Las empresas supervivientes del negocio de la independencia
Tras el 'boom' de productos independentistas de 2013 y 2014, un grupo reducido de compa?¨ªas catalanas contin¨²a apostando por el negocio soberanista
El proceso independentista en Catalu?a ha ido acompa?ado del olfato comercial de multitud de emprendedores. El florecimiento de productos vinculados a la identidad catalana alcanz¨® su cota m¨¢s alta en 2014, con la conmemoraci¨®n del tricentenario de la Guerra de Sucesi¨®n, efem¨¦ride clave para el nacionalismo catal¨¢n. Desde entonces han ido desapareciendo muchas de estas iniciativas y se han consolidado otras, las que han contado con m¨¢s capital y una estrategia a largo plazo; empresas como la compa?¨ªa de m¨®viles Parlem, las gasolineras Petrolis Independents o la marca de moda Catalunya Freedom.
Albert Castell¨®n, conocido activista independentista, fue el cerebro de la recuperaci¨®n de la cervecera Moritz y es ahora uno de los promotores de Parlem, operadora de telecomunicaciones fundada en 2014. Parlem ofrece servicios de m¨®vil, fibra y televisi¨®n con la estructura de Orange y de uno de sus accionistas, M¨¢sM¨®vil. Entre los socios de Parlem tambi¨¦n destaca la familia Font, propietaria de los supermercados Bon Preu y Esclat. Los Font se han caracterizado por un compromiso y mecenazgo con la cultura catalana parecido al de la familia Carulla, propietaria de Agrolimen.
Parlem se define como "la operadora de telefon¨ªa de Catalu?a": "Creemos que una empresa es catalana cuando defiende valores que, transversalmente, comparte la mayor¨ªa del pa¨ªs. De hecho, ser una empresa catalana no es solo tener su sede central en Catalu?a, va m¨¢s all¨¢. Una empresa catalana es la que adapta sus productos y servicios a la realidad del pa¨ªs y, adem¨¢s, lo hace en l¨®gica catalana". El discurso de Parlem ha atra¨ªdo hasta el momento a 25.000 clientes, inform¨® la empresa al diario Ara. Su objetivo es llegar a los 100.000 consumidores y 11 millones de euros de facturaci¨®n en 2017, seg¨²n La Vanguardia.
La cadena de gasolineras de bajo coste Petrolis Roset es la mayor empresa que se declara expl¨ªcitamente independentista. Su marca Petrolis Independents ya cuenta con seis establecimientos y factura unos millones, apunta su presidente, Jordi Roset. En el pr¨®ximo a?o prev¨¦ tener 3 gasolineras m¨¢s en el Vall¨¨s y en la provincia de Girona, seg¨²n explica Roset. La imagen de Petrolis Independents se basa en la estelada y en sus establecimientos se informa de que declaran sus impuestos a la Hacienda Catalana y que destinan parte de sus beneficios a acciones soberanistas, como el patrocinio esta semana de un preg¨®n independentista en Barcelona contra el Ayuntamiento. Parlem tambi¨¦n fue patrocinador del acto. Petrolis Independents funciona desde hace tres a?os y Roset asegura que el nombre les ha dado un aumento de clientes de entre el 30% y el 60%. Roset pone como ejemplo su gasolinera en Vic, que al rebautizarla como Petrolis Independents elev¨® sus ingresos un 50%: "En la misma ubicaci¨®n hay cuatro gasolineras compitiendo pero la gente prefiere la nuestra por el perfil que tenemos", dice Roset. En Vic, los partidos independentistas sumaron en las elecciones catalanas de 2015 el 75,4% de los votos.
La cooperativa Caixa Catalana es un proyecto bancario que nace con el viento a favor del nacionalismo. Sin declararse estatutariamente como independentista, Caixa Catalana asegura que "los catalanes comprometidos con el pa¨ªs no queremos tener nuestros recursos en manos for¨¢neas, dependiendo siempre de Madrid". Los promotores de la cooperativa, a¨²n sin licencia bancaria, admitieron en junio en el digital independentista Directe! que "el tema independentista hace su camino, aprovechamos la corriente de fondo".
Patronal independentista
Roset tiene como socio a Joan Canadell. Ambos han coincidido en la directiva del C¨ªrculo Catal¨¢n de Negocios (CCN), la patronal de las empresas independentistas. Su presidente fundador, Ram¨®n Carner, gestiona la empresa Apats.cat, "Productos Artesanos de Catalu?a". El CCN informa de que cuenta con un millar de socios; el CCN quiere "ser el catalizador del movimiento soberanista entre el empresariado catal¨¢n y contribuir a la restituci¨®n de la independencia pol¨ªtica de Catalu?a".
