Si ya no lo necesitas, ?por qu¨¦ no se lo das a alguien a quien le salve la vida?

No hay nada m¨¢s hermoso que dar sin esperar recibir nada a cambio. Donar vida en forma de ¨®rganos a otras personas es uno de los actos de bondad m¨¢s admirable que conozco. Si ya donar sangre supone una muestra de solidaridad y compromiso encomiable, poder ofrecer de manera an¨®nima una segunda oportunidad a otra persona es el bien absoluto.

Aunque afortunadamente Espa?a est¨¢ a la cabeza mundial de trasplantes y donaciones desde hace ya m¨¢s de 25 a?os, hay que recordar que la donaci¨®n de ¨®rganos solo cubre una ¨ªnfima parte (aproximadamente el 10%) de las necesidades globales.

Para tratar de elevar ese peque?o porcentaje, todo tipo de instituciones p¨²blicas y privadas del mundo recurren a la publicidad. La mayor¨ªa de las veces intentando tocar la fibra sensible del espectador.

Empezamos por uno realizado probono por la filial argentina de la agencia de publicidad DDB para la Fundaci¨®n Argentina del Trasplante Hep¨¢tico. Cuidado; es conveniente tener los pa?uelos a mano.

PBZA FATH

Una de las organizaciones no gubernamentales m¨¢s activas (y m¨¢s creativas) en la publicidad sobre trasplantes y donaciones es la belga Reborn to be Alive. A continuaci¨®n, tres maneras diferentes de concienciar al personal sobre este problema. La primera, en clave de humor, agradece que no todas las partes del cuerpo puedan servir en un futuro a la medicina.

A continuaci¨®n, un acercamiento m¨¢s pragm¨¢tico al problema. Fue insertado en el peri¨®dico belga De Standaar como si de un obituario convencional se tratara. El resultado es muy impactante desde el punto de vista visual.

En el ¨²ltimo ejemplo de esta ONG, no pod¨ªa faltar el modo zafio, machista y rancio.?Parece mentira que esta pieza haya sido realizada y firmada por una agencia de publicidad de reconocido prestigio.

Lo que hayas hecho es tu vida no es ¨®bice ni cortapisa para que puedas ser un estupendo donante en potencia. Y s¨ª, vuelvo a repetir, hayas hecho lo que hayas hecho. Tus ¨®rganos no tienen la culpa de lo que hayas hecho con tu cabeza. Eso es lo que nos quiere dar a entender el Instituto Nacional de Ablaci¨®n y Trasplante desde Paraguay.

Otro ejemplo, esta vez muy sencillo a la par que efectivo es el que propone la ONG brasile?a Doe Vida para hacer entender muy gr¨¢ficamente la importancia de este acto.

Y c¨®mo dec¨ªamos al principio, si ya no los vas a necesitar m¨¢s, ?por qu¨¦ no compartirlos (tan de moda ahora) en vez de tirarlos a la basura? Otra acci¨®n de Fundaci¨®n Argentina del Trasplante.?

Este anuncio de France ADOT parece m¨¢s dirigido a los que se quedan que a los que se van. Se trata de lo que ocurre instantes despu¨¦s de que se produzca un accidente de tr¨¢fico. Si est¨¢s decidido a donar, hazlo antes de que otros tengan que decidir por ti.

Otra manera de dar visibilidad a este problema es el que han ideado Akira Suzuki y Togo Kida creando Second Life, un servicio de reparaci¨®n de mu?ecos y juguetes. Se trata de sustituir las partes da?adas del peluche por otras de mu?ecos diferentes, como si de un trasplante convencional se tratara. Los mu?ecos amputados son expuestos en la web para que la gente les env¨ªe partes de otro mu?eco que puedan coincidir con el miembro afectado. El resultado es realmente tierno.

Ya para terminar, hay que recordar que donar sangre tambi¨¦n es una forma de dar vida. La necesidad de este precioso l¨ªquido es constante en hospitales y centros m¨¦dicos. El National University Hospital es uno de estos lugares donde la sangre es una materia prima fundamental.

Y t¨², ?te animas o ya te has animado?