Nike claudica y vender¨¢ directamente sus productos en Amazon

Nike admite lo evidente: no puede mantenerse al margen de los grandes imperios de comercio electr¨®nico. La compa?¨ªa de indumentaria deportiva anunci¨® este jueves al cierre de mercado que tiene un acuerdo con Amazon para empezar a ofrecer un n¨²mero limitado de art¨ªculos. Mark Parker, su consejero delegado, explica que se trata de momento de un proyecto piloto que ir¨¢ evolucionado en funci¨®n de c¨®mo progresen las ventas. La multinacional se neg¨® durante a?os? a utilizar la plataforma. A cambio consigue que combata las falsificaciones.

El giro de Nike, que estaba tratando hasta ahora de potenciar su propia tienda electr¨®nica, demuestra el poder que alcanz¨® Amazon en el negocio del comercio minorista. Sus zapatillas, ropa y accesorios se pueden encontrar en el portal, hasta el punto de que las b¨²squedas identifican cerca de 75.000 productos de la marca pese a que los vendedores no est¨¢n autorizados. Parker cambia de estrategia buscando ¡°mejorar¡± la experiencia del cliente.

El anuncio se hizo durante la presentaci¨®n a los analistas de los resultados de cierre de ejercicio. Nike obtuvo una ganancia neta de 4.240 millones de d¨®lares, lo que representa un incremento anual del 13%. Las ventas las elev¨® un 6%, a 34.350 millones. Es un ritmo con el que, en todo caso, no podr¨¢ alcanzar el objetivo de 50.000 millones de facturaci¨®n que se fij¨® Parker para 2020. El salto a Amazon, por tanto, deber¨ªa servirle para dar un impulso a los ingresos.

La venta directa en el portal de Jeff Bezos se limitar¨¢ en esta fase incipiente al cat¨¢logo en EE UU. Las ventas en el mercado norteamericano crecieron solo un 3% en el a?o, hasta los 15.215 millones para el ejercicio. El ritmo de crecimiento queda as¨ª a la mitad de camino que en el conjunto global. De ese total, 3.750 millones en ingresos corresponden al cuarto trimestre, que est¨¢n completamente planos cuando se comparan con el mismo periodo del a?o precedente.