Ecolog¨ªa, inclusi¨®n y diferenciaci¨®n
Retina LTD, organizado por EL PA?S, apunta los desaf¨ªos de la era posdigital para empresas, Gobiernos y personas
El mismo d¨ªa que Internet cumpl¨ªa 50 a?os, el acto Retina LTD, organizado por EL PA?S, analizaba en los auditorios del Edificio Nouvel del Museo Reina Sof¨ªa los logros y desaf¨ªos de la transformaci¨®n digital. La ministra de Transici¨®n Ecol¨®gica en funciones, Teresa Ribera, plante¨® ayer uno de los cometidos m¨¢s urgentes en este proceso, la sostenibilidad medioambiental, incidiendo en la necesidad de buscar ¡°el equilibrio¡± entre la producci¨®n y el respeto al planeta: ¡°Tiene ventajas suficientes para que pensemos en c¨®mo afrontarlo¡±.
Entrevistada por el director de Cinco D¨ªas?y subdirector de EL PA?S, Miguel Jim¨¦nez, la ministra enfatiz¨® el cambio de mentalidad respecto al papel que la ecolog¨ªa juega hoy en las empresas: ¡°La idea est¨¢ calando, aunque ha costado el arranque masivo¡±. Y tach¨® de ¡°error estrat¨¦gico¡± dar la espalda a un reclamo que nace de la propia sociedad, si bien quiso matizar que es consciente de que ¡°introducir todos los cambios no es tan sencillo¡± y que ¡°hay que construir la senda que nos permita que ello sea posible¡±.
Las energ¨ªas renovables han centrado parte de la conversaci¨®n en este sentido. Katherine Hamilton, presidenta de la consultora 38 North Solutions y copresidenta de Global Future Council on Advanced Energy Technology del Foro Econ¨®mico Mundial, enumer¨® algunas se?ales que indican que nos encontramos en un ¡°punto de inflexi¨®n¡±. Las tendencias de consumo energ¨¦tico se mueven hacia el sol y advirti¨® de que ¡°los clientes piden energ¨ªas limpias independientemente de lo que las compa?¨ªas energ¨¦ticas quieran¡±.
Un ecosistema maduro, pero falto de fondos
Miguel Vicente, presidente y cofundador de Antai Venture Builder, desde donde ha creado empresas como Glovo o Wallapop, adem¨¢s de presidente de Barcelona Tech City, valor¨® el ecosistema espa?ol de las startup como ¡°maduro¡±; si bien indic¨® que es preciso mejorar la capacidad de los fondos de capital riesgo, as¨ª como el marco regulatorio, desfavorable para la competitividad internacional, y apostar por la globalizaci¨®n de los proyectos.
Manel del Castillo, director del Hospital Sant Joan de Deu de Barcelona, ejemplific¨® c¨®mo creer en este ¨²ltimo punto puede salvar tambi¨¦n a las ONG y entidades p¨²blicas. En su caso, el centro pedi¨¢trico opt¨® por la internacionalizaci¨®n apoy¨¢ndose en las nuevas tecnolog¨ªas, lo que ha salvado al hospital del cierre.
Las estrategias pasan por cambiar el uso de materiales f¨®siles por renovables y tambi¨¦n por crear nuevos modelos. Isa¨ªas T¨¢boas, presidente de Renfe Operadora, y Antonio Llard¨¦n, presidente de Enag¨¢s, expusieron c¨®mo ambas empresas colaboran en el desarrollo de locomotoras no contaminantes para las ¨¢reas de red que todav¨ªa no est¨¢n electrificadas. Buscan en el hidr¨®geno y los biomateriales la posible soluci¨®n. T¨¢boas destac¨® el ¡°nuevo protagonismo¡± que adquiere este transporte: ¡°Por cada gramo de CO2 que emitimos en un trayecto Madrid-Barcelona la carreta lo multiplica por cuatro y el avi¨®n por siete¡±.
El Foro Econ¨®mico Mundial ha creado un ¨ªndice de transici¨®n energ¨¦tica para saber qu¨¦ capacidad de cambio tiene cada pa¨ªs. Espa?a ocupa el puesto 16 de esta lista liderada por Dinamarca, Suecia y Suiza. ¡°Eso quiere decir que queda mucho por hacer¡±, recalc¨® Hamilton. Tambi¨¦n que existe margen para que este proceso no se olvide de las personas, pues otra de las peleas en la transici¨®n es que sea inclusiva y no abandone, por ejemplo, a aquellas comunidades creadas entorno al carb¨®n o a trabajadores poco cualificados.
