Videomarcadores que animan el partido

El equipo de Yellow Bricks marca goles cada jornada de LaLiga. Sus 13 empleados no son delanteros, centrocampistas, porteros o defensas; se trata de especialistas en dise?o audiovisual y crean contenidos para los videomarcadores de una decena de clubes de primera y segunda divisi¨®n, as¨ª como el Unicaja de baloncesto. Son quienes accionan el bot¨®n que muestra ?Gol! Cada vez que un equipo marca, pero van m¨¢s all¨¢ del minuto y resultado dando jarana al p¨²blico ahora ausente. Alineaciones, concursos, kiss cam o arengas a la afici¨®n sirven para dar espect¨¢culo a trav¨¦s de las pantallas gigantes de los estadios. Pedro Fern¨¢ndez y Juan Manuel Pancorbo dirigen esta empresa, nacida en 2013 y que en 2018 y 2019 factur¨® algo m¨¢s de medio mill¨®n de euros (en el 18 con 26.000 euros de beneficios y un a?o despu¨¦s, con 17.000 de p¨¦rdidas). En 2020, la pandemia har¨¢ bajar la facturaci¨®n un 40%, seg¨²n estos emprendedores malague?os.

La mayor parte de su negocio es el f¨²tbol. Sin embargo, la semilla de la compa?¨ªa se plant¨® en un partido de baloncesto. Fue en el Madison Square Garden de Nueva York, justo el d¨ªa en el que el m¨ªtico p¨ªvot Patrick Ewin hac¨ªa su ¨²ltima canasta con la camiseta de los Knicks. Hasta all¨ª fue Pancorbo durante su luna de miel. Lo hizo sin entradas, pero un guardia de seguridad le revendi¨® un par. Aquel momento cambi¨® su vida: ¡°Vi el videomarcador gigante, la interacci¨®n con el p¨²blico, las estad¨ªsticas y repeticiones que mostraba. Era un espect¨¢culo y, desde entonces, me empe?¨¦ en montar eso en M¨¢laga¡±, recuerda. Investig¨® y, cinco a?os despu¨¦s, dej¨® su puesto como profesor de la Universidad de M¨¢laga para fundar la empresa que se estren¨® en la Copa del Rey de baloncesto de 2006 en su ciudad.

La apuesta fue un ¨¦xito. Llegaron partidos de la NBA en la capital de la Costa del Sol, m¨¢s eventos¡­ pero los n¨²meros no cuadraban. Ah¨ª apareci¨® Pedro Fern¨¢ndez, antiguo compa?ero de la facultad de Ciencias de la Comunicaci¨®n. Ambos hab¨ªan fundado ya una empresa juntos, Infopress, y se volvieron a unir en un nuevo proyecto, Yellow Bricks, que adem¨¢s de servicios audiovisuales ofrec¨ªa otros como formaci¨®n, ¨¢rea que se fue desvaneciendo hasta desaparecer.

El primer paso para asentar la empresa lo dieron en el estadio de Los C¨¢rmenes. El Granada CF hab¨ªa instalado un nuevo videomarcador para celebrar su ascenso a primera. Luego llegaron Levante, Valencia, Real Betis, Celta, Valladolid, Alcorc¨®n, C¨¢diz. El Atl¨¦tico de Madrid cont¨® con ellos en la puesta en marcha de las tres pantallas gigantes y el anillo led del Wanda Metropolitano. En su cartera tambi¨¦n incluyen las tres ¨²ltimas ediciones de la Ruta ? de la selecci¨®n espa?ola de baloncesto. Varios operadores de c¨¢mara y un regidor se han encargado estos a?os de hacer de cada partido un espect¨¢culo. ¡°Nuestro estilo ofrece mucha participaci¨®n¡±, dice Pancorbo, que destaca que cada acci¨®n puede ser monetizada por los clubes con patrocinios. Todos ganan.

Freno en seco

Aunque con numerosos eventos por delante para 2020, la pandemia fren¨® en seco su actividad. El coronavirus acab¨® con el deporte durante un tiempo y parte de la plantilla de Yellow Bricks acab¨® en un ERTE. Las competiciones deportivas volvieron, pero sin p¨²blico, el ingrediente esencial para los videomarcadores. La mayor¨ªa de los equipos tuvo la tentaci¨®n de apagarlos, pero los terminaron manteniendo con informaci¨®n b¨¢sica del partido e incluso retransmisiones por streaming. Ello permiti¨® a la firma recuperar poco a poco a su equipo, que ha trabajado en v¨ªdeos de la afici¨®n cantando los himnos y otros recursos para dar ¡°apariencia de normalidad¡± a los partidos. ¡°Tenemos que ofrecer nuevos productos y estar atentos a la pr¨®xima revoluci¨®n¡±, insiste Pancorbo, que habla con entusiasmo de ¡°pantallas descomunales¡±, hologramas y posibilidades del futuro.

Con el deporte al ralent¨ª, estos dos emprendedores diversifican su negocio con la creaci¨®n de contenido para las pantallas de los autobuses municipales de M¨¢laga y v¨ªdeos de animaci¨®n para empresas o instituciones, actividad que representa el 15% de sus ventas. Tambi¨¦n investigan opciones para que la vuelta al p¨²blico a los estadios ¡°sea a¨²n m¨¢s espectacular¡±.