La prensa de papel todav¨ªa tiene mucho que decir y lo anuncia
Las ediciones impresas de los peri¨®dicos tradicionales atraviesan horas bajas. Sus propios anuncios resaltan sus cualidades y promueven la idea de que convivir con otros formatos es posible
Es un hecho que la prensa est¨¢ atravesando tiempos dif¨ªciles. Y si hablamos de la prensa en papel la cosa se complica a¨²n m¨¢s. La llegada de internet a nuestras vidas ha sido el detonante que ha hecho saltar por los aires todas las convenciones establecidas. Salvo los ac¨¦rrimos defensores de la lectura en papel (entre los que me encuentro), todo el mundo prefiere darle al botoncito de su dispositivo y leer tranquilamente El Pa¨ªs en formato digital que tener que vestirse, salir a la calle, encontrar un quiosco ¨Cque cada d¨ªa es m¨¢s dif¨ªcil¨C y gastarse el eurillo y pico que cuesta.
Esto obliga a que los editores tengan que buscar lectores hasta debajo de las piedras. Para ello, recurren a un sinf¨ªn de acciones promocionales: coleccionables, eventos, revistas de fin de semana, regalos variopintos y, l¨®gicamente, publicidad.
Y claro, anunciarse en tu propio medio no tiene gracia (aunque se hace muy a menudo), ya que todo aquel que vea la publicidad es porque ya est¨¢ convencido y eso no vale. Tampoco es ¨²til anunciarse en la competencia m¨¢s directa. Es como con los equipos de f¨²tbol, que aunque a veces te d¨¦ disgustos, los colores son los colores y no se cambia tan f¨¢cilmente.
Repasemos pues algunos anuncios de peri¨®dicos de papel que por su creatividad e ingenio merecen ser destacados. Aunque algunos creen que el papel tiene un gran futuro y visto lo visto, lo tiene.
Lo que est¨¢ claro es que las ediciones en papel tienen alguna ventaja sobre los nuevos dispositivos. Aunque no sirva de consuelo. El diario sueco Aftonbladet adem¨¢s de poner en valor su edici¨®n en papel recuerda que tiene edici¨®n digital de manera humor¨ªstica.
El peri¨®dico sensacionalista alem¨¢n Bild presum¨ªa de una cualidad que ya no tiene mucho sentido en estos d¨ªas. En los tiempos que corren, las noticias, como la publicidad de este rotativo, se conocen al instante. Batalla perdida.
Hablando en serio, el m¨²sculo financiero y la infraestructura que ten¨ªan los peri¨®dicos de papel no lo tienen (todav¨ªa) los medios digitales para poder estar presente con cobertura propia en cualquier lugar del mundo. Y lo intentaban transmitir en su publicidad. Como est¨¢ del filipino The Inquirer.
El influyente semanal brit¨¢nico The Economist es una de las vacas sagradas del periodismo serio y que mejor se est¨¢n sabiendo adaptar a la revoluci¨®n digital. Su publicidad siempre ha sido muy inteligente y original.
Este medio se permite adem¨¢s hacer gala de que en sus p¨¢ginas no tiene cabida cualquier contenido y que solo los reportajes de calidad contrastada entran en la rotativa para ser impresos.
Quien tampoco se queda atr¨¢s en cuanto a creatividad a la hora de autopromocionarse es?The Guardian, otro diario brit¨¢nico. Con un estilo muy personal son inmediatamente reconocibles. Adem¨¢s, sus mensajes abogan siempre por un periodismo de calidad.
Tambi¨¦n hay maneras de hacerse publicidad denunciando. Eso es lo que hizo el diario peruano deportivo El Boc¨®n tras unos graves incidentes en un campo de f¨²tbol de su pa¨ªs.
Y una de las publicidades m¨¢s exitosas y usadas en los m¨²ltiples power points?en las charlas sobre periodismo es la del diario uruguayo ?ltimas Noticias. Desgraciadamente, este diario fue absorbido por UNoticias en 2012, y solo dispone de edici¨®n digital.
Y es que aunque suene a perogrullo y muchos quieran darla ya por muerta la prensa de papel estar¨¢ tocada pero no hundida, tal como asegura el semanario angelino LA Weekly.
Pues eso, ?larga vida a los diarios en papel! (Y a los digitales).
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