?Qui¨¦n ha dicho que el papel es un formato est¨¢tico?

De toda la vida, un anuncio en un peri¨®dico o en una revista de papel consist¨ªa en una fotograf¨ªa m¨¢s o menos grande y un texto que la acompa?aba para mostrarnos las bondades del producto ofertado. No se pod¨ªa concebir otra manera de publicitarse. Si acaso, una peque?a ampolla de la colonia de moda pegada en una de las tapas del magac¨ªn o una muestra de alg¨²n nuevo cosm¨¦tico.

Pero la creatividad de los publicistas ha ido afin¨¢ndose y han ido creando dentro del mismo formato, peque?os juegos visuales que hacen que ya no solo sea una imagen est¨¢tica y que parezca como si los objetos dentro de ella se movieran y cobraran vida.

Todo el mundo conoce esos cuentos infantiles en los que a cada p¨¢gina que el ni?o va pasando aparece un desplegable que cambia sus dimensiones: un castillo, un drag¨®n o simplemente un globo que simula escaparse de su jaula de papel.

Veamos varios ejemplos de estas pr¨¢cticas aplicadas al mundo de la publicidad y comprobaremos que los efectos conseguidos son realmente originales. Este el caso de la empresa norteamericana de env¨ªo de paqueter¨ªa urgente DHL que consiste en ese efecto de rapidez en la entrega de la que presume en la vida real. Basta con intercalar entre dos p¨¢ginas tradicionales un filme transparente con la imagen adecuada.

Otra manera de presentar el concepto es la campa?a de la Organizaci¨®n Internacional del Trabajo (OIT) que coloca en manos del lector la acci¨®n de liberar la opresi¨®n de un esclavo. L¨¢stima que solo se puedan liberar una vez nada m¨¢s.

Tambi¨¦n podemos ver publicidad de Apple de este tipo. Adem¨¢s, muy bien resuelta. Aprovechando la doble p¨¢gina central de una revista, utiliza sus medidas para hacer ver al lector c¨®mo se sentir¨ªa con un flamante Mac port¨¢til entre sus piernas. Las dimensiones no son las exactas, pero se le aproximan mucho.

La misma doble p¨¢gina central la utiliza otro producto completamente diferente para promocionar su producto. Se trata del bronceador solar Hawaiian Tropic. La idea es tan simple como brillante. Tan solo hay que encartar en esas p¨¢ginas un fondo plateado y en peque?ito, muy peque?ito, una imagen del producto. Los rayos solares se encargar¨¢n del resto y har¨¢n recordar la marca.

Una empresa que no pod¨ªa faltar en este repaso por sus campa?as siempre originales es Ikea. Esta compa?¨ªa de muebles sueca ofrece soluciones de almacenamiento para todo el mundo y lo publicita en dos p¨¢ginas. En la primera, que est¨¢ al principio de la revista solo se puede ver la puerta de un armario con una frase que invita al lector a desplegar la siguiente p¨¢gina donde muestra un armario de la marca con todo tipo de espacio para la ropa. Acci¨®n simple, pero muy creativa y atractiva.

Otra empresa sueca, la cadena de televisi¨®n TV6 aprovecha la grapa que suele acompa?ar a las revistas, para promocionar un concurso en donde cuanto m¨¢s se sufre, m¨¢s dinero se puede ganar. Y no me digan que graparse la palma de la mano no duele.

M¨¢s televisi¨®n. La cadena estadounidense Fox Movies hace un estupendo grafismo para poner en valor que sus pel¨ªculas no tienen parones para la publicidad. La p¨¢gina rasgada entre el monstruo Alien y la suboficial Ellen Ripley hace que los protagonistas se encuentren cara a cara y no se corte el momento de tensi¨®n. Tremendamente imaginativo.

Tambi¨¦n puede servir para evitar que nuestras queridas mascotas sean sacrificadas, como en el ejemplo de la Sociedad Americana para la Prevenci¨®n de la Crueldad hacia los Animales (ASPCA). Un peque?o tirador puede convertir una inyecci¨®n mortal en un collar para el disfrute de su nuevo amo. Un alegato a favor de la adopci¨®n.

No es lo mismo, pero tambi¨¦n se puede sentir estar al volante de un flamante coche deportivo. Eso es lo que intentaron con esta gr¨¢fica del nuevo Seat Ibiza Cupra, el modelo deportivo de la marca

Por ¨²ltimo, la marca de ropa deportiva Adidas aprovecha muy bien el formato de la revista para dar movimiento a las atletas. La marca utiliza el pliegue de la revista como parte del dise?o de la publicidad. La atleta hace levantamiento de pesas, flexiones o estiramientos cuando el lector abre y cierra la p¨¢gina.

Lo dicho: de formato est¨¢tico nada.