Los operadores no podr¨¢n implantar bloqueadores de anuncios en sus redes

El reglamento aprobado por los reguladores de los pa¨ªses de la Uni¨®n Europea (BEREC) va acabar con los planes de algunos operadores de telecomunicaciones de implantar bloqueadores de publicidad en las conexiones de Internet de banda ancha fija o m¨®vil de sus abonados.

La normativa, adelantada por EL PA?S, proh¨ªbe taxativamente cualquier bloqueo o discriminaci¨®n de los contenidos que vayan a trav¨¦s de sus redes, lo que inhabilita a los operadores para implementar en sus redes bloqueadores autom¨¢ticos de anuncios. No obstante, los usuarios s¨ª podr¨¢n seguir instalando este tipo de aplicaciones tan populares como Adblock puesto que la normativa solo se dirige a los operadores no a los usuarios finales.

Hasta el momento, solo el operador brit¨¢nico Three estaba realizando ensayos en su red, tanto en Reino Unido como en Italia, los dos pa¨ªses donde opera, para bloquear autom¨¢ticamente los anuncios si sus abonados optaban por esta opci¨®n. Ninguno de las compa?¨ªas telef¨®nicas espa?olas con red propia se hab¨ªa sumado a la iniciativa.

La compa?¨ªa no ha querido hacer comentarios sobre la nueva regulaci¨®n pero no ha suspendido el lanzamiento comercial de su servicio de bloqueo. Seg¨²n el diario Financial Times, la operadora conf¨ªa en que al exigirle a sus clientes que pidan expresamente la activaci¨®n de ese servicio impedir¨ªan la vulneraci¨®n de la norma comunitaria.

Los que s¨ª se han pronunciado de forma muy cr¨ªtica contra la normativa han sido los responsables de Shine, una start up israel¨ª que ha desarrollado el programa que bloquea en los centros de datos de las operadoras como Three la mayor parte de los anuncios que circulan por sus redes cuando se visita una web, incluyendo la publicidad embebida en los juegos y aplicaciones gratuitas para smartphones y tabletas. No interfiere, eso s¨ª, con el contenido patrocinado como la publicidad que podemos encontrar en Facebook y Twitter.

"Los ciudadanos europeos tienen derecho a protegerse a s¨ª mismos, pero el lobby de la industria de la publicidad ha resultado tener ¨¦xito a la hora de ofuscar estos derechos fundamentales ", se?al¨® a FT, Roi Carthy, director de marketing de Shine.

El directivo de Shine se ha quejado especialmente de que se proh¨ªba la tecnolog¨ªa de protecci¨®n AdTech si esta se sirve como un servicio y no como una aplicaci¨®n. Empresas como Google, que se lleva la mayor parte del pastel de la publicidad online mundial, han presionado durante la elaboraci¨®n de la normativa para que se prohibieran estos bloqueadores.

La ¨²nica alternativa que se podr¨ªan plantear ahora las operadoras ser¨ªa la de acogerse a la excepci¨®n de que el volumen de publicidad que circulara por sus redes fuera tan grande que congestionara la red y, por tanto, podr¨ªa ser limitado. Pero no parece que el regulador vaya a admitir esta pr¨¢ctica, de acuerdo al esp¨ªritu de la normativa.