El ¡®Amodio¡¯: Campofr¨ªo apuesta por las contradicciones de los espa?oles en su anuncio navide?o

Llega la Navidad y con ella las campa?as de las marcas que buscan emocionar y conectar con el p¨²blico cada a?o con sus anuncios. Es el caso de Campofr¨ªo, que ha presentado este lunes "Amodio", su spot dirigido por la nominada a los Goya Isabel Coixet y protagonizado por Carmen Maura. Titulado con una uni¨®n de las palabras amor y odio, muestra las contradicciones de los espa?oles y c¨®mo la misma cosa que m¨¢s les gusta es la que les produce rechazo y tiene como objetivo mostrar los valores que m¨¢s definen a la sociedad espa?ola, con el fin de generar una conversaci¨®n o debate en torno a ello.

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El anuncio, de casi cuatro minutos de duraci¨®n, se desarrolla en un psiqui¨¢trico en el que los residentes conviven con las contradicciones que representan a los espa?oles. "Amodio es una caracter¨ªstica de los espa?oles de odiar y amar lo mismo en funci¨®n de la situaci¨®n, nuestro estado de ¨¢nimo. En el fondo todo lo que nos importa nos genera amor y odio dependiendo del momento", ha comentado el director de marketing de Campofr¨ªo Espa?a, Javier Portillo. Portillo ha explicado que "siempre es un reto para Campofr¨ªo" la campa?a de Navidad. "Intentamos mostrar un valor caracter¨ªstico que nos defina a los espa?oles y por ello siempre son nuestra inspiraci¨®n fundamental", ha a?adido.

En el spot aparecen el juez Baltasar Garz¨®n, la actriz Candela Pe?a, el cantautor Joan Manuel Serrat, el humorista David Broncano, la periodista Montserrat Dom¨ªnguez, el c¨®mico Dani Mateo, la nadadora Ona Carbonell o el presentador Risto Mejide, entre otros. Por su parte, la directora, Isabel Coixet, ha destacado que se trata de un guion con el que ella comulga. "Coincido con ese punto que tienen las campa?as de Campofr¨ªo de re¨ªrnos de nuestras propias contradicciones y debilidades. Nos falta un poco de distancia y de re¨ªrnos de nuestra forma de ser tan espa?ola de pasar del insulto al abrazo y de la bofetada a la caricia", ha explicado.

En los teasers que ha lanzado la marca para presentar la campa?a, aparecen personalidades como el juez Baltasar Garz¨®n que asegura que "ama la justicia" de Espa?a porque le ha dedicado su vida y por c¨®mo le ha "hecho sentir". Un segundo despu¨¦s a?ade: "Odio la injusticia de este pa¨ªs, porque me quita la vida, por c¨®mo me hace sentir".

El spot, rodado en Medina del Campo (Valladolid) cuenta adem¨¢s con la canci¨®n "Como yo te amo" de Roc¨ªo Jurado de banda sonora. "Tiene alg¨²n ajuste t¨¦cnico para que aparezca como yo te odio o como yo te 'amodio' en la letra", explica Portillo. La compa?¨ªa tambi¨¦n ha querido rendir homenaje al humorista Chiquito de la Calzada, fallecido recientemente que hab¨ªa participado os ¨²ltimos 7 a?os en las campa?as publicitarias de Campofr¨ªo.

La campa?a viene con acompa?ada de una p¨¢gina web que analizar¨¢ en tiempo real las opiniones de los ciudadanos sobre 24 temas de actualidad. La web cuenta con una herramienta de escucha de Twitter a tiempo real, que monitorizar¨¢ la conversaci¨®n, tanto positiva como negativa de los usuarios, en torno a distintos temas que se lanzar¨¢n diariamente. A trav¨¦s de la p¨¢gina, el p¨²blico podr¨¢ votar y dejar comentarios utilizando el hashtag #amor u #odio. La web mostrar¨¢ el c¨®mputo global del "amodio" de los espa?oles para ver c¨®mo evoluciona en el tiempo.