Patagonia destinar¨¢ los 10 millones de caja del Black Friday a salvar la Tierra

El fin de semana que marca el inicio de la temporada de compras navide?as en EE UU pas¨®. Y, tras los excesos de los ¨²ltimos d¨ªas, lleg¨® el Giving Tuesday, el d¨ªa de ser generosos. Es lo que va a hacer la marca de indumentaria deportiva Patagonia, conocida por sus campa?as de protecci¨®n del medioambiente. La compa?¨ªa de Ventura (California) va a destinar todo lo que vendi¨® durante el Black Friday, 10 millones de d¨®lares (9,4 millones de euros), a iniciativas destinadas a salvar el planeta.

La iniciativa, anunciada la semana pasada como una forma de recaudar fondos para la Tierra, ha multiplicado por cinco la estimaci¨®n inicial de la compa?¨ªa. El dinero se donar¨¢ a organizaciones sin ¨¢nimo de lucro que, pese a no ser conocidas, son activas en la lucha contra el cambio clim¨¢tico y a otras iniciativas para preservar la naturaleza.

Los directivos de la compa?¨ªa californiana explican que este r¨¦cord de ventas se logr¨® gracias a que la campa?a atrajo a miles de nuevos clientes que nunca antes compraron sus art¨ªculos. ¡°Son d¨ªas durante los que la gente suele ser m¨¢s generosa con sus familiares y amigos¡±, se?alan, ¡°es una manera de ayudar a los consumidores a que tambi¨¦n puedan mostrar algo de cari?o por el planeta¡±.

Rose Marcario, su consejera delegada, cree que las empresas tienen una posici¨®n ¨²nica para movilizar al ciudadano y trabajar con las comunidades locales ante los retos a los que se enfrenta la sociedad. La compa?¨ªa ya destina un 1% de las ventas anuales a campa?as para la protecci¨®n del medio ambiente y sus tiendas son un punto de conexi¨®n con las organizaciones que est¨¢n en la primera l¨ªnea de batalla.

Patagonia, que lleva d¨¦cadas demostrando que se puede gestionar un negocio de una manera sostenible, protagoniz¨® el d¨ªa de las elecciones presidenciales una serie de eventos por todo Estados Unidos para concienciar a la sociedad sobre los riesgos que corre el planeta. El presidente electo Donald Trump amenaz¨® durante la campa?a electoral con abandonar el pacto global contra el cambio clim¨¢tico.

¡°Es un momento dif¨ªcil y de mucha divisi¨®n¡±, advierte desde la marca de indumentaria, por eso insisten que ahora m¨¢s que nunca estas organizaciones necesitan de fondos adicionales ¡°para seguir luchado¡±. ¡°Las amenazas a las que se enfrenta nuestro planeta afectan a gente de todos los colores pol¨ªticos, de cualquier demograf¨ªa y en todas las partes del pa¨ªs¡±, concluye.