Las divisas y la guerra de precios golpean a H&M, que gana un 21% menos

El pulso entre las cadenas de ropa es cada vez m¨¢s duro. Pelean por ser las m¨¢s r¨¢pidas renovando las colecciones, las m¨¢s flexibles para adaptarse a la moda y las m¨¢s baratas en las prendas destinadas al p¨²blico m¨¢s joven. Al grupo sueco H&M, uno de los m¨¢s grandes del mundo y competidor directo de Inditex (la matriz de Zara) en el primer semestre esa competencia feroz le ha salido cara. Ha registrado ventas netas por valor de 9.708 millones, un 5% m¨¢s. Pero a costa de renunciar a buena parte de sus beneficios: gan¨® 847 millones, un 21% menos.

La empresa justifica que la fortaleza del d¨®lar le sigue pasando factura. Tiene el grueso de su facturaci¨®n concentrado en China y all¨ª paga la mercanc¨ªa en d¨®lares. Con la apreciaci¨®n del billete verde los proveedores le salen m¨¢s caros. Tambi¨¦n cita como lastre "el aumento de las rebajas". El consejero delegado, Karl-Johan Persson, se?ala tambi¨¦n que la primavera fresca tambi¨¦n afect¨® a sus ventas.

La competencia de las marcas low cost ha llevado a las grandes cadenas a lanzar alternativas m¨¢s baratas. Y renunciar a parte de los beneficios por ganar cuota de mercado se nota en los balances anuales. No solo H&M est¨¢ notando la guerra de precios: Mango present¨® hace unas semanas las cuentas de 2015 y ha ganado menos que nunca, con 4 millones de beneficio, frente a los 107 millones del a?o anterior. Inditex parece haberse librado de la bajada, y en el primer trimestres (de febrero a abril) gan¨® un 6% m¨¢s, hasta los 554 millones.

Menos ventas en Espa?a

Espa?a est¨¢ siendo uno de los mercados dif¨ªciles para el grupo H&M. Sus ventas han ca¨ªdo aqu¨ª el 2% en seis meses y el 4% si solo se tienen en cuenta los ¨²ltimos tres meses, lo que significa que la mala racha es cada vez m¨¢s profunda. H&M tiene en Espa?a 167 tiendas.

Y hay mercados europeos donde la bajada de ventas es todav¨ªa mayor en el semestre. En Suiza, por ejemplo, se reducen el 10%; en Portugal el 5%; en Reino Unido el 3%. Y en China, una de las grandes apuestas de los ¨²ltimos a?os, cae el 1%. Es cierto que en otros mercados, por el contrario, registra fuertes avances (en Rusia crece el 14% y en Grecia el 7%), pero son pa¨ªses donde su negocio es todav¨ªa peque?o, con lo que apenas compensa.

La compa?¨ªa explica en su informe semestral que se prepara para lanzar su venta por Internet en Canad¨¢ y Corea del Sur en oto?o de 2016. Tendr¨¢ as¨ª 34 mercados en la venta online. En cuanto a las tiendas f¨ªsicas, en todo el ejercicio espera abrir 425 nuevos locales. Se acaba de estrenar en Puerto Rico y espera inaugurar tiendas en Nueva Zelanda y Chipre.