El sal¨®n de las novias cosmopolitas

La ide¨®loga de la hoja de ruta internacionalista como prioridad del sal¨®n es la propia Laruccia, que el a?o pasado recogi¨® el testigo de Miguel Serrano. Ya en 2016 se propuso el desembarco en EE UU con dise?adores invitados como Naeem Khan y blogueras muy seguidas como Style Me Pretty, que solo en su cuenta de Instagram tiene casi un mill¨®n de seguidores.

Pero el mandato no se nota solo en la parte m¨¢s visible, sino tambi¨¦n en de exposici¨®n comercial, que se ampl¨ªa y renueva. Contar¨¢ con m¨¢s de 300 marcas, de entre ellas, el 65% son internacionales ¡ªla mayor cuota hasta ahora¡ª vienen de 25 pa¨ªses, y 78 debutan este a?o. El sal¨®n destaca la presencia del venezolano ?ngel S¨¢nchez, dise?ador de cabecera entre las celebrities de Hollywood.

Otra firma que sobresale es Randy Fenoli, el presentador del programa de televisi¨®n de EE UU Say yes to the dress, que expondr¨¢ su propia l¨ªnea de vestidos de novia en el sal¨®n. La invitaci¨®n encaja con las formas de compra de las mujeres de la generaci¨®n millennial..Aunque la compra se haga en una tienda convencional y con todas las pruebas pertinentes, las futuras novias hacen las primeras b¨²squedas de vestido en Internet, comparten fotograf¨ªas y modelos con las amigas y est¨¢n atentas a programas como el de Fenoli.

25 firmas presentar¨¢n en los desfiles las colecciones para 2018 de vestidos y accesorios de novia, novio, ceremonias y comuniones. Entre ellas, aparte de la gran presencia extranjera, no faltar¨¢n los buques insignia, Rosa Clar¨¢ y Pronovias que vuelven a abrir y cerrar los desfiles respectivamente.Estas dos empresas venden en el exterior siete de cada diez de los trajes que fabrican en Espa?a.

Los 800 compradores estrat¨¦gicos han sido contactados directamente por la organizaci¨®n. Ellos son los encargados de colocar el g¨¦nero en los destinos principales de la exportaci¨®n: Am¨¦rica Latina y Asia, mayoritariamente, de donde vienen tambi¨¦n los mayores compradores. La organizaci¨®n resalta Bergdorf Goodman, la ic¨®nica tienda de la Quinta Avenida de Nueva York, y Neiman Marcus, presente con sus establecimientos en 19 estados de EE UU, Kleinfields ¡ªescenario de Say yes to the dress¡ª o las japonesas Hatusko Ento o Matsuo International, aut¨¦nticos polos de atracci¨®n para las novias japonesas que buscan vestidos de estilo occidental y de calidad.

Seg¨²n sus propios datos, el sector en Espa?a factura cerca de 1.300 millones de euros, y supone del 12,9% sobre el conjunto de la industria textil. El repunte ha sido un b¨¢lsamo para un mercado que en 2013 hab¨ªa ca¨ªdo a la mitad desde los 4.300 millones de euros facturados en 2007. Un tobog¨¢n que rebaj¨® el n¨²mero de matrimonios en una cuarta parte, y el gasto de cada boda en m¨¢s del 40%. Sin embargo, la exportaci¨®n ha sostenido una red de 700 compa?¨ªas que dan empleo a m¨¢s de 6.000 personas en todo el pa¨ªs, produciendo cada a?o 755.000 vestidos (de los que un 41,6% se fabrican en Catalu?a).

Como siempre, el reto es diferenciarse de China, el gran rival, que compite sobre todo por precio. ?"Aparte de la demanda del espacio expositivo de la BBFW, que sigue aumentando a?o tras a?o, estamos satisfechos sobre todo por haberlo conseguido dando prioridad a la calidad" explica Laruccia. El secretario general catal¨¢n de empresa y competitividad, Joan Aregio, defini¨® la feria en su presentaci¨®n en marzo como "un espacio de reflexi¨®n e intercambio de conocimientos en un sector donde hay mucha competitividad, y permanecer a la cabeza es una ardua tarea", apunt¨®. El dirigente confirm¨® adem¨¢s la renovaci¨®n del sal¨®n para las ediciones de 2017, 2018, y 2019. El sal¨®n asegura que ha registrado un aumento del 15% el n¨²mero de marcas presentes con respecto a la convocatoria de 2016 y este a?o prev¨¦ 18.000 visitas.