La campa?a navide?a se enciende en Espa?a con el Black Friday

Hace apenas ocho a?os, pr¨¢cticamente nadie en Espa?a sab¨ªa de la existencia del Black Friday. Hoy se ha convertido en el pistoletazo de salida oficial de las compras navide?as. La fecha, originariamente el viernes antes del fin de semana festivo de Acci¨®n de Gracias en EE UU, la importaron los grandes operadores y ha convertido ya en toda una campa?a de rebajas concentrada en un d¨ªa (o tres o cuatro en algunas marcas) que permite entrever c¨®mo ser¨¢n las ventas de Navidad, el plato fuerte del comercio.

Tras siete a?os en Espa?a y pese a algunas previsiones de desgaste, el fen¨®meno mantiene vigor, con grandes y peque?os comerciantes de todos los sectores. Pero a los primeros les funciona mejor el gancho. En el centro de Madrid, las calles de han llenado este viernes. Las luces de Navidad se encend¨ªan por la tarde y los comercios ya ten¨ªan decoraci¨®n navide?a. Coincid¨ªa adem¨¢s con la inauguraci¨®n de la renovaci¨®n de la Gran Via, por lo que las calles cercanas se animaron con cierto ambiente prenavide?o y festivo.

En las tiendas, los productos m¨¢s buscados por los amantes de las gangas eran el textil y la tecnolog¨ªa. La secci¨®n de tel¨¦fonos m¨®viles y televisores eran las m¨¢s concurridas por los clientes de la Fnac de la plaza del Callao. ¡°Est¨¢ siendo una jornada muy intensa, se ve m¨¢s gente que ayer a pesar de que tambi¨¦n ten¨ªamos descuentos¡±, contaba una dependienta a media tarde. ¡°Estamos desbordados, no paramos de atender gente¡±, comentaban dos dependientes de la secci¨®n de m¨²sica de la Fnac.

En la Gran V¨ªa, los consumidores iban buscando principalmente las ofertas en las grandes cadenas de ropa. Las colas se formaban en las cajas de Zara, Primark o Lefties. Laura y Marta, dos j¨®venes veintea?eras hab¨ªan estado todo el d¨ªa de compras. ¡°Hemos comprado un mont¨®n de ropa, hay muchos descuentos del 20% y del 30%¡±, aseguraba Laura. ¡°Por la ma?ana era m¨¢s agradable, no habr¨ªa tanta gente. Ahora por la tarde es un poco agobiante y hay que esperar mucho para pagar¡±, protestaba Marta.

¡°Es la mejor campa?a del a?o junto con la de los aires acondicionados¡±, dice un dependiente de Tien 21

Las tiendas y las empresas de comercio electr¨®nico se han volcado en las ofertas del viernes negro. No solo en el centro de la ciudad. Algunos comercios de la Avenida de la Albufera, en el distrito madrile?o de Vallecas, anunciaban tambi¨¦n en sus escaparates que se hab¨ªan subido al carro del Black Friday. Y en la calle Marcelo Usera algunas peque?as tiendas de barrio tambi¨¦n probaban con los descuentos. Sin embargo, en el peque?o comercio de barrio, los tenderos reconoc¨ªan que no estaban notando un repunte de sus ventas, pese a que algunas llevaban rebajando productos toda la semana.

"La gente prefiere comprar en Internet"

¡°He puesto descuentos del 15% en todo el cat¨¢logo para este viernes y este s¨¢bado pero muy pocos consumidores se est¨¢n interesando. Estoy yo solo en la tienda. La gente prefiere comprar la ropa por Internet aunque sea de peor calidad, porque se la env¨ªan a casa y es m¨¢s barata. Las tiendas peque?as no podemos competir con eso¡±, se?alaba resignado Antonio Herranz, propietario de una tienda de moda para hombre en Vallecas.

En otro comercio cercano, una zapater¨ªa, su due?o tampoco hab¨ªa tenido ¨¦xito. Hab¨ªa puesto descuentos de hasta el 70% en algunos productos y del 50% en el resto del cat¨¢logo. Pero la tienda estaba casi vac¨ªa.

Las grandes marcas, o al menos, las cadenas de tiendas, son las que se llevan m¨¢s parte del pastel. Incluso fuera de las grandes v¨ªas comerciales. Rafael Heras, encargado de un establecimiento de electrodom¨¦sticos Tien 21 en la Avenida de la Albufera, afirmaba que estaba siendo una buena jornada. ¡°Hemos tenido m¨¢s ventas durante toda la semana. Es la mejor campa?a del a?o junto con la de los aires acondicionados¡±, comentaba. Aseguraba que las ventas que anta?o solo se hac¨ªan durante la campa?a de Navidad, ahora se han adelantado a las ¨²ltimas semanas de noviembre. El d¨ªa tambi¨¦n parec¨ªa sonre¨ªr a la cadena de deportes G¨¢lvez. ¡°Hacemos descuentos este viernes y este s¨¢bado. La gente ya se ha empezado a interesar y llevamos una buena ma?ana de ventas. El a?o pasado subimos mucho, tuvimos mucha facturaci¨®n¡±, explicaba, optimista, Amado Fern¨¢ndez, encargado de la tienda.

Largas colas en las cajas de Zara, Primark o Lefties