Las ventas de H&M caen un 46% en marzo por el cierre de tiendas por el coronavirus

Las ventas de la cadena de moda sueca Hennes and Mauritz (H&M) cayeron un 46% en el mes marzo, en divisas locales, por la crisis provocada por la pandemia de coronavirus, seg¨²n ha informado este viernes la compa?¨ªa en el balance del primer trimestre del a?o fiscal (diciembre-febrero). Al cierre de marzo, la empresa ten¨ªa cerradas tres cuartas partes de sus 5.000 tiendas. Aun as¨ª, logr¨® m¨¢s que duplicar sus beneficios respecto al mismo periodo del a?o anterior, hasta 176 millones de euros.

Las cifras del trimestre quedan en un segundo plano por el impacto que el coronavirus va a tener en la compa?¨ªa, la segunda firma textil m¨¢s importante del mundo, tras Inditex, al igual que sobre el resto de empresas textiles del planeta ante el cierre de la gran mayor¨ªa de sus tiendas en sus principales mercados. Para hacerse una idea, basta el dato de que las ventas en China en febrero, cuando la pandemia solo se sufr¨ªa all¨ª, se desplomaron un 84%. A fecha 31 de marzo, 3.778 de las 5.065 tiendas de H&M permanec¨ªan cerradas y, desde mediados de mes, han sido clausurados todos los establecimientos en los principales mercados del grupo, como Italia, Francia, Reino Unido, Alemania, Espa?a o EE UU.

¡°El segundo trimestre estar¨¢ naturalmente muy afectado de forma negativa por la situaci¨®n del coronavirus y tendr¨¢, por tanto, p¨¦rdidas¡±, ha anunciado la consejera delegada de H&M, Helena Helmersson. As¨ª, solo en el mes de marzo las ventas se desplomaron un 46% respecto al mismo mes del a?o anterior. La firma sueca, no obstante, destaca que las ventas por Internet han mantenido el tipo y aumentaron un 17% respecto al mismo mes del a?o pasado gracias a que la venta online sigue activa en 47 de los 51 mercados en los que opera.

En previsi¨®n del desplome que se espera, el grupo ha tomado una serie de decisiones, entre las que est¨¢ la cancelaci¨®n del dividendo, lo que la direcci¨®n propondr¨¢ a la junta de accionistas, o la ¡°reducci¨®n de horas de trabajo en los mercados afectados¡±, medida que afectar¨¢ a ¡°decenas de miles de empleados en todas las partes del negocio, sin que sea posible precisar cu¨¢ntos¡±. Tambi¨¦n analizan la ¡°necesidad de llevar a cabo despidos¡±. En Espa?a, la compa?¨ªa ya ha presentado un ERTE para unos 6.000 empleados y lo mismo espera en otros mercados. Asimismo, H&M explica que ha realizado ajustes en los planes de compra de producto, reducir¨¢ o aplazar¨¢ inversiones, renegociar¨¢ los alquileres de los locales, reforzar¨¢ la venta por canales digitales y la liquidez, aumentando las facilidades de cr¨¦dito. La direcci¨®n de la empresa se ha recortado el sueldo un 20%.

Helena Helmersson advierte en la nota que acompa?a los resultados de que la empresa tendr¨¢ que ¡°tomar decisiones dif¨ªciles¡± ante la ¡°dram¨¢tica ca¨ªda del mercado¡± que se deriva de la ¡°situaci¨®n excepcional¡± acaecida por ¡°el brote de coronavirus y las extraordinarias medidas tomadas por los Gobiernos para reducir la expansi¨®n del virus¡±. La primera ejecutiva de la cadena afirma, no obstante, que una vez que pase la emergencia ¡°seguiremos fuertes como empresa¡±, gracias a que cuenta con ¡°clientes en todo el mundo, grandes empleados y una posici¨®n financiera s¨®lida¡±.

Pese al par¨®n de marzo, la compa?¨ªa logr¨® un beneficio de 1.928 millones de coronas suecas (casi 176 millones de euros) netos en el primer trimestre, un 140 % m¨¢s que en el mismo periodo del a?o anterior. La empresa atribuye la mejora de la rentabilidad al proceso de transformaci¨®n en el que la empresa est¨¢ envuelta desde hace meses. Las ventas ascendieron a 5.011 millones de euros, un 8% m¨¢s que en el mismo periodo del a?o anterior. Las ventas por Internet crecieron un 48%, aunque la empresa no especifica qu¨¦ parte de la facturaci¨®n suponen.

Entre las buenas noticias, H&M se?ala que, tras el cierre de febrero, la demanda en China, origen del brote, ha empezado a recuperarse de forma gradual, casi todas las tiendas del grupo en ese pa¨ªs han vuelto a abrir y las ventas han aumentado de forma progresiva.

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