El ¡®Black Friday¡¯ sostiene el aumento de las ventas del comercio minorista

El Black Friday, que este a?o tuvo lugar el 25 de noviembre, sent¨® bien a los comercios, aunque tampoco los espa?oles tiraron la casa por la ventana. La ventas del comercio minorista crecieron en noviembre un 3,3% respecto al mismo mes del a?o anterior, una vez eliminados los efectos estacionales y de calendario (diferencias de d¨ªas h¨¢biles entre meses), seg¨²n los datos publicados hoy por el Instituto Nacional de Estad¨ªstica (INE). En noviembre de 2015 crecieron un poco m¨¢s, el 3,4%. Las grandes cadenas comerciales y las grandes superficies son las que m¨¢s se han beneficiado del aumento de ventas, que adem¨¢s se ha traducido en un aumento del empleo del 1,7% respecto a un a?o antes.

Con una subida mensual del 0,5% respecto a octubre, la ¨ªndice que marca la evoluci¨®n del comercio minorista recuper¨® vigor en noviembre, aunque est¨¢ en tasas positivas de crecimiento desde agosto de 2014. La consolidaci¨®n del Black Friday en Espa?a, un periodo de rebajas importado de EE UU y pr¨¢cticamente in¨¦dito hace poco m¨¢s de cinco a?os, en el que muchos adelantan las compras navide?as, puede tener que ver con ese fortalecimiento de las ventas. As¨ª se desprende al profundizar en los componentes del ¨ªndice.

Para lograr ese avance del 3,3% interanual en noviembre -3,4% si eliminamos las gasolineras-, han contribuido especialmente las compras no relacionadas con la alimentaci¨®n. As¨ª, las ventas de comida subieron en noviembre un 2,6%, mientras que las de todo lo que no es alimentaci¨®n crecieron un 4,2%, siempre en tasa anual corregida de efectos estacionales. Dentro de esta categor¨ªa, adem¨¢s, el componente que m¨¢s ha crecido, un 4,1%, es el de equipo personal, en el que se incluye la ropa. Le sigue el de equipo del hogar (muebles, electrodom¨¦sticos y productos tecnol¨®gicos, entre otros) cuyas ventas crecieron un 3,9%.

Los establecimientos que m¨¢s tajada sacaron al aumento de las ventas fueron las grandes superficies (al menos 2.500 metros cuadrados), que vendieron un 4,8% m¨¢s en noviembre que 12 meses antes. Una vez m¨¢s, el Black Friday puede estar detr¨¢s de este crecimiento, toda vez que estas grandes tiendas venden tanto productos de alimentaci¨®n como equipamiento del hogar. Las grandes cadenas (al menos 25 locales y 50 empleados) aumentaron sus ventas algo menos, un 3,8%, mientras que las peque?as cadenas (entre 2 y 25 locales) lo hicieron un 1,9%. Las tiendas ¨²nicas (empresas unilocalizadas, para el INE) aumentaron un 2,4% sus ventas.

Toda esta actividad en el sector comercial se tradujo en un repunte del 1,7% en el empleo respecto al mes de noviembre de 2015. El empleo creci¨® especialmente en las grandes cadenas (3,6%), por delante de las grandes superficies (2,3%), las empresas unilocalizadas (0,9%) y las peque?as cadenas (0,8%).

En cuanto a la distribuci¨®n regional del crecimiento del comercio minorista, destaca la Comunidad Valenciana, con un aumento de ventas del 6%, seguida de Baleares y Canarias (5,6%), Cantabria (4,9%) y Galicia (4,8%). En todas las comunidades aumentaron las ventas, aunque las que menos tiraron de ¨ªndice fueron Extremadura (2,2%), Catalu?a (2,3%) y Navarra (2,5%). El crecimiento del empleo se distribuye de forma similar, con Baleares (5,6%) y Canarias (3,7%) al frente, mientras que Melilla, Castilla-La Mancha y Ceuta han sido las que menos empleo han creado en el sector.

La Confederaci¨®n Espa?ola de Comercio (CEC), que agrupa a las tiendas peque?as y de proximidad, valora positivamente los datos del INE, atribuy¨¦ndolos al "efecto dinamizador del Black Friday", en el que particip¨®, seg¨²n sus datos, el 25% del peque?o y mediano comercio. Estima que el primer mes de la campa?a de Navidad (entre el 25 de noviembre y el 25 de diciembre), est¨¢ siendo el mejor de los ¨²ltimos ocho a?os, aunque destaca que est¨¢ siendo "desigual" y que "algunas regiones no est¨¢n viendo cumplidas sus expectativas". As¨ª, resalta que los comercios de Andaluc¨ªa, con m¨¢s tradici¨®n de concentrar las compras para el d¨ªa de Reyes, Soria, donde se consolida el comercio electr¨®nico "en detrimento de la tienda f¨ªsica" o las comunidades afectadas por el temporal de la pasada semana no han cumplido sus expectativas. Seg¨²n la CEC, "la reactivaci¨®n del consumo y la recuperaci¨®n de la confianza de los consumidores" les hace prever que "de mantenerse esta tendencia, al cierre de la campa?a de Navidad se cumplir¨¢ nuestra previsi¨®n de un 6% de crecimiento interanual de las ventas".