Las rebajas arrancan descafeinadas pero con previsiones de r¨¦cord en contrataciones

La campa?a de rebajas de invierno de 2019 ha arrancado con el A?o Nuevo a medio gas, aunque con unas previsiones de contrataci¨®n de r¨¦cord. Las medidas liberalizadoras de 2012, durante el primer Gobierno de Mariano Rajoy, abrieron a los comerciantes la posibilidad de bajar los precios cuando quieran. As¨ª que hace a?os que el black friday supone el pistoletazo de salida a una marat¨®n de promociones que culminan en enero y febrero, los meses de las rebajas tradicionales. Si a ello se suma que algunas comunidades, sobre las que recaen las competencias en consumo, adelantaron el periodo de descuentos antes de las medidas desreguladoras que puso en marcha el PP, el resultado es que no es dif¨ªcil encontrar ya el cartel de rebajas en las calles de muchas ciudades espa?olas. Pero estos no se generalizar¨¢n hasta despu¨¦s del d¨ªa de Reyes.

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Entre las grandes cadenas que ya se encuentran de rebajas est¨¢n H&M y Mango, tanto en tiendas f¨ªsicas como en sus p¨¢ginas web. Por el contrario, otros dos gigantes como son Inditex o El Corte Ingl¨¦s esperar¨¢n a la pr¨®xima semana. El caso de la cadena espa?ola de grandes almacenes es paradigm¨¢tico. Durante toda la campa?a navide?a ha tenido promociones especiales con grandes descuentos en algunos productos. Sin embargo, sus rebajas propiamente dichas, con una bajada de precios generalizada para todos los productos de la temporada de oto?o-invierno, comenzar¨¢n cuando sus tiendas abran el 7 de enero. Para la web todav¨ªa se est¨¢ precisando el momento de arranque, se?alan fuentes de la compa?¨ªa.

La posibilidad de aplicar promociones continuadamente divide desde hace a?os al sector. ¡°Las rebajas como tal, como periodos claramente definidos de descuentos, han perdido su sentido y, por tanto, su impacto en los consumidores¡±, sostienen en la Confederaci¨®n Espa?ola de Comercio. Por eso esta patronal, que agrupa a peque?os y medianos comerciantes, ultima una campa?a ¡°para reivindicar las rebajas tradicionales¡±.

Desde la Asociaci¨®n Nacional de Grandes Empresas de Distribuci¨®n (Anged) defienden sin embargo que ¡°el comerciante siempre ha hecho y debe poder seguir haciendo promociones comerciales¡±. Por tanto, se?ala un portavoz de la asociaci¨®n, el debate muchas veces es sem¨¢ntico (¡°si se puede utilizar la palabra rebajas¡±) y ha sido ya ¡°superado¡± por la tecnolog¨ªa. ¡°Nadie puede evitar que plataformas multinacionales de comercio electr¨®nico usen dichos t¨¦rminos cuando quieran", remarcan desde Anged. En lo que coinciden ambas agrupaciones empresariales es en que las ventas crecer¨¢n, aunque ligeramente, respecto al a?o pasado.

Miles de contrataciones

Ese optimismo se trasladar¨¢ tambi¨¦n al mercado laboral, seg¨²n las previsiones de las grandes empresas de trabajo temporal y recursos humanos. Adecco estima que los contratos para la campa?a de este a?o aumentar¨¢n un 4,1% respecto a 2018. Concretamente, la compa?¨ªa cifra en 122.900 los contratos que se har¨¢n en el arranque de las rebajas para atender los picos de actividad que se generan en el comercio y otros sectores. M¨¢s de la mitad se firmar¨¢n en las provincias de Madrid, Barcelona, Murcia y Valencia, seg¨²n los c¨¢lculos de Adecco. Los perfiles comerciales ser¨¢n los m¨¢s demandados y la mayor¨ªa de incorporaciones se har¨¢n en ¨¢reas de atenci¨®n al cliente y fuerza de ventas.

Por su parte, Randstad calcula que los contratos firmados ser¨¢n 157.310. Su previsi¨®n contempla todo enero y febrero, pero se reduce solo a los tres sectores m¨¢s directamente relacionados con las rebajas (comercio, transporte y log¨ªstica). La multinacional de origen holand¨¦s, que realiza estos c¨¢lculos desde hace m¨¢s de una d¨¦cada, destaca en sus previsiones que ¡°2019 se sit¨²a como el sexto a?o de crecimiento consecutivo¡±. El incremento previsto del 7,5% ser¨¢ el menor en cinco a?os, pero permitir¨¢ marcar ¡°un nuevo hito¡±. Este es el de ¡°superar por primera vez en la historia la cifra de 150.000 contrataciones¡±.