Las ofertas continuas obligan al comercio a unas rebajas m¨¢s agresivas
El sector comercial se guarda las mejores promociones para intentar mantener el efecto llamada
Este domingo comienzan oficialmente las rebajas en las tiendas f¨ªsicas, aunque la sensaci¨®n es que se iniciaron hace semanas. La mayor¨ªa de marcas tienen carteles de descuentos colgados en sus escaparates casi desde el Black Friday (a finales de noviembre). As¨ª, el tradicional chupinazo e inicio de la campa?a de rebajas de enero, justo el d¨ªa despu¨¦s de Reyes, se est¨¢ difuminando por las promociones constantes. Pese a ello, el sector comercial espera que se mejoren los resultados del a?o anterior. Para lograrlo y diferenciarse las empresas se ven obligadas a hacer promociones m¨¢s agresivas.
Una parte importante del sector comercial adelant¨® sus rebajas a inicios de a?o. Aunque muchos guardaron las mejores ofertas para las fechas tradicionales de la campa?a, en la que ser¨¢n m¨¢s agresivos en sus descuentos para mantener la atracci¨®n de los clientes. ¡°Las rebajas siempre han tenido un impacto enorme porque todos los comercios las hac¨ªan a la vez. Sin embargo, con tantas promociones durante todo el a?o, este efecto se puede difuminar¡±, asegura Isabel Cosme, vicepresidenta de la Confederaci¨®n Espa?ola de Comercio (CEC).
La Asociaci¨®n Nacional de Grandes Empresas de Distribuci¨®n (Anged), que aglutina a compa?¨ªas como El Corte Ingl¨¦s, Grupo Cortefiel o Carrefour, explica que las firmas se guardan ofertas por el inter¨¦s comercial que genera: ¡°Es un periodo muy importante para liquidar el stock que queda de final de temporada¡±. De esta forma, la campa?a de rebajas que comienza este domingo gana peso tras una campa?a oto?o-invierno de ventas escasas por unas temperaturas m¨¢s c¨¢lidas de lo habitual. Algo que desde la Asociaci¨®n empresarial del comercio textil y complementos (Acotex) ven con recelo: ¡°Estas rebajas ser¨¢n muy buenas en n¨²meros generales porque hay muchos art¨ªculos sin vender, pero ser¨¢ malo para los comercios que reducir¨¢n su margen de beneficios¡±, insiste Eduardo Zam¨¢cola, presidente de Acotex. Isabel Cosme (CEC) tambi¨¦n alerta sobre la situaci¨®n del sector: ¡°Es preocupante que en un momento de crecimiento econ¨®mico, los comercios solo luchen por mantener resultados¡±.
El Corte Ingl¨¦s es uno de los ejemplos de cadena que guarda las mayores ofertas hasta despu¨¦s del 6 de enero. La cadena, que en la semana previa al d¨ªa de Reyes ten¨ªa descuentos del 40% en m¨¢s de 300 marcas de moda, arranca este domingo las rebajas en tienda con m¨¢s de cuatro millones de productos en oferta. ¡°Estas rebajas se mantienen como la campa?a clave para El Corte Ingl¨¦s¡±, afirman fuentes de la compa?¨ªa.
Una estrategia diferente del grueso de las grandes marcas es la que sigue el grupo Inditex (Zara, Massimo Dutti y Stradivarius, entre otras firmas). En su caso, es uno de los pocos que resiste y no adelanta el inicio de sus rebajas en tienda f¨ªsica, aunque s¨ª lo hizo en la venta online (arrancaron a las diez de la noche de este s¨¢bado). Una estrategia que tambi¨¦n sigui¨® El Corte Ingles, que inici¨® las rebajas en sus tiendas electr¨®nicas este s¨¢bado a las nueve de la ma?ana, aunque ya ven¨ªa ofreciendo algunos descuentos.
Otro grupo de grandes firmas como Mango, H&M, Cortefiel, Women's Secret, Bimba y Lola, Asos y Zatro, entre otros, se desmarcaron y adelantaron sus rebajas. Estrenaron el 2018 con ofertas, tanto en sus establecimientos f¨ªsicos como en sus tiendas online, para compensar el frenazo que sufri¨® el comercio en oto?o. Sin embargo, defienden que el periodo tradicional de despu¨¦s de Reyes hasta finales de febrero ser¨¢ muy importante para sus cuentas. ¡°Las fechas cl¨¢sicas de rebajas ser¨¢n claves, especialmente en el segmento premium del Grupo Cortefiel¡±, sostienen desde la firma.
