Las ventas de H&M se hunden un 50% en el segundo trimestre por el efecto de la pandemia

La pandemia de coronavirus y el obligado cierre de las tiendas ha impactado de forma contundente en las cuentas de H&M. Las ventas del grupo textil sueco cayeron un 50% en su segundo trimestre fiscal (marzo-mayo), hasta 28.664 millones de coronas suecas (2.718 millones de euros), seg¨²n ha adelantado la empresa este lunes. Durante el periodo, la cadena lleg¨® a tener cerradas hasta un 80% de sus 5.000 tiendas, que no pudo compensar con el fuerte aumento de la venta online, del 36%.

H&M, como es habitual, adelanta este lunes el dato de facturaci¨®n, unos d¨ªas antes de publicar su informe semestral, el pr¨®ximo d¨ªa 26, cuando informar¨¢ del resto de la cuenta de resultados. Como se esperaba, las ventas han registrado el impacto derivado del cierre de tiendas en gran parte del mundo por las medidas de confinamiento ante el avance de la pandemia de la covid-19. Han ca¨ªdo a la mitad, un descenso brutal que, sin embargo, es algo mejor del que preve¨ªan buena parte de analistas. Los 2.717,89 millones de euros suecas comparan con los 5.449,6 millones del mismo periodo del a?o pasado.

El mordisco del virus a las ventas es algo superior al sufrido por su principal competidor, el grupo espa?ol Inditex, que report¨® la semana pasada una ca¨ªda del 44% en su primer trimestre (febrero-abril). Bien es cierto que en el caso de Inditex, el periodo incluye el mes de febrero y la primera quincena de marzo, cuando la pandemia apenas se dejaba sentir en China y algunos pa¨ªses asi¨¢ticos. En el caso de H&M, el trimestre no incluye esos meses y, a cambio, incluye mayo, cuando comenzaron algunas medidas de apertura en Europa.

En lo m¨¢s duro del trimestre, a mediados de abril, las ventas de H&M se desplomaron hasta el 70%, seg¨²n un gr¨¢fico publicado por la empresa. Por esas fechas, afirma, ten¨ªa cerrado un 80% de las tiendas. La diferencia entre ambos porcentajes se debe a la venta online, que sigui¨® funcionando en 48 de los 51 mercados en los que est¨¢ operativo y que creci¨® un 36% respecto al mismo periodo del a?o anterior.

El grupo sueco asegura que ¡°desde finales de abril y en adelante, H&M ha comenzado a reabrir tiendas de forma gradual en numerosos mercados¡±, aunque ¡°el ritmo de la recuperaci¨®n de las ventas var¨ªa mucho entre distintos mercados¡±. A d¨ªa de hoy, mantiene cerradas unas 900 de las 5.058 tiendas en todo el mundo. No obstante, la nueva normalidad no basta para recuperar las ventas. El grupo calcula que en las dos primeras semanas de julio las ventas siguen un 30% por debajo de las registradas el a?o pasado en los mismos d¨ªas.