El calzado espa?ol busca retomar el paso

La industria del calzado espa?ol sabe navegar entre tormentas. Durante m¨¢s de 40 a?os ha surcado borrascas econ¨®micas, transformaciones tecnol¨®gicas y trepidantes cambios en los h¨¢bitos del consumidor. Para salir avante ha tenido que dar verdaderos golpes de tim¨®n: se ha alejado de la producci¨®n en masa y de bajo coste (desarrollada en los a?os de desarrollismo), y se ha enfocado en la mejora del dise?o as¨ª como en la creaci¨®n de marca. Su objetivo siempre ha sido conquistar al comprador extranjero, en especial al europeo, y m¨¢s recientemente al de Asia y Am¨¦rica, donde ahora busca abrirse paso en un mar que todav¨ªa est¨¢ revuelto.

A la espera de las cifras de diciembre, la industria tuvo, entre enero y noviembre del a?o pasado, una ca¨ªda en el volumen y en el valor de las exportaciones en comparaci¨®n al mismo periodo de 2017. Las ventas al exterior (a donde va el 70% de la producci¨®n) se han reducido un 0,37%, hasta llegar a los 2.491 millones de euros, con casi 143 millones de pares comercializados (un 3,47% menos), seg¨²n los datos de la Federaci¨®n de Industrias del Calzado Espa?ol (Fice). ¡°Vamos a terminar 2018 con los mismos indicadores que en el ejercicio pasado¡±, dice Jos¨¦ Monzon¨ªs, presidente del organismo. ¡°Llevamos dos a?os de estancamiento tanto en producci¨®n como en exportaci¨®n y consumo¡±.

Los factores que han detenido su avance son diversos. La aton¨ªa de la demanda global se ha entremezclado con el aumento de las incertidumbres pol¨ªticas alrededor del mundo. Esta combinaci¨®n ha calado en el consumo de los pa¨ªses de Europa, a donde se dirige casi el 80% de las exportaciones de zapatos espa?oles. A todo esto se suma la creciente competencia de los pa¨ªses asi¨¢ticos. De acuerdo con Fice, Francia, Italia (que ha entrado en recesi¨®n por tercera vez desde el estallido de la crisis), Alemania y Portugal son los cuatro principales mercados europeos de exportaci¨®n del calzado espa?ol. Todos ellos han demandado una menor cantidad de zapatos en comparaci¨®n con 2017.

Acuerdos comerciales

Por el contrario, el calzado espa?ol potenci¨® su presencia en EE UU y China. Para 2019 se prev¨¦ que con la entrada en vigor de los acuerdos de liberalizaci¨®n comercial entre la UE y Jap¨®n, Vietnam y Singapur aumenten las ventas y de esta manera se ampl¨ªe la diversificaci¨®n, seg¨²n las estimaciones de Ifema con motivo de la celebraci¨®n de ShoesRoom by Momad, un evento que pretende crear una nueva plataforma comercial ajustada a la nueva realidad del sector. La internacionalizaci¨®n y el fortalecimiento en la relaci¨®n con el comprador for¨¢neo ser¨¢n los puntos medulares de esta cita, que se llevar¨¢ a cabo del 1 al 3 de marzo pr¨®ximos en La Nave, un emplazamiento industrial pr¨®ximo al centro de Madrid.

Para lograrlo se ha ultimado un ambicioso programa de visitantes for¨¢neos y de cadenas de distribuci¨®n de los cinco continentes. La presencia de estos compradores contribuir¨¢ al avance de las 80 empresas que acudir¨¢n al evento organizado por Fice e Ifema. Esta primera edici¨®n del ShoesRoom by Momad tendr¨¢ adem¨¢s un espacio de difusi¨®n de contenidos sobre la industria que pondr¨¢ el foco en tres puntos clave: la innovaci¨®n retail, los procesos productivos y de gesti¨®n, y el emprendimiento y la digitalizaci¨®n. ¡°Sin duda, uno de los mayores retos a los que debe dar respuesta nuestro sector es a la industria 4.0 y a la transformaci¨®n digital¡±, afirma Mari¨¢n Cano, presidenta ejecutiva de Asociaci¨®n Valenciana de Empresarios del Calzado (Avecal). ¡°Nuestras empresas deben adaptarse a esta nueva situaci¨®n porque, si no lo hacen, perder¨¢n competitividad y eso da?ar¨¢ su posici¨®n en el mercado¡±, abunda.

Entre las marcas presentes en el ShoesRoom by Momad figuran firmas como Callaghan, Wonders, Mustang, Pons Quintana, Pertini y NeroGiardini, entre otras. ¡°Eventos como este son un escaparate para nuestros productos¡±, explica Carmen Garc¨ªa, gerente de desarrollo de negocios en Chie Mihara. ¡°Es un punto de contacto con los compradores internacionales¡±, agrega Jos¨¦ Play¨¤, director de Shoes Management, la compa?¨ªa distribuidora de la marca United Nude.