Anunciando unas navidades llenas de az¨²car y caramelo

La Navidad es una ¨¦poca del a?o que provoca, seg¨²n cada persona, sentimientos encontrados. Por un lado es tiempo de celebraciones, reencuentros y alegr¨ªa, y por otro de melancol¨ªa, tristeza y a?oranza por el pasado.

Lo que s¨ª queda patente es que es un per¨ªodo de emociones, y los sentimientos est¨¢n a flor de piel. En estos casos, los anuncios que van directamente al coraz¨®n, intentando tocar la fibra sensible del espectador, son los m¨¢s utilizados por las marcas.

Hagamos pues un repaso a esas campa?as de l¨¢grima f¨¢cil y buenas intenciones que seg¨²n llegan las luces de colores a las calles de la ciudad los publicistas nos enchufan sin compasi¨®n para alegr¨ªa de unos y desesperaci¨®n de otros.

No pod¨ªamos empezar este repaso por otro que no fuera el que ha realizado la agencia Adam&Eve/DDB para los grandes almacenes brit¨¢nicos John Lewis. Solo se ha lanzado en pa¨ªses d¨®nde est¨¢n presentes sus tiendas, pero todas las televisiones del mundo lo han emitido en sus informativos. Un emotivo homenaje a Elton John con el pretexto de las navidades.

PBZA John Lewis 2018

Como emotivo es tambi¨¦n el anuncio de los almacenes Sainsbury?s. Ni?os y Navidad son dos conceptos que van ¨ªntimamente unidos. No se puede concebir una Navidad sin ni?os correteando por las calles con sus juguetes nuevos o lanz¨¢ndose enormes bolas de nieve (donde haya nieve). Las representaciones navide?as escolares tambi¨¦n son parte de ese escenario festivo y los sonrientes padres de las criaturas un elemento m¨¢s.

PBZA Sainsbury's

Otro spot que ya empieza a ser un cl¨¢sico en estas ¨²ltimas navidades es el de los ositos Paddington perdidos por el aeropuerto londinense de Heathrow. Tras los anuncios de 2016 y 2017 de estos simp¨¢ticos animalitos, llega el de esta Navidad muy en la l¨ªnea de a?os anteriores. Lo que echan de menos realmente son las navidades.

PBZA Heathrow

Tambi¨¦n destinado a padres con hijos y con padres que son abuelos es el de la empresa francesa de telecomunicaciones Bouygues. El uso de las redes y las nuevas tecnolog¨ªas para compartir fotos, v¨ªdeos y todo tipo de multimedia es ya un acontecimiento cotidiano. No est¨¢ de m¨¢s recordarlo a trav¨¦s de todo aquello que antes no nos gustaba y ahora a?oramos con cari?o.

PBZA Bouygues

Y dentro de todo estos anuncios llenos de az¨²car y caramelo, este me parece uno de los m¨¢s originales. Se trata del anuncio de la f¨¢brica sueca de muebles Ikea para el mercado italiano. De los malos momentos siempre hay que intentar sacar lo bueno.

PBZA Ikea

Pero no todo a finales de diciembre son alegr¨ªas y canciones. Tambi¨¦n hay personas que no mejoran su situaci¨®n por festivas que sean estas fechas. Lo sabe la oficina canadiense de El Ej¨¦rcito de Salvaci¨®n, una organizaci¨®n internacional, ahora conocida por su labor de beneficencia social, que pone el foco en esa gente que no tiene ni puede celebrar nada.

PBZA Kettle

Terminamos como empezamos. Porque seguro que hay alguien en este mundo que no ha visto completo el anuncio de la Loter¨ªa de Navidad de este a?o. Y eso es imperdonable. Ya se nos han jubilado las burbujas de Freixenet, el calvo de la loter¨ªa, todos han vuelto a casa por Navidad y hasta Edu ha terminado de felicitar las fiestas... Por un cl¨¢sico moderno que nos queda en publicidad, no vamos a dejar que pase desapercibido.

Anuncio de Loter¨ªa de Navidad 2019

?Feliz Navidad y pr¨®spero A?o Nuevo para todos!