Google limita el acceso de los anunciantes a los datos de los usuarios

Los datos son el nuevo petr¨®leo en la econom¨ªa digital y esa informaci¨®n es clave en campa?as publicitarias espec¨ªficas para llegar a los usuarios. Google, la firma m¨¢s poderosa en Internet, anuncia ahora que va a introducir un cambio en la gesti¨®n de la publicidad que tiene como objetivo limitar el acceso a datos de contexto con el objetivo de responder a las dudas expuestas por los reguladores.

El cambio lo anunci¨® Chetna Bindra, responsable de privacidad de usuarios de la empresa. Las nuevas limitaciones empezar¨¢n a aplicarse dentro de tres meses, en febrero de 2020. Ahora, la filial de Alphabet permite a las compa?¨ªas publicitarias conocer las categor¨ªas de los portales o aplicaciones a las que acceder los usuarios, como salud, noticias, el tiempo y m¨²sica. Esa informaci¨®n sirve para personalizar los anuncios y evita que la publicidad se muestre en los portales o aplicaciones que no se ajustan a la marca. Es decir, el anunciante puede identificar el tipo de contenido donde quiere presentar el producto.

El cambio, asegura Brinda, ayudar¨¢ a ¡°evitar el riesgo¡± de que cualquier anunciante pueda ¡°asociar identificadores individuales con las categor¨ªas de contenido contextual de Google¡±. En paralelo, va a actualizar la pol¨ªtica de consentimiento del usuario para adaptarla a las nuevas reglas europeas de privacidad.

La publicidad que aparece en el buscador de Google representa la principal fuente de ingresos de Alphabet. La firma asegura que su plataforma ya incluye ¡°medidas robustas¡± para proteger la privacidad de los usuarios, como requerir a los anunciantes que obtengan su consentimiento previo para recibir anuncios personalizados. Este cambio, asegura, ¡°es un paso adicional¡±

Google anunci¨® el cambio despu¨¦s de que el diario brit¨¢nico?Financial Times publicase una investigaci¨®n que mostraba c¨®mo algunos de los portales de salud m¨¢s populares en Reino Unido compart¨ªan datos sensibles, como s¨ªntomas de los pacientes y diagn¨®sticos m¨¦dicos. DobleClick, su filial de publicidad en l¨ªnea, era el principal receptor de esta informaci¨®n que despu¨¦s se utilizaba en los procesos de licitaci¨®n.

¡°La confianza es la base de un ecosistema publicitario saludable y sostenible¡±, concluye la responsable de privacidad de Google, ¡°por eso trabajamos para garantizar que nuestras pol¨ªticas y pr¨¢cticas evolucionen para reflejar las expectativas cambiantes sobre c¨®mo se recopilan y usan los datos¡±. Los anunciantes, sin embargo, creen que este cambio puede dar a Alphabet a¨²n m¨¢s poder.

¡°La confianza es la base de un ecosistema publicitario saludable y sostenible¡±, concluye la responsable de privacidad de Google, ¡°por eso trabajamos para garantizar que nuestras pol¨ªticas y pr¨¢cticas evolucionen para reflejar las expectativas cambiantes sobre c¨®mo se recopilan y usan los datos¡±. Los anunciantes, sin embargo, creen que este cambio puede dar a Alphabet a¨²n m¨¢s poder.

Los reguladores en EE UU y en Europa est¨¢n investigando c¨®mo Google utiliza la informaci¨®n personal de los usuarios para preservar su dominio del mercado de la publicidad electr¨®nica, que se reparte esencialmente con Facebook. El cambio, por tanto, tendr¨ªa como objetivo demostrar que est¨¢ dando pasos para minimizar el uso de datos personales y reducir as¨ª el riesgo regulatorio.