Las empresas se preparan para la explosi¨®n definitiva del ¡®Black Friday¡¯
Multinacionales y pymes acumulan 'stock' para la jornada en Espa?a de ofertas importada de Estados Unidos
Pocas cosas tienen un arraigo m¨¢s estadounidense que el Black Friday. Es una jornada de descuentos agresivos que sirve de pistoletazo de salida a las compras navide?as y su fecha de celebraci¨®n est¨¢ unida a la festividad de Acci¨®n de Gracias. En Espa?a las rebajas hasta hace unos a?os solo llegaban despu¨¦s de Navidad y, de momento, las familias no se sientan en torno a un pavo el d¨ªa de Acci¨®n de Gracias, pero el Black Friday empieza a ser una tradici¨®n. Las empresas ultiman ya sus plantillas y sus stocks para hacer frente a una jornada, que en 2016 cae en 25 de noviembre, y en la que esperan que se disparen las ventas aunque sea a costa de renunciar a parte de sus m¨¢rgenes.
El Black Friday, que hace lustros que en Estados Unidos deja im¨¢genes de largas colas en los comercios en plena madrugada, hizo su aparici¨®n en Espa?a en 2012. Pero ese a?o se limit¨® a algunas p¨¢ginas web y a la cadena de electr¨®nica Media Markt. En 2013 comenz¨® a tomar cuerpo: El Corte Ingl¨¦s se subi¨® al carro con una importante bater¨ªa de ofertas. Otras compa?¨ªas como Zara o Fnac tambi¨¦n probaron suerte con descuentos. Y desde entonces no ha hecho otra cosa que crecer.
El Black Friday ha crecido a?o tras a?o y en 2015 las transacciones se dispararon. Como consecuencia, las compa?¨ªas llevan semanas prepar¨¢ndose para el pr¨®ximo 25 de noviembre, donde auguran un r¨¦cord de ventas.
El Corte Ingl¨¦s repetir¨¢ este a?o. La compa?¨ªa ya prepara su stock y su bater¨ªa de ofertas, que seg¨²n un portavoz no pueden adelantar pero que cubrir¨¢ desde la moda y la electr¨®nica a la alimentaci¨®n. Aunque los platos fuertes los guardar¨¢n para el 25 de noviembre, desde el inicio del Black Friday a la espa?ola este grupo ha optado por avanzar ofertas ya un par de d¨ªas antes. Carrefour y Mediamarkt tambi¨¦n ultiman su campa?a. Y las cadenas de Inditex, como cada a?o, mantendr¨¢n el misterio hasta el ¨²ltimo minuto y es probable que no revelen si realizan descuentos hasta la tarde anterior.
Amazon lleva preparando el Black Friday desde septiembre. Esta compa?¨ªa registra su r¨¦cord de venta en esa jornada. Seg¨²n un portavoz de la firma, esperan superar las 560.000 unidades vendidas del a?o pasado, lo que signific¨® m¨¢s de 392 pedidos por minuto.
Multinacionales y pymes
Amazon es estadounidense y conoce bien el Black Friday. Ahora la ha ido importando a los mercados donde detectaba demanda. En Espa?a e Italia, se?ala la empresa, el crecimiento ha sido muy r¨¢pido. No llegan a niveles de Reino Unido (donde en 2015 vendi¨® esa jornada 7,6 millones de unidades, 86 productos por segundo) pero cada a?o invierten m¨¢s en captar clientes y empresas que hagan ofertas atractivas en su plataforma. Ebay, competidor de ventas online, tambi¨¦n participar¨¢ en la jornada de descuentos y asegura que seg¨²n un informe que han realizado, cuatro de cada diez pymes que venden por Internet participar¨¢n en el Black Friday este a?o.
Due Home es una de las peque?as empresas que tiene muchas esperanzas puestas en la jornada de descuentos de dentro de cuatro semanas. Su gerente, Xavier Mart¨ªnez, dice que esta empresa de muebles y decoraci¨®n, nacida a partir de un comercio familiar tradicional y reconvertida en 2013 al mundo online, es muy activa en Internet: vende en todas las grandes plataformas de comercio electr¨®nico, desde Ebay a Amazon, y tambi¨¦n a trav¨¦s de su propia web. En el Black Friday van a apostar sobre todo por Amazon. "El a?o pasado fue brutal. Y este a?o nos hemos preparado. Pensamos a lo grande. Tenemos listo un stock de entre 5.000 y 6.000 productos", comenta. La venta, se?ala, se disparar¨¢ ese d¨ªa. La rentabilidad menos, porque para salir destacados deben hacer descuentos muy altos. "Pero esto para nosotros esto es un escaparate enorme. La gente ese d¨ªa nos conoce, compra otras cosas del cat¨¢logo y se crea un efecto arrastre para la campa?a de Navidad", dice Mart¨ªnez. Los 11 trabajadores de esta empresa ya est¨¢n preparados para un viernes de infarto.
Qu¨¦ es y cu¨¢ndo se celebra el 'Black Friday'
- En Estados Unidos el Black Friday se celebra el ¨²ltimo viernes de noviembre, ya que ese d¨ªa, justo despu¨¦s de comerse el pavo de Acci¨®n de Gracias, es festivo para buena parte de la poblaci¨®n. Se considera el pistoletazo de salida de la temporada de compras navide?as.
- Acci¨®n de Gracias se celebra el cuarto jueves de noviembre. Este a?o la fiesta cae el 24 de noviembre. As¨ª que el 25 de noviembre ser¨¢ el Black Friday de 2016.
- La festividad se llama as¨ª porque los comercios ese d¨ªa venden mucho y tradicionalmente en Estados Unidos se dec¨ªa que su contabilidad pasaba del rojo (red) al negro (black).
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