Nuevo calendario
El sector comercial vive un terremoto y est¨¢ en cambio constante para adaptarse a las nuevas tendencias de compra. Sobre todo por el auge del comercio electr¨®nico (Amazon, por ejemplo, ofertar¨¢ 1,7 millones de art¨ªculos estas rebajas) y el desembarco de macrojornadas de descuentos. ¡°El Black Friday ha movido todas las piezas y desordenado las fechas de la campa?a oto?o-invierno, Navidad y rebajas. En Espa?a hab¨ªa unas fechas establecidas que este a?o no se han mantenido. Ha sido una campa?a an¨®mala, mucho m¨¢s que el a?o pasado, y repercutir¨¢ en las cifras finales", alertan desde la CEC. Algo en lo que coincide el profesor de Econom¨ªa de Icade Emilio Gonz¨¢lez: ¡°El calendario ahora lo definen las compras online, sobre todo el Black Friday, que marca el inicio de los grandes descuentos hasta Reyes¡±.
Pese a todos los cambios, las previsiones de las rebajas de enero son buenas. Desde Acotex son precavidos y esperan que la campa?a mejore un 3% a la de 2016, aunque en el sector se espera un crecimiento de entre un 5% y un 10%. Estas diferencias se deben a la incertidumbre sobre c¨®mo se comportar¨¢n los consumidores despu¨¦s de semanas con descuentos continuos. ¡°Esperamos que el efecto llamada de las rebajas se mantenga, sobre todo en los primeros d¨ªas, aunque luego decrezca¡±, dice Isabel Cosme.
Las tiendas tradicionales critican la libertad de las plataformas ¡®online¡¯
El crecimiento imparable del comercio electr¨®nico vuelve a poner sobre la mesa el debate sobre las restricciones horarias de apertura en el sector comercial. En un contexto en el que las tiendas online compiten directamente con los establecimientos f¨ªsicos, las primeras est¨¢n en ventaja al estar disponible 365 d¨ªas al a?o y 24 horas al d¨ªa. "No tiene ning¨²n sentido que se restrinja a los comercios los d¨ªas que pueden abrir. Sobre todo en las grandes ciudades y en ¨¢reas tur¨ªsticas", afirma el profesor de econom¨ªa de Icade Emilio Gonz¨¢lez.
Existe un m¨ªnimo obligatorio a nivel nacional de aperturas disponibles en d¨ªas festivos, situado en 10 jornadas. En este m¨ªnimo est¨¢n hasta 12 de las 17 comunidades aut¨®nomas (Andaluc¨ªa, Arag¨®n, Asturias, Baleares, Canarias, Cantabria, Castilla y Le¨®n, Catalu?a, Comunidad Valenciana, Extremadura, Galicia y La Rioja). Adem¨¢s, destaca la situaci¨®n del Pa¨ªs Vasco y Navarra, que se quedan por debajo de este m¨ªnimo amparadas en sus reg¨ªmenes forales. En el caso contrario est¨¢ la Comunidad de Madrid, que da libertad absoluta de horarios comerciales.
"El comercio ha entrado en una aut¨¦ntica revoluci¨®n digital con el ecommerce y est¨¢ obligado a adaptarse", defienden desde la Asociaci¨®n Nacional de Grandes Empresas de Distribuci¨®n (Anged), que a?aden: "Urge que los comercios f¨ªsicos y las tiendas online tengan el mismo marco legal en materia de impuestos, horarios y derechos de los consumidores y los trabajadores".
Desde la Confederaci¨®n Espa?ola de Comercio (CEC) defienden sin embargo los l¨ªmites de apertura comercial para permitir la conciliaci¨®n familiar de los trabajadores. ¡°Es bueno que se pueda abrir un domingo, como este 7 de enero, pero es innecesario, por ejemplo, los domingos de febrero. Hay que dejar vivir a los trabajadores del sector¡±, asegura Isabel Cosme, vicepresidenta de la CEC.
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