Ikea lanza en Suecia un pol¨¦mico anuncio sobre el que invita a ¡°mear¡±

Ikea ha publicado un anuncio muy particular en una revista sueca. Se trata de un anuncio de la cuna Sundvik y, a primera vista, no llama demasiado la atenci¨®n. Pero la leyenda que preside la fotograf¨ªa del mueble ya sorprende: "Mear sobre este anuncio puede cambiar tu vida". El secreto de tan llamativo eslogan yace justo debajo de la imagen de la cuna, cuyo precio es de 995 coronas suecas (101,5 euros). El anuncio incluye un test de embarazo: vertiendo un poco de orina, una mujer puede saber si est¨¢ embarazada. Si lo est¨¢, el test se lo comunicar¨¢ de una forma original: aparecer¨¢ un nuevo precio para la cuna, la mitad del precio habitual, para ayudar a la embarazada en sus primeros pasos en su nueva situaci¨®n.

El anuncio, elaborado por la agencia ?kestam.holst y publicado a p¨¢gina completa en la revista femenina Amelia, forma parte de la campa?a "Where life happens" (Donde ocurre la vida) con la que Ikea se promociona en el pa¨ªs. Como parte de esa campa?a que quiere trasladar la idea de que Ikea forma parte de la vida cotidiana de muchas familias, se ha inclu¨ªdo este anuncio-test que s¨®lo se va a ver en Suecia. Seg¨²n fuentes de la firma de mobiliario sueca, el anuncio se public¨® en diciembre s¨®lo en la citada revista y la oferta era v¨¢lida hasta el 3 de enero.

Seg¨²n han informado fuentes de la compa?¨ªa, la elaboraci¨®n del anuncio, que dejan ver en el v¨ªdeo que encabeza esta informaci¨®n, llev¨® entre tres y cuatro meses. Fue creado en colaboraci¨®n con el laboratorio tecnol¨®gico m¨¦dico Mercene Labs. Los tests tradicionales de embarazo, que se basan en la reacci¨®n a la hormona hCG, presente durante el embarazo, son el punto de partida para el anuncio. A partir de ah¨ª, se tuvo que adaptar la misma t¨¦cnica para insertarla en una p¨¢gina de una revista. Para ello, Mercene us¨® "su experiencia en el desarrollo de materiales de superficie activa para microfluidos y diagn¨®sticos m¨¦dicos".

El resultado es que la reacci¨®n a la orina depositada por la usuaria no aparece en la superficie impregnada, sino unos cent¨ªmetros m¨¢s arriba, de forma similar a lo que sucede con los tests normales de embarazo, que muestran una se?al en una ventanita tras rociar la parte sensible de la prueba. Ikea destaca la "cuidadosa selecci¨®n de materiales, junto con el flujo capilar controlado" que permite que el nuevo precio de la cuna aparezca bajo el original. Adem¨¢s, a?ade que los avances logrados en estos materiales "tienen potencial para mejorar diagn¨®sticos m¨¦dicos".