La due?a de Malboro invierte en el fabricante de cigarrillos electr¨®nicos Juul
La tabaquera Altria acaba de invertir tambi¨¦n en el productor de marihuana Cronos
La tabacalera Altria sigue diversificando su cartera de productos para reducir su dependencia al cigarrillo tradicional. La due?a de Marlboro formaliza la entrada en el capital de Juul, el fabricante de los cigarrillos electr¨®nicos m¨¢s populares en Estados Unidos. La operaci¨®n se anuncia dos semanas despu¨¦s de que el conglomerado realizara una operaci¨®n similar con el productor canadiense de marihuana Cronos.
La matriz de Philip Morris adquiere el 35% del capital de Juul, por el que paga de 12.800 millones de d¨®lares. Con esta inversi¨®n est¨¢ valorando a su socia en unos 38.000 millones. Howard Williard, su consejero delegado, explica que de esta manera la multinacional se est¨¢ ¡°preparando¡± para un futuro donde los fumadores adultos ¡°prefieren los productos no combustibles a los cigarrillos¡±.
Las tabaqueras tradicionales est¨¢n presentando el cigarrillo electr¨®nico como la alternativa m¨¢s viable al consumo tabaco que se quema, porque reduce las consecuencias para la salud. Kevin Burns, consejero delegado de Juul, asegura en este sentido que la tecnolog¨ªa de los productos que comercializa ofrece una ¡°oportunidad de mejorar la vida¡± de 1.100 millones de fumadores.
Juul forja esta alianza con Altria en su tercer a?o de existencia en el mercado. Es el cigarrillo electr¨®nico m¨¢s popular, con m¨¢s de un 70% de las ventas de este tipo de dispositivos en EE UU. Pero tambi¨¦n es la m¨¢s controvertida, ya que es la marca favorita de los estudiantes. Las autoridades sanitarias acaban de adoptar una serie de restricciones para evitar que sean consumidos por menores. Uno de cada cinco estudiantes dice utilizar vaporizadores que permiten inhalar nicotina.
La otra oportunidad de negocio que quiere explotar Altria es cannabis. Para ello desembolsa 1.800 millones por el 45% del capital de Cronos. La embotelladora Constellation Brands, due?a de la cerveza Corona, invirti¨® tambi¨¦n 4.000 millones en Canopy Growth. Y esta semana, la cervecera estadounidense Anheuser-Busch InBev cerraba una alianza con Tilray para desarrollar bebidas a base de marihuana.
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