Fnac diversifica su oferta con productos naturales y de bienestar

A partir de hoy, Fnac incorpora a su cat¨¢logo en Espa?a, dominado por la cultura y la tecnolog¨ªa, los productos de Nature & D¨¦couvertes, una cadena francesa especializada en productos relacionados con la naturaleza y el bienestar, desde cosm¨¦ticos a sillones de masaje, o mobiliario de jard¨ªn que adquiri¨® el pasado verano por unos 100 millones de euros. Ante la p¨¦rdida de peso de los productos culturales, su se?a de identidad, FNAC sigue buscando diversificar su oferta para seguir creciendo y renovando a su clientela.

Tal y como hizo en 2015 con la brit¨¢nica Darty, adquirida por unos 850 millones de euros para poder vender electrodom¨¦sticos, el grupo FNAC Darty adquiri¨® este verano Nature & D¨¦couvertes, en una operaci¨®n que los analistas que siguen al minorista franc¨¦s valoraron entre 100 y 120 millones de euros. N&D es una compa?¨ªa que tiene 97 tiendas, 86 de ellas en Francia y el resto en B¨¦lgica, Alemania, Suiza y Luxemburgo, que el a?o pasado factur¨® unos 200 millones de euros. Fundada en 1990 por el matrimonio Lemarchand, est¨¢ orientada hacia la naturaleza y el bienestar, con una gama muy amplia de productos (libros, mobiliario, cosm¨¦ticos, productos infantiles, decoraci¨®n, complementos¡­) fabricados ¡°al 60% en Europa con altos est¨¢ndares de sostenibilidad medioambiental¡±, como explica Enrique Mart¨ªnez, director general del Grupo Fnac Darty.

El directivo espa?ol afirma que el grupo tiene que seguir diversificando su cat¨¢logo ante la p¨¦rdida de volumen del que fue su negocio tradicional, el de los productos culturales (libros y cine). ¡°Hace 15 a?os, la cultura era el 60% de las ventas y la tecnolog¨ªa el 40%; ahora es al rev¨¦s. Y la parte de cultura no crece¡±, explica. ¡°Necesitamos otros motores de crecimiento¡±, afirma Mart¨ªnez, cuya empresa ha facturado 5.100 millones en los nueve primeros meses del ejercicio, 465 de ellos en Espa?a y Portugal.

¡°En Fnac siempre pensamos que N&D pod¨ªa ser complementaria¡±, dice Mart¨ªnez para explicar qu¨¦ impuls¨® al gigante cultural a decidirse por esta empresa y no otra para diversificar su negocio. Pero hay m¨¢s. ¡°Sus clientes tienen una fidelidad incre¨ªble, pese a su tama?o, tiene mucha notoriedad¡±, explica Mart¨ªnez. ¡°Adem¨¢s, al ser peque?a, creemos que a¨²n se puede desarrollar mucho y podemos potenciar mucho su venta online¡±, que se queda mucho m¨¢s atr¨¢s del 20% de cuota digital de Fnac, seg¨²n su director general. Finalmente, se agarra a la tendencia al alza del consumo responsable en todo el mundo, segmento en el que opera N&D.

Mart¨ªnez explica que el primer punto de venta de N&D en Espa?a, un corner de unos 100 metros cuadrados, abri¨® el 15 de noviembre en la tienda Fnac del centro comercial L¡¯Illa de Barcelona, aunque la inauguraci¨®n oficial tendr¨¢ lugar hoy. En los pr¨®ximos meses, la idea es a?adir m¨¢s de estos espacios en las tiendas grandes de Fnac en Espa?a (tambi¨¦n en la web) e incluir productos del cat¨¢logo de N&D en el surtido de las dem¨¢s, anuncia Mart¨ªnez.