Apple recorta un 15% la remuneraci¨®n de Cook por la ca¨ªda de las ventas

Apple no cumpli¨® los objetivos de ventas y eso le peg¨® un bocado a la paga de su consejero delegado, Tim Cook. El consejo de administraci¨®n de la compa?¨ªa que fabrica el iPhone y los Mac recort¨® el pasado ejercicio un 15% la remuneraci¨®n de su principal directivo. El negocio de la firma de Cupertino se contrajo un 7,5%. A¨²n as¨ª, se embols¨® 8,7 millones de d¨®lares, de acuerdo con la informaci¨®n entregada al regulador del mercado de valores en Estados Unido.

Las muestras de agotamiento del iPhone, cuyas ventas cayeron un 9% en el a?o, y el desplome del 30% en China provocaron que los ingresos de Apple cayeran a 215.800 millones en el ejercicio 2016. Esta cifra de negocio le aport¨® un beneficio de 47.800 millones para el a?o, lo que represent¨® una reducci¨®n del 10,5% respecto a 2015. Es una situaci¨®n que no se ve¨ªa desde 2001.

Apple cita expresamente en su comunicaci¨®n a los inversores esta doble ca¨ªda en los ingresos y los beneficios como motivo del recorte en la remuneraci¨®n de Cook, que tambi¨¦n afecta a otros ejecutivos de la compa?¨ªa. La revisi¨®n a la baja de la remuneraci¨®n se explica porque la prima por rendimiento se dej¨® en 5,4 millones, frente a los ocho millones en bonos del a?o precedente.

El sueldo base, sin embargo, sube de dos millones a tres millones de d¨®lares. La fortuna real de Tim Cook, adem¨¢s, est¨¢ vinculada a las acciones que tiene de Apple. Los t¨ªtulos que amasa tras cinco a?os al mando de la multinacional electr¨®nica est¨¢n valoradas en este momento en m¨¢s de 135 millones. La valoraci¨®n burs¨¢til de la compa?¨ªa se apreci¨® un 10% el ¨²ltimo a?o, hasta los 634.000 millones.

Lo que est¨¢ por ver ahora es si 2017 es el a?o que permite a Apple volver a crecer, aprovechando la celebraci¨®n del d¨¦cimo aniversario de la introducci¨®n iPhone y los problemas que est¨¢ sufriendo Samsung con las bater¨ªas del Note 7. Cook, en paralelo, est¨¢ tratando de potenciar otros negocio de la compa?¨ªa para que sus ingresos no dependan tanto del tel¨¦fono, su producto estrella.

La tableta iPad tambi¨¦n atraviesa por problemas, porque el mercado est¨¢ saturado y la competencia de los ordenadores h¨ªbridos Surface Pro de Microsoft. Las ventas de las computadoras Mac tambi¨¦n sufrieron una ca¨ªda en la recta final del pasado a?o, a la espera que se presentaran los nuevos port¨¢tiles. Pero tambi¨¦n en este caso las novedades no llegaron a colmar las expectativas y los rivales pegan fuerte.