Los ingresos de la televisi¨®n de pago se congelan por la guerra de precios

Los ingresos totales de la televisi¨®n de pago permanecieron casi planos en 2018 pese al aumento en 210.000 abonados hasta totalizar 6,78 millones de suscriptores. En total, las operadoras ingresaron 2.162 millones de euros en 2018, apenas un 1,2% m¨¢s que en el ejercicio anterior, seg¨²n los datos de la Comisi¨®n Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).

La guerra de precios entre las operadoras y los descuentos y promociones especiales que hicieron tanto Movistar como Orange en verano por contar con toda la oferta de f¨²tbol para hacerse con los clientes de Vodafone, que desertaron de esta operadora tras su renuncia a dar la Champions y el Partidazo, han motivado este comportamiento plano de la facturaci¨®n de la televisi¨®n de pago, seg¨²n fuentes del sector. Y es que el ingreso medio por abonado ha ca¨ªdo desde los 325 euros en 2017 a los 319 euros.

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No obstante, el comportamiento es muy diferente seg¨²n la tecnolog¨ªa utilizada.? Las operadoras de televisi¨®n por Internet IP (la que se ve a trav¨¦s de las redes de fibra o ADSL), aumentaron sus ingresos un 9,9% hasta los 1.427 millones. Por contra, los ingresos de la televisi¨®n por sat¨¦lite (fundamentalmente los antiguos abonados de Canal +) registraron un retroceso del 12%, hasta los 462 millones en el conjunto de 2018.

La televisi¨®n de pago en Espa?a aument¨® su cifra de abonados el a?o pasado un 3,2% respecto a 2017, hasta alcanzar los 6,8 millones de suscriptores. Un crecimiento mucho menor al observado en 2017, cuando el parque de abonados creci¨® en m¨¢s de medio mill¨®n, un 8,3% de aumento.

La televisi¨®n con tecnolog¨ªa IP se consolida como la mayoritaria, con 4,6 millones de abonados. En el ¨²ltimo a?o esta tecnolog¨ªa sum¨® 564.000 clientes, mientras siguen cayendo los de sat¨¦lite y cable. La paquetizaci¨®n de servicios continu¨® su avance en 2018, ya que el 91,2% de los abonados a la televisi¨®n de pago (6,2 millones de suscriptores) la ten¨ªan contratada de manera empaquetada con telefon¨ªa fija, telefon¨ªa m¨®vil, banda ancha fija y banda ancha m¨®vil.

Por operadores, Movistar concluy¨® el a?o pasado con 4.090.000 abonados, un 6,3% m¨¢s; Vodafone se dej¨® un 7,4% y cay¨® a 1.292.000, y Orange gan¨® un 13,8% y lleg¨® a los 689.000 suscriptores.

Consumo y publicidad

La asignatura pendiente de la televisi¨®n de pago sigue siendo la publicidad, ya que pr¨¢cticamente todos sus ingresos vienen por las cuotas de sus abonados. Del total de ingresos publicitarios (que incluyen publicidad convencional, patrocinios, televenta, telepromoci¨®n y emplazamientos de producto), las televisiones de pago obtuvieron el 5,8% de los ingresos publicitarios y las televisiones en abierto el 94,2%, con cifras del cuarto trimestre de 2018.

En ese cuarto trimestre, el consumo promedio de televisi¨®n se situ¨® en 3 horas y 39 minutos por persona y d¨ªa (31 minutos por espectador/d¨ªa m¨¢s con respecto al trimestre anterior). El aumento se debi¨® al mayor consumo de televisi¨®n en invierno y especialmente en Navidad.

Por plataforma, el consumo de televisi¨®n, tanto en abierto como de pago, se reparti¨® en un 76,3% para la TDT, el 2,4% para la televisi¨®n por sat¨¦lite y el 21,3% para las plataformas de televisi¨®n por cable y televisi¨®n IP.