Anuncios con muchas pelotas (de tenis)

Cada semana, en alg¨²n lugar del mundo, se celebra un torneo de tenis. No hay tregua. El mundo del tenis profesional nunca descansa y todo lo asociado a este deporte mueve cantidades ingentes de dinero.

Las retransmisiones televisivas (que es como la mayor¨ªa de la gente se acerca a este juego) muestran los partidos como una experiencia social, aparte de un acontecimiento deportivo. Las gradas siempre repletas de celebrities. M¨¢s guapas y guapos que en un desfile de moda, y todo ello en un clima en d¨®nde no suele haber ni un mal rollo. Esto hace que sea un escaparate ideal para marcas que desean dar un salto de calidad para potenciar su nombre. A lo largo de la temporada, hay cuatro torneos que sobresalen sobre el resto y que son los que componen el Grand Slam.

El primer grande, nada m¨¢s comenzar el a?o, se celebra en Australia, concretamente se turnan para su organizaci¨®n las ciudades de Melbourne y Sidney, La cadena de televisi¨®n Eurosport, propietaria de los derechos para Espa?a, propuso para este a?o un anuncio cl¨¢sico donde pone de manifiesto lo interesante del evento por la competitividad y esp¨ªritu de lucha de los participantes.

PBZA Eurosport

A continuaci¨®n, el circo se desplaza a Par¨ªs en d¨®nde la tierra batida de Roland Garros es la protagonista. Una de las marcas francesas m¨¢s tradicionales, Lacoste, hace hincapi¨¦ en que el campeonato se celebra en su casa. Adem¨¢s, muchos tenistas, tanto hombres como mujeres, visten las prendas del cocodrilo en el pecho.

El tercer grande se celebra en el barrio londinense de Wimbledon. Es considerado el "torneo" por excelencia. La superficie sobre la que se juega es la hierba y por la ¨¦poca del a?o en la que se celebra (junio/julio), las tormentas suelen ser espectadoras de excepci¨®n en m¨¢s ocasiones de las que la organizaci¨®n quisiera. Evian marca francesa de agua mineral ha aprovechado esta circunstancia para ser el principal patrocinador (con permiso de las condiciones meteorol¨®gicas).

El recorrido por los cuatro grandes torneos del mundo del tenis termina en Nueva York en el Abierto de Estados Unidos que se celebra entre agosto y septiembre. En las pistas de Flushing Meadows, el ruido, a diferencia de casi todas las chanchas de tenis del mundo, es ensordecedor. Aviones, gente animando o vendedores de perritos calientes a voz en grito conviven con Nadal & C¨ªa con toda la naturalidad del mundo. Eso ya lo aprovech¨® la operadora de telecomunicaciones Sprint en 2005 para hacer esta publicidad gr¨¢fica. M¨¢s claro, agua.

Pero no solo de majors vive el mundo del tenis y la publicidad. Competiciones de ¨¦lite, pero no de primer nivel se ponen a tiro de marcas que, bien no tienen m¨²sculo econ¨®mico para hacer frente a un evento de esas magnitudes o bien comercialmente no les interesa. Dos ejemplos. El diario La Vanguardia patrocina el Open de tenis Conde de God¨®, que se celebra en Barcelona, ciudad donde se edita el peri¨®dico.

Por otro lado, la multinacional nipona Toyota opt¨® por patrocinar todo el deporte de la raqueta de un pa¨ªs. El resultado no puede ser mejor.

Para terminar, dos cl¨¢sicos de la publicidad y el tenis. El primero es de Atari, la famosa empresa fabricante de videojuegos, que arrasaba durante la ¨¦poca de los juegos en 8 bits, y que ahora, por cierto, amenaza con volver.

El segundo es de la Asociaci¨®n de Tenistas Veteranos de Suecia. Esta gr¨¢fica sabe ligar a la perfecci¨®n los conceptos tenis y veterano.