Espa?a estrena anuncio y eslogan para promocionarse en el exterior
Destaca la presencia espa?ola internacional con el lema "Spain Everywhere, Espa?a en todo el mundo"
El alto comisionado para la Marca Espa?a, Carlos Espinosa de los Monteros, ha presentado este martes el nuevo v¨ªdeo institucional con el peso que Espa?a tiene en el mundo. Espinosa ha destacado que la imagen del pa¨ªs no ha dejado de mejorar y se ha revalorizado internacionalmente desde 2012. El v¨ªdeo se ha dado a conocer a la prensa en el Palacio de Viana, sede del Ministerio de Asuntos Exteriores, junto al ministro Alfonso Dastis. El nuevo eslogan donde se apoya la promoci¨®n es "Spain Everywhere, Espa?a en todo el mundo".
El nuevo montaje audiovisual, producido por Televisi¨®n Espa?ola, refleja la presencia de Espa?a y los espa?oles en todo el mundo, a trav¨¦s de su cultura, sus costumbres, su gastronom¨ªa, su arte, sus empresas, su tradici¨®n, su ingenio, su talento, su solidaridad, su innovaci¨®n y su tecnolog¨ªa.
El anuncio es un recorrido por los lugares del planeta en los que Espa?a ha dejado su huella. Washington, Tokio, Par¨ªs, Londres, Mosc¨², Nueva York, R¨ªo de Janeiro y la Ant¨¢rtida son algunas de las localizaciones mostradas. "El v¨ªdeo es un reflejo de lo que es Espa?a hoy en el mundo: un pa¨ªs que cuenta y que tiene peso", ha destacado Espinosa.
La imagen de un pa¨ªs es un trabajo a medio y largo plazo. Como demuestran los informes de institutos extranjeros detallados por el alto comisionado, la imagen de Espa?a se ha revalorizado internacionalmente en el 33% de los casos. Hasta ahora, ha aclarado Espinosa, solo se han recorrido las primeras etapas de un camino en el que queda mucho por hacer para transformar im¨¢genes de t¨®picos y estereotipos.
El objetivo para el futuro pr¨®ximo para la instituci¨®n es sacar de la oscuridad los activos y cualidades de Espa?a que no son suficientemente conocidas para su difusi¨®n en el exterior. "Entre todos hemos logrado ir posicionando y aumentando la notoriedad de la marca, posicion¨¢ndola como un activo, no un pasivo. Espa?a es un activo hoy, ha dejado de ser un pasivo", ha dicho. Y ha citado la frase de un periodista brit¨¢nico: "Espa?a ha pasado de ser el pa¨ªs de la siesta y la fiesta al del talento y ferrocarriles de alta velocidad".
La crisis econ¨®mica, junto a los casos de corrupci¨®n y la falta de acuerdo pol¨ªtico para que hubiera gobierno en Espa?a durante casi un a?o, han sido, seg¨²n el alto comisionado, los motivos que han podido perjudicar a Marca Espa?a. "Afortunadamente las malas noticias est¨¢n en declive y en ascenso las buenas", ha apuntado.
El objetivo, ha concluido Espinosa de los Monteros, es "sacar de la oscuridad" los activos y cualidades de Espa?a no suficientemente conocidas y difundirlas en el exterior, "un juego en el que todos ganamos porque nadie sale perdedor porque mejore la imagen de un pa¨ªs".
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