Madrid, capital del cambio digital

En 1979, Sony transform¨® el mundo. Casi nadie lo recuerda, pero el walkman, desarrollado por la multinacional japonesa, caus¨® un revuelo inusitado en la manera de consumir m¨²sica. Lo mismo sucedi¨® con el primer m¨®vil con c¨¢mara incluida (Sharp y J-Phone), que vino a sustituir al uso de carretes fotogr¨¢ficos, o la primera aplicaci¨®n m¨®vil que se lanz¨® para pedir un taxi. El progreso tecnol¨®gico ha sido imparable. El pr¨®ximo a?o, por ejemplo, habr¨¢ 6.000 millones de dispositivos conectados en Europa (20.000 millones en todo el mundo), diez veces m¨¢s que en 2016, seg¨²n las estimaciones de la UE. Ante esta realidad, las empresas de todo el planeta avanzan a marchas forzadas para reconvertir sus negocios y adaptarse a este nuevo contexto.

Esta transformaci¨®n digital implica la integraci¨®n de nuevas tecnolog¨ªas en todos los procesos dentro de una compa?¨ªa: desde la producci¨®n hasta la puesta en venta de sus productos o servicios. El cambio todav¨ªa es un reto entre las compa?¨ªas de todo el mundo. As¨ª lo demuestra un an¨¢lisis de Capgemini, en el que se apunta que solo una minor¨ªa de 757 firmas consultadas [de una veintena de pa¨ªses y de sectores como banca, retail, consumo, seguros, automoci¨®n, utilities y telecomunicaciones] cree que cuenta con las capacidades digitales (39%) y de liderazgo (35%) necesarias para que la mutaci¨®n sea exitosa.

¡°Las empresas no consiguen establecer una cultura digital fuerte¡±, dicen los expertos de la consultora internacional. Para hacer frente a esta evoluci¨®n ha nacido el Digital Enterprise Show, un evento que se celebra desde 2016 y que este a?o nuevamente convertir¨¢ a Madrid en la capital de las nuevas tecnolog¨ªas. La cita ¡ªque navega entre una feria y un congreso¡ª contar¨¢ con la presencia de 450 expertos internacionales de m¨¢s 50 pa¨ªses que analizar¨¢n las tendencias m¨¢s innovadoras y su impacto en el mundo de los negocios.

¡°El DES se ha convertido en la cita profesional de Europa en temas de transformaci¨®n digital¡±, comenta Lluis Alt¨¦s, director de este evento. Esta edici¨®n ¡ªque se celebrar¨¢ del 21 al 23 de mayo ¡ª pondr¨¢ el foco en la industria 4.0, el blockchain y la inteligencia artificial, que son las tecnolog¨ªas que impulsan esta transici¨®n. Adem¨¢s, contar¨¢ con Alemania como pa¨ªs invitado. La representaci¨®n internacional se completar¨¢ con 17 delegaciones procedentes de EE UU, Suecia, India, Brasil y China, entre otras naciones. A esto se a?ade un pabell¨®n de Espa?a organizado por Red.es e ICEX en donde estar¨¢n numerosas firmas innovadoras.

El plato fuerte de la celebraci¨®n ser¨¢ una treintena de invitados que dar¨¢n charlas, durante los tres d¨ªas del evento, sobre c¨®mo las nuevas tecnolog¨ªas han cambiado el marketing, el medio ambiente y el cuidado de la informaci¨®n, tanto personal como gubernamental. Entre los invitados est¨¢n Christian Lifl?nder, jefe de ciberseguridad de la OTAN, y George Beebe, ex responsable de an¨¢lisis para Rusia en la CIA. ¡°Tocamos todos los ¨¢ngulos en la transformaci¨®n digital¡±, argumenta Alt¨¦s.

Los directores de sistemas (que en el argot tecnol¨®gico son llamados CIOs) encontrar¨¢n en el evento una respuesta al nuevo papel que deben desempe?ar en una estructura empresarial, para as¨ª convertirse en una pieza clave en el puzle de la transformaci¨®n digital. Asimismo, los directores de marketing contar¨¢n con un foro para conocer las ¨²ltimas tendencias. En este espacio estar¨¢n presentes Nancy Harhut, experta en temas B2B y en neuromarketing, y la directora de marketing en Slack, Holly Chen.

Por su parte, los consejeros delegados encontrar¨¢n en el Leadership Summit un espacio dedicado a ellos durante el evento. La agenda se concentra en los retos de la gesti¨®n y el liderazgo de proyectos de transformaci¨®n digital. En este sitio participar¨¢n Didier Bonet, l¨ªder global de pr¨¢ctica digital en Capgemini; Jaques Bughin, director en McKinsey Global Institute, y Martin Migoya, CEO de Globant, una compa?¨ªa de IT y desarrollo de software.

Junto a todas estas citas se celebrar¨¢n tambi¨¦n nueve foros dedicados a sectores clave como turismo, banca y seguros, industria 4.0, salud, energ¨ªa y administraci¨®n p¨²blica. Tambi¨¦n habr¨¢ espacio para el retail, el comercio electr¨®nico, la log¨ªstica y los medios de comunicaci¨®n. Entre las empresas tecnol¨®gicas participantes estar¨¢n IBM, Accenture, Altran, T-Systems, KPMG, Nutanix y Telef¨®nica, entre m¨¢s de 300 firmas. Durante los d¨ªas del evento, los organizadores (Ifema y Nebext) esperan la visita de m¨¢s de 23.000 personas.

Los retos de la pyme

Espa?a Pyme Digital ser¨¢ el nombre del espacio dedicado a las peque?as y medianas empresas que buscan sumarse a esta transformaci¨®n. ¡°Aqu¨ª se encontrar¨¢n ejemplos y soluciones sobre c¨®mo impulsar el cambio de tecnolog¨ªa¡±, destaca Alt¨¦s. Los expertos del Banco Santander ser¨¢n los encargados de organizar algunos debates sobre los retos y oportunidades que enfrentan las compa?¨ªas de menor tama?o. ¡°Queremos ense?arles experiencias de ¨¦xito para ayudarles incluso a hacer estrategias de internacionalizaci¨®n¡±, subraya el representante del evento.

¡°El DES es muy necesario para situar a Madrid y a Espa?a en la agenda de los grandes eventos internacionales en materia de innovaci¨®n¡±, explica Albert Planas, consejero delegado de Nebext. Aunado a ello, la cita pretende poner en la palestra el rol de las mujeres en este campo, en donde la brecha de g¨¦nero es abismal. Por ejemplo, en Europa, solo 24 de cada 1.000 mujeres que se grad¨²an lo hacen en materias relacionadas con las tecnolog¨ªas de la informaci¨®n y comunicaciones, siendo solo seis de ellas las que terminan trabajando en el sector digital, seg¨²n un estudio realizado por la Comisi¨®n Europea.

Para ello, los organizadores del evento han creado el foro Women Leadership on Digital Transformation, dedicado a las mujeres que est¨¢n ayudando a cambiar las industrias y los negocios a trav¨¦s de las tecnolog¨ªas.