejor incluso del que espera Wall Street. La corporaci¨®n de Oak Brook tuvo una cifra de negocio de 5.900 millones de d¨®lares (5.245 millones de euros), lo que representa una mejora del 3% en el a?o.
Este salto se explica en buena parte por la decisi¨®n en octubre de ofrecer el men¨² de desayuno durante todo el d¨ªa en Estados Unidos, para competir con Chipotle y Shake Sack. Las ventas en los restaurantes abiertos m¨¢s de un a?o mejoraron un 5,4%. Es un incremento similar al que se vio en el cuarto trimestre. Las ventas comparables a escala global subieron un 6,2% entre enero y marzo.
La mitad de los ingresos de McDonald?s se generan en el mercado internacional. El plan de Steve Easterbrook, su consejero delegado, es abrir medio centenar de nuevos locales este a?o. Adem¨¢s de tratar de conseguir atraer nuevos clientes con una nueva composici¨®n del men¨², apuesta fuerte por Asia, con la apertura de 1.500 locales en China, Hong Kong y Corea del Sur en cinco a?os.
Wall Street est¨¢ aplaudiendo el cambio de estrategia de Easterbrook. Los inversores recibieron los resultados con una alza del 2% en la apertura. La capitalizaci¨®n burs¨¢til de McDonald?s subi¨® un 10% desde comienzos de a?o, y repunt¨® un 50% desde que Don Thompson se retir¨® el a?o pasado. Es un rendimiento mejor que el del conjunto del S&P 500 y de rivales como Burger King o Wendy?s.
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