Xavier Navarro recuerda cuando tras los fastos de 2014 fueron desapareciendo m¨¢s y m¨¢s empresas de mercadotecnia independentista. Navarro es socio de Bandera Catalana, una de las pocas compa?¨ªas que han podido consolidar su negocio vinculado al proceso soberanista. Navarro cree que han desaparecido la mitad de las sociedades que se dedicaron al fil¨®n de la estelada. La aventura de Bandera Catalana empez¨® en 2013, cuando un grupo de amigos fabric¨® una bandera estelada r¨ªgida, de pl¨¢stico, m¨¢s resistente, que es f¨¢cil de encontrar colgada en balcones de muchos municipios catalanes. Es su producto estrella y el que les dio alas para crecer. Son los proveedores de la Asamblea Nacional Catalana (ANC). Navarro asegura que hacen lo posible para fabricar en Catalu?a, sin precisar porcentajes de producci¨®n local e internacional. Navarro tampoco concreta su cifra de facturaci¨®n.
De las marcas en el sector de la moda que han nacido durante el proceso soberanista, han conseguido estabilizarse dos nombres, Vamcats y Catalunya Freedom. Vamcats es una l¨ªnea de calzado juvenil dise?ado con una gran estelada en los laterales. El propietario es Guillem Soldevila, dise?ador gr¨¢fico y titular de una empresa de marketing. Sus padres y abuelos se hab¨ªan dedicado a la zapater¨ªa en Vic. Se han vendido 40.000 pares de Vamcats, seg¨²n Soldevila, con precios que oscilan entre los 34 y los 85 euros. El ¨¦xito y la experiencia de Vamcats ha permitido a Soldevila crear una nueva l¨ªnea de calzado, desmarcada de la cuesti¨®n catalana, para empresas y entidades.
La gama alta del soberanismo
Catalunya Freedom es la evoluci¨®n de los productos independentistas hacia la gama alta. Albert Sola, uno de sus directivos, compara la marca con Tommy Hilfiger: calidad con simbolog¨ªa nacional discreta. Catalunya Freedom tiene tres establecimientos propios en el centro de Barcelona, Sitges y Playa de Aro. El v¨ªnculo de Catalunya Freedom con el catalanismo no se queda en el nombre: su ropa luce los escudos de Jaume I, de Roger de Ll¨²ria, de Roger de Flor, la se?era o la cruz de Sant Jordi. Sus camisas pueden costar m¨¢s de 100 euros, los bikinis, 54 euros, y una chaqueta para hacer deporte, 75 euros. Las tiendas Catalunya Freedom tienen un dise?o marinero que recuerda al de la firma francesa Petit Bateau, pero decoradas con im¨¢genes de tradiciones catalanas. Su fabricaci¨®n se realiza enteramente en Catalu?a y personajes como el expresidente Artur Mas o el periodista y pol¨ªtico Miquel Cal?ada han lucido sus creaciones. "Nosotros pretendemos crear una marca de identidad pero sin grandes iconograf¨ªas. Pero es cierto que con el proc¨¦s, sin buscarlo, hay gente que ha hecho suya la marca", explica Sola. Catalunya Freedom no quiere facilitar su cifra de negocio.
Empresas conocidas por el gran p¨²blico como el fabricante de calzado Munich o la cervecera Moritz tambi¨¦n se apuntaron a la ola nacionalista. Munich fabric¨® en 2013 las zapatillas 'Keep Calm & Speak Catalan' ¨C"mantente tranquilo y habla catal¨¢n"¨C, inspiradas en el lema del Gobierno brit¨¢nico de la Segunda Guerra Mundial "Keep Calm & Carry On". Pese a que las zapatillas 'Keep Calm' fueron en su momento un objeto f¨¢cil de ver por las calles de las ciudades catalanas, Munich informa de que fue un proyecto puntual para una empresa externa: "No tuvo mucho y ¨¦xito y la producci¨®n no continu¨®". Munich a?ade tambi¨¦n una se?era a sus modelos que se venden en Holanda, a petici¨®n de su distribuidor en este pa¨ªs, y fabrica la ropa de las selecciones deportivas catalanas, modelos que se pueden adquirir por Internet. Moritz lanz¨® en 2014 la cerveza 'Born 17.14' para conmemorar los fastos del tricentenario. Moritz subraya que es un producto que se cre¨® para el restaurante del Born Centro Cultural (BCCM) y que todav¨ªa se puede encontrar en tiendas especializadas.
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