As¨ª compran los ¡®millennials¡¯ y ¡®centennials¡¯

Son los protagonistas del futuro. Millennials (nacidos entre 1981 y 1993) y centennials (o generaci¨®n Z, que va de 1994 a 2010) est¨¢n llamados a cambiar los patrones de compra establecidos por sus predecesores. Buscan productos m¨¢s sostenibles y marcas involucradas con la sociedad. ¡°Ven en el consumo una manifestaci¨®n de compromiso con el entorno¡±, ha dicho Joaqu¨ªn Ald¨¢s-Manzano, vicerrector de estrategia, calidad y tecnolog¨ªas de la informaci¨®n de la Universitat de Valencia, en el ciclo de encuentros El futuro, nuestra mejor inversi¨®n, organizado por EL PA?S, CincoD¨ªas y BBVA.

¡°Los millennials est¨¢n cerca de su m¨¢ximo poder de compra, y para todas las empresas, por lo tanto, es un segmento atractivo¡±, ha comentado Ald¨¢s-Manzano, colaborador de la Fundaci¨®n BBVA en el proyecto de U-ranking. En Espa?a hay alrededor de siete millones de millennials, de acuerdo con el especialista. Pero, ?c¨®mo son?. Les ha marcado la historia. Nacieron en un periodo de crecimiento, pero en su primer aterrizaje al mercado laboral les pill¨® una crisis. Luego, cuando la situaci¨®n empezaba a mejorar lleg¨® la covid-19. ¡°[La pandemia] no ha contribuido a generarles un horizonte m¨¢s positivo¡±, ha destacado durante el evento que se celebr¨® este jueves.

Por ello son muy conservadores. Sobre todo en t¨¦rminos de inversi¨®n. ¡°La gente que ha vivido una crisis es as¨ª¡±. Han retrasado la toma de algunas decisiones que resultaban primordiales para sus predecesores. Solo para el 22% de ellos es importante tener una casa, casarse es importante solo para un 17% y tener hijos es una meta ¨²nicamente para el 13%, seg¨²n una encuesta a nivel mundial de la consultora Nielsen.

La generaci¨®n Z tendr¨¢ una mayor influencia sobre la producci¨®n y el consumo. ¡°Han crecido en un periodo de crisis y eso los hace m¨¢s conscientes de los problemas sociales, est¨¢n preocupados por el medio ambiente y son tremendamente exigentes con las marcas¡±, ha subrayado Ald¨¢s-Manzano. El ambientalismo ha sido una fuerza rectora en el desarrollo de los centennials, y seguir¨¢ siendo importante a medida que el cambio clim¨¢tico contin¨²e dominando los titulares.

Es as¨ª que est¨¢n interesados en apoyar a las empresas locales y comprar f¨ªsicamente, lo cual se ha evidenciado durante la crisis sanitaria. ¡°Han empezado a seleccionar otro tipo de establecimientos. Eso emerger¨¢ por ciertos sentimientos de solidaridad¡±, ha aseverado Ald¨¢s-Manzano.

Todos estos factores meter¨¢n presi¨®n a las compa?¨ªas de todos los sectores. ¡°Aquellas que se mantengan al margen de los criterios de sostenibilidad tendr¨¢n m¨¢s probabilidades de sufrir problemas financieros, penalizaciones, sanciones, riesgos reputacionales¡±, ha advertido Bel¨¦n Garc¨ªa-Moya, directora de asesoramiento y altos patrimonios de Banca Privada de BBVA, quien tambi¨¦n particip¨® en el evento, titulado Tendencias de consumo y estilo de vida. ¡°En definitiva, dejar¨¢n de ser atractivas para el cliente y quedar¨¢n al margen del inter¨¦s de los inversores¡±, ha subrayado la especialista.

¡°Las nuevas generaciones son un segmento apasionante¡±, ha dicho Miguel Villalba, responsable de Morgan Stanley Investment Management Iberia, quien tambi¨¦n particip¨® en la cita digital. Sus exigencias tendr¨¢n una repercusi¨®n en los anaqueles de los supermercados, en los anuncios de la televisi¨®n, en la producci¨®n y la distribuci¨®n de los alimentos. ¡°El gasto de las familias es el 60% del PIB a nivel global y es algo que nos toca a todos de cerca¡±, agreg¨® Villalba. Pero cuidado, los consumidores ya no se dejan embelesar tan f¨¢cilmente. ¡°Su opini¨®n tiene que contar. Ellos quieren dise?ar el producto junto al fabricante, son cocreadores¡±, ha rematado Ald¨¢s-Manzano durante el encuentro.

El futuro, nuestra mejor inversi¨®n es una serie de encuentros virtuales en la que confluyen diversas personalidades relacionadas con el mundo de la inversi¨®n sostenible, los cambios demogr¨¢ficos y sociales, las tendencias de consumo y estilo de vida, las transformaciones tecnol¨®gicas y las inversiones en salud.