H&M pierde 293 millones en el primer semestre por el impacto de la pandemia

La pandemia de coronavirus ha causado a la cadena textil sueca H&M unas p¨¦rdidas de 293 millones de euros en la primera mitad del a?o, frente a un beneficio de 512 millones en el mismo periodo del a?o pasado, seg¨²n ha anunciado este viernes la firma. Las ventas en el periodo se desplomaron un 23%, hasta 7.994,4 millones de euros, debido al cierre de tiendas en el segundo trimestre, cuando el negocio se redujo a la mitad. El grupo se?ala que ha tomado medidas ¡°r¨¢pidas y en¨¦rgicas en todas las partes del negocio¡± para atajar los efectos de la pandemia, que a¨²n mantiene buena parte de sus tiendas cerradas.

Las p¨¦rdidas presentadas se deben exclusivamente al segundo trimestre (marzo-mayo), que se llevaron por delante los beneficios del primero, de 176 millones de euros. As¨ª, con una ca¨ªda de las ventas del 50% entre marzo y mayo, los meses en los que la pandemia ha asolado casi todo el mundo, las p¨¦rdidas del periodo ascienden a 476 millones. ¡°En los mercados en los que las tiendas segu¨ªan abiertas, la demanda fue significativamente m¨¢s baja. Aunque tomamos medidas r¨¢pidas y decisivas que redujeron considerablemente los costes, fue imposible compensar la ca¨ªda de ventas del 50%, por lo que, como hab¨ªamos anunciado, el trimestre fue de p¨¦rdidas¡±, afirma la consejera delegada de H&M, Helena Helmersson.

Entre las medidas tomadas, se redujeron las compras, por lo que se logr¨® reducir algo el inventario, hasta 3.800 millones de euros. ¡°No obstante, debido al exceso de suministro de productos de primavera en toda la industria y los mercados contin¨²an debilitados, esperamos que el porcentaje de ventas en rebaja aumente en el tercer trimestre¡±, afirma la ejecutiva.

Pese a los malos datos, la firma sueca afirma que su nivel de liquidez para afrontar los efectos de la pandemia es ¡°buena¡±. A 31 de mayo, contaba en caja con algo m¨¢s de 1.200 millones de euros, as¨ª como con facilidades de cr¨¦dito por 2.976 millones. No obstante, el grupo anuncia que en julio pondr¨¢ en marcha una emisi¨®n de bonos para ¡°complementar la financiaci¨®n a largo plazo y diversificar las fuentes de financiaci¨®n¡±. No indica el montante de una emisi¨®n que a¨²n no est¨¢ decidida totalmente.

Seg¨²n la empresa, las paulatinas aperturas de tiendas y el levantamiento de las restricciones han ido aliviando la ca¨ªda de las ventas ¡°a un ritmo m¨¢s r¨¢pido de lo previsto¡±, seg¨²n Helmersson. No obstante, en lo que va de junio, las ventas a¨²n est¨¢n un 25% por debajo del a?o anterior. La cadena sueca mantiene 350 tiendas cerradas, un 7% del total, y a¨²n hay muchas con restricciones de horarios y aforos, pero est¨¢ operativa por internet en 48 de los 51 mercados online.

De hecho, la venta online es una de las pocas buenas noticias para la empresa textil, muy afectada, al igual que sus competidoras, por una pandemia que ha bajado las persianas de la mayor parte de los puntos de venta f¨ªsicos a nivel global. ¡°Debido a que la pandemia ha acelerado el cambio digital en la industria, el trabajo de transformaci¨®n de la compa?¨ªa relativo a la digitalizaci¨®n, cadena de suministro y organizaci¨®n se est¨¢ acelerando¡±, afirma la empresa. La venta online aument¨® un 36% en el segundo trimestre y sigue a buen ritmo desde la reapertura de las tiendas. En este sentido, H&M anuncia que va a acelerar el cierre de tiendas y se va a reducir el ritmo de aperturas respecto a lo previsto. Abrir¨¢ 130 locales y cerrar¨¢ 170.

Helmersson afirma en un comentario a los resultados que para ¡°adaptarnos a los cambios de comportamiento de los consumidores causados por la covid-19, estamos acelerando nuestro desarrollo digital, optimizando la cartera de tiendas e integrando a¨²n m¨¢s nuestros canales¡±, de modo que la consejera delegada conf¨ªa en salir ¡°m¨¢s fuertes de la crisis¡±.