La formaci¨®n de estas personas y el de los futuros empleados fue un tema transversal en el evento, impulsado por Telef¨®nica y Grupo Santander y patrocinado por Abertis, Accenture, Renfe y Prosegur. La consejera delegada de Telef¨®nica, Mar¨ªa Jes¨²s Almanzor, incidi¨® en que las empresas deben tener las miras largas: ¡°Hay que saber a largo plazo qu¨¦ quieres ser y es fundamental tener la transformaci¨®n digital en tu plan estrat¨¦gico, no podemos abordar este plan si no se hace desde toda la compa?¨ªa¡±.
Omar Hatamleh, director ejecutivo de Infinity Institute y exdirector de Innovaci¨®n en Ingenier¨ªa del Johnson Space Center de la NASA, y Carl Benedikt Frey, codirector del programa de Tecnolog¨ªa y Empleo del Oxford Martin School, auparon las posibilidades de la tecnolog¨ªa por encima del miedo a la destrucci¨®n de empleos. Si el primero anim¨® a explorar en la innovaci¨®n ¡ª ¡°no podemos anclarnos en las limitaciones¡±, asever¨®¡ª, el segundo acudi¨® a motivos hist¨®ricos para recordar que resistirse al cambio solo frena el desarrollo. No obstante, Frey advirti¨® del deber de encontrar una f¨®rmula para que las diferencias entre los diversos grupos del mercado laboral no se acrecienten.
La sostenibilidad se trat¨® tambi¨¦n en un plano personal. El fil¨®sofo ?ric Sadin destac¨® el proceso de alienaci¨®n que ejerce la tecnolog¨ªa, fruto del an¨¢lisis de comportamientos, y reclam¨® la libertad de decisi¨®n de los consumidores.
Visi¨®n global
Susana Malcorra, exjefa de gabinete de la Secretar¨ªa General de la ONU; Jos¨¦ Carlos D¨ªez, economista, y Antonio Cortina, director adjunto del Servicio de Estudios Corporativos del Grupo Santander, entrevistados por el conductor del acto, Jaime Garc¨ªa Cantero, analizaron en el panel Sostenibilidad econ¨®mica y social el proceso de reestructuraci¨®n europeo que se viene en medio de la guerra comercial entre EE UU y China, que se reparten las mayores empresas tecnol¨®gicas del mundo. Cortina apost¨® por fortalecer los lazos europeos como ¨²nica soluci¨®n para hacer frente a los dos gigantes. Malcorra ahond¨® en una idea m¨¢s profunda al poner sobre la mesa una cuesti¨®n, en su opini¨®n, trascendental para Europa: ?en qu¨¦ modelo va a cimentar su gesti¨®n, en el privado estadounidense o en el centralista asi¨¢tico?
Nacho Mart¨ªn, director de Dise?o de Fjord, cerr¨® el foro presentando Intangibles, una exposici¨®n que experimenta las posibilidades del arte y la digitalizaci¨®n.
Consejos de digitalizaci¨®n para todos los sectores
El evento de Retina LTD tuvo una parte m¨¢s pr¨¢ctica durante la sesi¨®n de la tarde. Se celebraron tres talleres para fomentar las soluciones de las nuevas tecnolog¨ªas en sectores cada vez m¨¢s digitalizados. Uno de ellos estuvo enfocado en la mediana empresa, que pese a no contar con las mismas herramientas que las grandes corporaciones, dispone de una gran variedad de herramientas digitales para fomentar su negocio. Otro taller profundiz¨® en las tecnolog¨ªas m¨¢s disruptivas en la actualidad y el tercero se centr¨® en el marketing y la comunicaci¨®n.
El car¨¢cter innovador del foro atrajo un p¨²blico de sectores variados. "Pocos eventos tratan tantos temas de actualidad enfocados al mundo empresarial y con portavoces de peso. Es un formato que re¨²ne a expertos relevantes y grandes actores de distintos sectores", destac¨® Gonzalo Lamas, de la consultor¨ªa financiera Hill & Knowlton.
Para Jos¨¦ Luis Arranz, director de comunicaci¨®n de HP Iberia, lo m¨¢s importante fue que "en este foro se ha reforzado que se puede ser rentable y sostenible. Han dado consejos importantes para enfocar las empresas en una misma direcci¨®n, m¨¢s ecol¨®gica y eficiente. Alberto Hontoria, profesional en instalaciones de ocio, acentu¨® la importancia de los consejos en comunicaci¨®n. "Es importante saber c¨®mo comunicarse con el cliente en un mercado digital competitivo que no deja de crecer".?Mariano Moreno, director gerente del PSOE, enfatiz¨®: "El foro ha dejado claro la capacidad y el?conocimiento que hay en este pa¨ªs para lograr una verdadera transformaci¨®n digital. Solo requiere un impulso".?
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