Trump acusa a Facebook de alentar la discriminaci¨®n en la vivienda

Los problemas se acumulan para Facebook. El ¨²ltimo ataque contra su modelo de negocio llega de la administraci¨®n de Donald Trump, que acusa a la red social de haber ¡°alentado" y "causado¡± una discriminaci¨®n en el mercado de la vivienda a trav¨¦s de su plataforma de publicidad. La compa?¨ªa permiti¨® que se excluyera de los anuncios a personas por su raza, religi¨®n, sexo o discapacidad. Tambi¨¦n se investigan las pr¨¢cticas de Google y Twitter.

El Departamento de Vivienda y Desarrollo Urbano considera que con sus pr¨¢cticas se violaron las disposiciones de la Fair Housing Act. En este sentido, explica que Facebook permiti¨® a los anunciantes limitar c¨®mo se puede ver la publicidad sobre hipotecas, apartamentos y otros servicios inmobiliarios gracias criterios muy espec¨ªficos. As¨ª, afirma, se "trazaron l¨ªneas rojos de exclusi¨®n".

¡°Facebook est¨¢ discriminando a la gente por quienes son y por donde vive¡±, afirma el secretario de Vivienda, Ben Carson, ¡°usar un ordenador para limitar a una persona la elecci¨®n de una vivienda es tan discriminatorio como darle un portazo en la cara¡±. La acci¨®n tiene origen en una investigaci¨®n de ProPublica, que revel¨® la pol¨ªtica de la red social hace tres a?os. Fair Housing Act proh¨ªbe expresamente la discriminaci¨®n.

Facebook hab¨ªa evitado su responsabilidad hasta ahora. El ¨¦xito de su modelo publicitario se basa, precisamente, en que los anunciantes pueden ser muy selectivos al de decidir a qui¨¦n dirigen las ofertas. La red social se limit¨® a responder a las denuncias de las organizaciones de derechos civiles que hab¨ªa medidas de ¡°salvaguardia¡± y atribuy¨® la discriminaci¨®n a un problema t¨¦cnico.

La agencia de la Vivienda no lo entiende as¨ª. Facebook ya inform¨® d¨ªas atr¨¢s que va a modificar la gesti¨®n de la plataforma publicitaria, tras un acuerdo amistoso con organizaciones como la ACLU. ¡°Hay una larga tradici¨®n de discriminaci¨®n en el ¨¢rea de la vivienda, el empleo y el cr¨¦dito¡±, admit¨ªa Sheryl Sandberg, ¡°este comportamiento t¨®xico no debe perpetuarse¡±.

Entre las medidas que se anunciaron para corregir el problema, se va a prohibir que los anuncios excluyan sistem¨¢ticamente a grupos minoritarios espec¨ªficos. Sandberg insiste en que ¡°la tolerancia est¨¢ en el coraz¨®n de los valores de Facebook¡± y por eso considera que la publicidad en el ¨¢mbito de la vivienda ¡°nunca debe ser utilizada¡± para marginar a las personas desfavorecidas.

El Departamento de Vivienda empez¨® a investigar tambi¨¦n las pr¨¢cticas de Google y Twitter. La agencia advierte que la nuevas tecnolog¨ªas no se pueden servir de excusa para violar reglas que son muy claras desde hace medio siglo. ¡°Simplemente porque el proceso de distribuir los anuncios sea opaco y complejo no significa que excluya a Facebook de la ley¡±, concluye.

Trump ya acus¨® en el pasado verano a las tres compa?¨ªas de Internet de discriminar en sus plataformas las opiniones de simpatizantes y pol¨ªticos republicanos. En este sentido, dijo que la Casa Blanca iba a investigar si Google estaba censurando o manipulando el contenido de medios conservadores en los resultados de las b¨²squedas.