Grupo God¨®, Vocento y PRISA lanzan la principal plataforma de venta conjunta de publicidad program¨¢tica

Grupo God¨®, Vocento y PRISA ¡ªgrupo editor de EL PA?S¡ª lanzan WEMASS Media Audience Safe Solution, la principal plataforma de publicidad program¨¢tica (marketplace) en Espa?a. Este proyecto, seg¨²n han explicado en un comunicado las empresas, es pionero en el desarrollo de la publicidad program¨¢tica, combinar¨¢ la calidad de las audiencias de los editores con el volumen agregado de sus inventarios de espacios publicitarios que conviven con contenidos editoriales de gran calidad, alcanzando con ello el 94% de la audiencia nacional llegando a m¨¢s de 30,4 millones de usuarios ¨²nicos (Comscore Abril 19).

WEMASS, seg¨²n han explicado en el comunicado enviado este lunes, "es una compa?¨ªa dise?ada para proporcionar a los anunciantes un entorno de compra en el que puedan acceder de forma sencilla y segura a inventario cualificado, consiguiendo as¨ª acciones de alto impacto, visibilidad, conversi¨®n, notoriedad y eficiencia en sus campa?as publicitarias". De este modo, los anunciantes podr¨¢n obtener los mejores ratios de eficiencia para sus campa?as publicitarias, a la vez que aseguran los precios m¨¢s competitivos en el inventario m¨¢s cualificado y de calidad del mercado espa?ol.

Actualmente, la program¨¢tica en Espa?a representa un porcentaje cada vez mayor de la publicidad digital existente en el mercado espa?ol. Los expertos del sector estiman que, para 2022, esa cifra se habr¨¢ duplicado. Con WEMASS, en Espa?a se sigue la tendencia de otros importantes mercados europeos como Reino Unido, Alemania o Francia, pa¨ªses donde ya existen este tipo de acuerdos entre grandes grupos editoriales.

Grupo God¨®, Vocento y PRISA anunciaron en octubre del a?o pasado una alianza para la creaci¨®n de este marketplace y, tras la solicitud y posterior aprobaci¨®n de la Comisi¨®n Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMV) del proyecto, se ha empezado a trabajar en un equipo y una infraestructura que permita llevar a cabo este proyecto innovador, donde la apuesta por la tecnolog¨ªa va a ser clave para el arranque en el mercado nacional. Estar¨¢ dirigido por Pl¨¢cido Balmaseda, qui¨¦n durante los ¨²ltimos seis a?os fue director general dentro del Grupo Antevenio, y que contar¨¢ con un equipo comercial, anal¨ªtico y tecnol¨®gico con alta experiencia en el sector publicitario.

Los tres grupos de comunicaci¨®n continuar¨¢n de forma independiente con la venta de publicidad a trav¨¦s de sus marcas, pero adicionalmente unir¨¢n en este proyecto su inventario para tener un producto program¨¢tico altamente competitivo tanto en calidad de inventario como en audiencia para poder as¨ª presentarse como una mejora alternativa a las ya existentes.