El gasto navide?o se enfr¨ªa en Espa?a ante los augurios de desaceleraci¨®n

Los espa?oles afrontan la Navidad y sus gastos con m¨¢s optimismo que sus socios europeos, pero con m¨¢s cautela que el a?o pasado, por lo que, a falta de pocas semanas para las fiestas, prev¨¦n gastar menos de lo que ten¨ªan en mente en las mismas fechas del a?o pasado. As¨ª se desprende del estudio de consumo navide?o que cada a?o publica la consultora Deloitte, que prev¨¦ que cada hogar espa?ol gastar¨¢ 601 euros en las compras de Navidad (en regalos, ocio, comida y viajes), un 5% menos que el a?o anterior. La encuesta refleja de nuevo el constante avance del comercio electr¨®nico, a trav¨¦s del cual los espa?oles realizar¨¢n un 27% de sus compras, y la consolidaci¨®n del Black Friday como ocasi¨®n para adelantar las compras navide?as.

Seg¨²n la encuesta, realizada a primeros de octubre con 9.169 entrevistas (921 en Espa?a) en 10 pa¨ªses, pinta a los espa?oles como los m¨¢s optimistas en cuanto a la situaci¨®n econ¨®mica actual y las perspectivas para el a?o que viene. Un 73,7% de los espa?oles percibe que una econom¨ªa estable o en crecimiento, mientras que un 64,4% extiende esa misma sensaci¨®n para 2019. Ambas cifras se sit¨²an bastante por encima de la media del resto de pa¨ªses encuestados (el Brexit y la situaci¨®n pol¨ªtica italiana lastran mucho el ¨¢nimo en ambos pa¨ªses), pero tambi¨¦n son sensiblemente inferiores a las del a?o pasado. Es decir, reflejan que los augurios de una desaceleraci¨®n econ¨®mica e incluso los temores a una nueva recesi¨®n hacen que los consumidores espa?oles sean m¨¢s cautos de cara al gasto navide?o. "Se nota un enfriamiento, la poblaci¨®n es m¨¢s cauta", ha afirmado Victoria Larroy, socia de Bienes de Consumo y Distribuci¨®n de Deloitte, "y se notar¨¢ en el gasto".

As¨ª, los encuestados espa?oles prev¨¦n gastar algo menos este a?o que el pasado. En total, los hogares espa?oles gastar¨¢n de media 601 euros estas navidades, un 5% menos que los 633 que preve¨ªan gastar el a?o pasado. Entonces, la cifra mejoraba un 3% la del a?o anterior. Es cierto que luego el gasto real suele quedar por debajo de la previsi¨®n (el a?o pasado se preve¨ªa un gasto de 633 euros y finalmente se qued¨® en 585). En cualquier caso, por la tradici¨®n y por el mayor optimismo, Espa?a ser¨¢ el segundo pa¨ªs con mayor gasto navide?o, solo superado por Reino Unido, con 646 euros, y por delante de Italia (541), Alemania (476) o B¨¦lgica (441). Rusia (284), Polonia (323) y Portugal (390) cierran la lista. La media de los pa¨ªses participantes se queda en 456 euros.

Esos 601 euros se repartir¨¢n entre regalos (241), comida (173), viajes (105) y ocio (82, incluyendo gasto en restaurantes). Madrid, Baleares y Pais Vasco gastar¨¢n m¨¢s de 100 euros por encima de la media, mientras que Castilla y Le¨®n, Castilla-La Mancha, La Rioja y Navarra gastar¨¢n menos de 501 euros.

El impacto del Black Friday

La encuesta tambi¨¦n refleja que el fen¨®meno del Black Friday ya est¨¢ consolidado como ocasi¨®n propicia para adelantar las compras navide?as, mientras que el mes de diciembre sigue perdiendo terreno. El d¨ªa de compras importado de EE UU y que se ha convertido ya en una campa?a de rebajas de dos semanas ha hecho que el mes de noviembre acapare ya el 33,1% de las ventas, dos puntos m¨¢s que el a?o pasado. Adem¨¢s, un 77% de los encuestados declara realizar alguna compra en Black Friday y el 11,3% afirma realizar la mayor parte de las compras navide?as en esa campa?a, frente al 8,7% del a?o anterior. "El Black Friday sigue creciendo, aunque con menos fuerza, porque est¨¢ muy consolidado", ha comentado Larroy.

"Adem¨¢s, ya no es un d¨ªa, es una campa?a, por lo que resta ventas a la primera quincena de diciembre", ha explicado. Pese a ello, las compras en diciembre se realizan sobre todo en la primera quincena (30,3%), mientras que para ¨²ltima hora apenas se deja el 4,1% del gasto. Bruno Rodr¨ªguez, colega de Larroy, ha destacado en la presentaci¨®n que cada vez es m¨¢s irrelevante el gasto que se realiza en la primera semana de enero, pese al d¨ªa de Reyes, cuando se produce apenas el 4,8% del gasto.

En cuanto al canal de venta, 164 de los 601 euros del presupuesto, un 27,3%, se gastar¨¢n en comercio electr¨®nico, tres puntos m¨¢s que el a?o anterior. No obstante, la tienda f¨ªsica sigue siendo el escenario de la mayor¨ªa de las compras, con los grandes almacenes como principal destino del dinero (un 52,9% de los encuestados realiza compras en ellos), seguido de las cadenas especializadas (44,8%), supermercados e hipermercados (42,4%) y tiendas tradicionales (36,4%).