El futuro de la comunicaci¨®n

?Qu¨¦ futuro le espera a la comunicaci¨®n??C¨®mo puede reinventarse esta industria? Cada a?o, la revista Anuncios convoca el evento Mentes que despiertan mentes para tratar de dar respuesta a los nuevos interrogantes y afrontar los retos en este sector. En su s¨¦ptima edici¨®n, el debate ha girado en torno a la evoluci¨®n de la industria de la comunicaci¨®n en un momento en el que la realidad pol¨ªtica internacional parece impulsar notorios cambios econ¨®micos y sociales. Sir Martin Sorrell, fundador y CEO de WPP; Amir Kassaei, director general creativo de DDB Worldwide, y David Shing, profeta digital de AOL han ofrecido sus respuestas en el evento celebrado este viernes en la sede de la Fundaci¨®n Telef¨®nica de Madrid.

Martin Sorrell ha defendido la necesidad de una fuerte comunicaci¨®n interna en las empresas para ser capaces de explicar a los trabajadores los cambios por lo que atraviesa la compa?¨ªa. "Nosotros estamos presentes en 112 pa¨ªses", ha explicado,"y es imposible controlar desde una oficina central cada una de las sedes, por lo que ha crecido la importancia de la globalidad, pero tambi¨¦n de la regionalidad". El empresario ha defendido que la disrupci¨®n digital y el nuevo perfil de los inversores son dos de las claves que marcan el presente y lo har¨¢n en el futuro de la industria. Sorrel ha asegurado tambi¨¦n que la responsabilidad social corporativa debe ser un eje central: "Hacer el bien es un buen negocio".

Amir Kassaei ha llamado la atenci¨®n de sus colegas y les ha instado a "salir a la calle y escuchar a la gente". El directivo ha defendido que las redes sociales no son medios de comunicaci¨®n, sino amplificadores de las opiniones y que las agencias de publicidad deben aprender a usarlas. Ha puesto como ejemplo la campa?a de Aprende espa?ol con Narcos que dise?aron para Netfilx con motivo del lanzamiento de su serie sobre Pablo Escobar. "Nos fijamos en que todos los seguidores comentaban en redes sociales la cantidad de insultos en espa?ol que aprend¨ªan y nos pusimos manos a la obra".

David Shing pasa la mayor parte de su tiempo observando c¨®mo el futuro va tomando forma en el vasto escenario digital. El resto lo invierte en hablar con la gente acerca de hacia d¨®nde se dirigen las cosas y sobre c¨®mo se les puede sacar el m¨¢ximo partido. En su ponencia de este viernes ha asegurado que las tres claves del futuro se basan en la cultura, el c¨®digo que se emplee y la creatividad. El experto ha asegurado que hoy en d¨ªa "gira todo en torno al t¨¦rmino 'disrupci¨®n" y que todo el sector anda en busca de generar esta ruptura. "La tecnolog¨ªa no cambia nuestras necesidades, cambia nuestros comportamientos, y una de ellas es la de estar conectado con otras personas", ha asegurado acerca de las redes sociales.