Reyes Magos por un d¨ªa

Escribe Florentina: Queridos Reyes Magos, este a?o me gustar¨ªa que me traigan algo para pintar, unas acuarelas o algo as¨ª. Esta carta ha llegado hasta las oficinas de Caixabank y all¨ª, de forma an¨®nima, un empleado o cliente de la entidad bancaria, har¨¢ posible el deseo de la peque?a. Pero tambi¨¦n el de otros 25.000 ni?os y ni?as m¨¢s de todo el pa¨ªs en situaci¨®n de vulnerabilidad. Esta es la iniciativa, El ?rbol de los Sue?os, que conecta a miles de voluntarios corporativos con m¨¢s de 400 organizaciones, como C¨¢ritas, Cruz Roja o Save the Children, para contribuir a paliar los terribles efectos de la crisis provocada por la covid-19 tambi¨¦n en este ¨¢mbito.

Sus v¨ªctimas son las beneficiarias de la acci¨®n solidaria de centenares de empresas esta Navidad. Sus empleados han disparado las expectativas. Iniciativas como las postales digitales navide?as dise?adas en Henkel Ib¨¦rica, que dona un euro por cada env¨ªo que hace un empleado, lo que ha arrojado una recaudaci¨®n de 15.000 euros, o la campa?a de recogida de juguetes en la que han participado los trabajadores de Acesur. Para Antonio Bautista, empleado de la aceitera desde hace 30 a?os, ¡°es tanta la ilusi¨®n por participar como la de los ni?os al recibir nuestros regalos¡±.

Los mercadillos navide?os organizados por voluntarios de Inditex, en los que su plantilla vende y compra excedentes de prendas para hacer una caja solidaria, es otra de las acciones que cita a miles de voluntarios. As¨ª como la de Fundaci¨®n Telef¨®nica, que desde la campa?a de cooperaci¨®n internacional Una sonrisa por Navidad, trabaja para que m¨¢s de 11.000 ni?os tengan un regalo en estas fiestas. La compa?¨ªa destina a acciones solidarias este a?o 200.000 euros y 56.000 voluntarios entre empleados y jubilados, de los que se beneficiar¨¢n un mill¨®n y medio de personas repartidas por 26 pa¨ªses. Su mayor reto con la pandemia como tel¨®n de fondo ha sido ¡°reconvertir en 16 d¨ªas nuestro programa presencial a virtual¡±, destaca Carlos Palacios, responsable global programa de voluntarios de Telef¨®nica.

La apuesta solidaria de la cadena hotelera Marriott tiene su foco en premiar el gran esfuerzo de los facultativos. ¡°Estamos recaudando bonos para regalar estas Navidades estancias a los sanitarios de los hospitales La Paz y 12 de Octubre¡±, se?ala la compa?¨ªa. Para Juan ?ngel Poyatos, fundador de Red Voluntare, este empuje sin precedentes del voluntariado corporativo ¡°va a posicionar al mundo empresarial como uno de los tres pilares que mueven el voluntariado en el mundo, s¨®lo por detr¨¢s del que atraen los medios de comunicaci¨®n y redes sociales y la Universidad.

Precisamente en Instagram la Fundaci¨®n Mahou San Miguel ha lanzado la campa?a Dona tu follow, por la que cada nuevo seguidor de la instituci¨®n dona 5 kilos de alimentos a la Federaci¨®n Espa?ola de Bancos de Alimentos, FESBAL. Se han recaudado ya 11.500 kilos de comida y sus estimaciones apuntan que alcanzar¨¢n 50.000 kilos. Tambi¨¦n la ayuda de los empleados de la compa?¨ªa de renovables Capital Energy ir¨¢ para esta organizaci¨®n, en total 12.435 euros.

Los datos confirman el auge del voluntariado empresarial. Seg¨²n la Radiograf¨ªa del Voluntariado Corporativo en Espa?a, realizada por Red Voluntare, el 83% de las compa?¨ªas espera que su programa crezca en los pr¨®ximos cinco a?os y un 63% destina ya un presupuesto espec¨ªfico que oscila de los 50.000 a 200.000 euros a este fin. Adem¨¢s, una de cada cuatro empresas pauta horas disponibles para que sus empleados puedan participar. ¡°Sentirse ¨²til y poder cambiar realidades se ha convertido en una necesidad para muchos trabajadores, que piden a sus empresas una actitud activa y responsable hacia su entorno¡±, sostiene Poyatos.

En esta l¨ªnea y, desde el comienzo de la pandemia, Correos ha puesto al servicio de la sociedad, su log¨ªstica y capilaridad. M¨¢s de 3.200 voluntarios trabajan en 500 iniciativas en Espa?a y con 189 alianzas con ONG. En Navidad se ha vuelto a activar la iniciativa Chefs for Spain, del cocinero Jos¨¦ Andr¨¦s y su ONG World Central Kitchen, que hasta el momento han repartido 2,5 millones de comidas. En Nochebuena han entregado 30.000 comidas a familias vulnerables junto a voluntarios de la Fundaci¨®n Mapfre. Su distribuci¨®n a personas con movilidad restringida o limitaciones por la covid se ha realizado a trav¨¦s de Correos y los bomberos de Madrid.

Impacto econ¨®mico

El retorno del voluntariado corporativo tambi¨¦n se traduce en cifras. Red Voluntare ha medido este impacto en dos grandes compa?¨ªas como Endesa y Telef¨®nica. Por cada euro invertido por la el¨¦ctrica se generan 11,15 euros y el valor total aportado es de 14,84 millones de euros. En el cado de Telef¨®nica, por cada euro invertido en voluntariado corporativo se obtienen seis, con un impacto total de 28,83 millones de euros. Las estrategias de ambas empresas son diferentes. Fundaci¨®n Telef¨®nica tiene una alta movilizaci¨®n de voluntarios, mientras que en Endesa los voluntarios dedican m¨¢s horas. ¡°Cuanto mayor es la inversi¨®n por voluntario, mayor es el valor que genera¡±, indica Juan ?ngel Poyatos, que a?ade que ¡°invertir en voluntariado para mayores tiene mayor retorno que hacerlo en personas m¨¢s j¨®venes¡±.