Texas demanda a Google por violar la ley antimonopolio en su gesti¨®n de la publicidad ¡®online¡¯

Justo una semana despu¨¦s de que el organismo regulador de EE UU y los fiscales de 48 Estados del pa¨ªs demandasen a Facebook por monopolio, Texas, junto con otros nueve Estados, ha presentado este mi¨¦rcoles una demanda contra Alphabet Inc, la empresa matriz de Google, por colaborar con Facebook a la hora de violar la ley antimonopolio para favorecer su gesti¨®n comercial de la publicidad online. Los demandantes solicitan a Alphabet Inc una compensaci¨®n por los da?os, as¨ª como un ¡°alivio estructural¡± de la compa?¨ªa, lo que en la pr¨¢ctica significa la desinversi¨®n en algunos de sus activos. La querella de Texas es la ¨²ltima, por el momento, en la creciente ofensiva para limitar el poder de las grandes tecnol¨®gicas, tanto en EE UU como en la Uni¨®n Europea.

Tras la demanda presentada contra Google en octubre por el Departamento de Justicia de EE UU, la empresa que domina el sector de los motores de b¨²squeda en Internet afronta dos litigios de consideraci¨®n, que presumiblemente se alargar¨¢n durante a?os. La presentada este mi¨¦rcoles supone la cuarta demanda de entidad para intentar poner coto al presunto comportamiento desleal para con sus competidores a lo largo de las dos ¨²ltimas d¨¦cadas, en las que las Big Tech han campado pr¨¢cticamente a su antojo en el sector, mediante la adquisici¨®n de rivales potencialmente peligrosos para eliminar todo rastro de competencia, una pr¨¢ctica denunciada en la causa contra Facebook incoada la semana pasada.

El fiscal general de Texas, Ken Paxton, tambi¨¦n suscribi¨® la reclamaci¨®n contra Google del Departamento de Estado, que acusaba a la compa?¨ªa con sede en California y un valor de mercado estimado en un bill¨®n de d¨®lares de usar ilegalmente su posici¨®n de mercado para dificultar la actividad de sus rivales. Dicha demanda fue respaldada por once Estados.

En el texto de la demanda presentada este mi¨¦rcoles, Texas sostiene que Google no deja resquicio alguno en Internet cuando se trata de colocar en sus buscadores un anuncio en una p¨¢gina web o una aplicaci¨®n para el m¨®vil, y que el reclamo entra por los ojos al usuario sin alternativa posible.

¡°Google ha usado repetidamente su poder monopol¨ªstico para controlar las tarifas, incurriendo en colusiones del mercado para manipular subastas, en lo que constituye una tremenda violaci¨®n de la justicia¡±, ha declarado Paxton en un v¨ªdeo difundido en la red social Facebook. ¡°La compa?¨ªa ha eliminado a sus competidores y se ha coronado como la reina de la publicidad online¡±.

¡°Nos defenderemos firmemente de estas acusaciones sin base ante los tribunales¡±, ha dicho una fuente de Google tras la presentaci¨®n de la sentencia. ¡°Las tarifas de la publicidad digital han ca¨ªdo durante la ¨²ltima d¨¦cada. Y las tarifas tecnol¨®gicas tambi¨¦n se han reducido, [de hecho] el precio de los anuncios publicitarios en Google es inferior al promedio del sector. Es un rasgo distintivo de una industria altamente competitiva¡±, ha a?adido el portavoz de Google, citado por la agencia Reuters.

Google, fundada en 1998 por dos estudiantes de la universidad de Stanford, Larry Page y Sergey Brin, se ha convertido en un actor dominante en los sectores de la comunicaci¨®n, el comercio y los medios. La compa?¨ªa ha negado reiteradamente las acusaciones de pr¨¢cticas monopol¨ªsticas. Asegura que tiene una fuerte competencia en el mercado de b¨²squedas de Internet, por parte de empresas como Amazon, y defiende que sus servicios ayudan a numerosas empresas peque?as.